Совершенствование фирменного стиля интернет-магазина «Дом Медицины ру» по специальности: 032401. 65 Реклама

Скачать 0.78 Mb.

Название	Совершенствование фирменного стиля интернет-магазина «Дом Медицины ру» по специальности: 032401. 65 Реклама
страница	2/13
Дата публикации	14.08.2015
Размер	0.78 Mb.
Тип	Дипломная работа

100-bal.ru > Информатика > Дипломная работа

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 13

Введение 5

Глава 1. Теоретические основы создания и совершенствования фирменного стиля. 8

1.1Сущность и содержание фирменного стиля 8

1.2 Теоретические подходы к созданию и совершенствованию фирменного стиля 14

1.3 Анализ совершенствования фирменного стиля известных компаний 27

Глава 2. Анализ деятельности компании Дом Медицины.ру 32

2.1 Краткая характеристика компании и целевой аудитории 32

2.2. Изучение фирменного стиля интернет-магазина «Дом Медицины.ру» 40

2.3.Анализ фирменного стиля конкурентов 43

Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию фирменного стиля интернет-магазина «Дом Медицины.ру» 46

3.1. Сегментирование целевой аудитории в условиях нового рынка 46

3.2. Критерии выбора цветовой гаммы фирменного стиля 50

3.3. Совершенствование элементов фирменного стиля интернет-магазина «Дом Медицины.ру» 58

Заключение 68

Список литературы 70

Приложения 74

Введение

Чтобы быть в числе успешных, каждая уважающая себя компания, должна иметь индивидуальный и хорошо запоминающийся фирменный стиль. Фирменный стиль - это, как можно выразиться, одежда, голос и просто большая часть имиджа компании. И он должен располагать к себе и идти в ногу со временем. Зачастую, просто красивая упаковка или профессионально сделанный логотип дает преимущество одному товару над другим. Но у фирменного стиля есть одна не очень приятная особенность – со временем он может постареть, выйти из моды и вообще потерять свою актуальность. В таких случаях организации прибегают к ребрендингу. Но качественный ребрендинг стоит очень дорого, иногда компании просто физически не могут его себе позволить, а в большинстве случаев ребрендинг может сыграть не на пользу, а во вред организации. Иногда, в прошлом удачный бренд забывается, потому что новый его облик не имеет нечего общего со старым, уже полюбившимся образом, и вся прежде проделанная работа по становлению и укреплению бренда летит в мусорное ведро. Бывает, что новый облик компании не нравится постоянным клиентам, а так же не привлекает новых. В таких, случаях потраченные деньги на новый фирменный стиль не просто уходят в пустоту, они работают в минус компании. Поэтому, в большинстве случаев, компании прибегают к незначительному улучшению некоторых элементов фирменного стиля. Чаще всего изменениям подлежат самые видимые его составляющие: логотип, фирменный блок, шрифт и фирменные цвета.

Изменения фирменного стиля - неотъемлемая часть жизни и становления компании. Со временем увеличивается доля рынка, расширяется целевая аудитория, укрепляются позиции, появляются новые продукты, увеличивается ассортимент, растет штат, а так же многие организации рано или поздно выходят на мировой рынок. Какая-либо часть данных событий способствует предпосылкам к изменению фирменного стиля. Определяются наиболее важные элементы, и тогда специальные отделы, после изучения конкурентов, рынка, запросов потребителей и пожелания клиента, начинают работу над совершенствованием фирменного стиля. Все это обуславливает актуальность выбранной темы.

Объектом исследования является фирменный стиль, предметом – фирменный стиль интернет-магазина «Дом Медицины.ру».

Целью данной работы является совершенствование основных элементов фирменного стиля интернет-магазина «Дом Медицины.ру».

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

Раскрыть сущность и содержание понятия фирменный стиль;
Рассмотреть теоретические подходы к созданию и совершенствованию фирменного стиля;
Проанализировать совершенствования фирменного стиля известных компаний;
Составить характеристику компании и целевой аудитории интернет-магазина «Дом Медицины.ру»;
Изучить фирменный стиль интернет-магазина «Дом Медицины.ру»;
Изучить фирменный стиль конкурентов;
Совершенствовать существующие элементы фирменного стиля интернет-магазина «Дом Медицины.ру»;
Разработать рекомендации по использованию элементов фирменного стиля (брендбук).

Работа состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка, приложения.

Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, формулируется цель работы, в соответствии с целью ставятся задачи, проводится краткий анализ литературы по теме.

В первой главе исследуются теоретические основы разработки фирменного стиля, а так же производится анализ совершенствования фирменного стиля современных успешных компаний.

Вторая глава посвящена изучению деятельности компании, ее целевой аудитории, анализу существующего фирменного стиля компании и фирменного стиля конкурентов.

В третьей главе проводится сегментирование целевой аудитории интернет-магазина «Дом Медицины.ру» в условиях нового рынка. Рассматриваются критерии при выборе цветовой гаммы фирменного стиля, соответствующей деятельности компании. Далее непосредственно разрабатываются рекомендации по совершенствованию и правильному использованию фирменного стиля компании на основании изученной литературы и собранных данных о компании.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 13

Похожие:

	Учебно-методический комплекс «История экономических учений» составлен... Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 032401 «Реклама» и направления...		Учебно-методический комплекс Для специальности: 032401 Реклама Согласовано... Учебно-методический комплекс по дисциплине «Социология рекламной деятельности» составлен в соответствии с требованиями Государственного...
	Программа дисциплины «Конфликтология» для специальности 032401. 65... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки/специальности...		Рабочая программа дисциплины «Компьютерная анимация» для специальности 032401 «Реклама» Дисциплина «Компьютерная анимация» предназначена для реализации требований учебного заведения к уровню подготовки выпускников по...
	Реферат «Анализ магазина» Реклама современного магазина состоит из основных видов: рекламы самого магазина, привлекающей к нему покупателей, и рекламы товаров,...		Программа дисциплины Паблик рилейшнз для специальности 032401. 65 Реклама подготовки специалиста Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов специальности 032401. 65 Реклама...
	Программа дисциплины «Коммуникационный консалтинг» Для специальности 032401. 65 «Реклама» Курс «Коммуникационный консалтинг» является дисциплиной по выбору и предназначен для студентов 4 курса факультета прикладной политологии,...		Программа дисциплины «Коммуникационный консалтинг» Для специальности 032401. 65 «Реклама» Курс «Коммуникационный консалтинг» является дисциплиной по выбору и предназначен для студентов 4 курса факультета прикладной политологии,...
	Рабочая программа дисциплины «История изобразительного искусства»... Рабочая программа дисциплины «История изобразительного искусства» разработана в соответствии с государственными требованиями к минимуму...		Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401. 65 «реклама» Охватывает тематику дисциплин теоретической и практической подготовки по соответствующей специальности
	Рабочая программа дисциплины «Проектирование рекламного продукта»... Реклама. Данная программа определяет общий объём знаний, подлежащих обязательному усвоению студентами, формирует базовый уровень...		Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение... Система управления подготовкой по специальности 032401. 65 «реклама»
	Чувашский орнамент как составной элемент фирменного стиля «Чебоксарский механико-технологический техникум» Министерства образования и молодежной политики Чувашской Республики		Методические указания по их выполнению Вопросы для подготовки к экзамену Учебно-методический комплекс по дисциплине «Основы рекламы» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...
	Конфликтология согласовано Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки/специальности...		Пояснительная записка рабочая программа по дисциплине «Паблик рилейшнз» «Паблик рилейшнз» составлена в соответствии с требованиями учебного заведения к уровню подготовки выпускников по специальности 032401...

Школьные материалы