1.3 Анализ совершенствования фирменного стиля известных компаний
Каждой крупной и успешной компании время от времени необходимо подвергать свой фирменный стиль незначительным либо кардинальным изменением, чтобы он четко соответствовал настоящему времени, философии бренда и целям компании. Благодаря основному визуальному образу компании дает возможность проследить историю развития этой компании, а также дизайна и мирового маркетинга. Порой такое стремление вперед бывает связано с забавными и интересными историями.
Компания «Nestle» убрала из гнезда третьего птенца согласно новому типу развитой европейской и американской семьи, где воспитываются двое детей. На эмблеме «Starbucks» была обнаженная женская грудь. Самым первым логотипом компании «Apple» была сложнейшая, но весьма неказистая гравюра, больше похожая на геральдику.
Основным элементов фирменного стиля молодой кофейни «Starbucks» [Приложение 1 рис.1], еще тогда, в 1971 году был, как это и положено – логотип. Сирена-русалка с оголенной пышной грудью, без пупка и двумя хвостами. Забавный образ. По задумке разработчиков сирена выглядит так же соблазнительно, как и кофе «Starbucks». Возможно, в середине ХХ века это и было актуально, но современных любителей кофе, такой логотип явно не привлечет, а даже наоборот: будет отторгать и вызывать различные насмешки.
Время идет и все постепенно меняется. В 1987 году, компания «Starbucks» слилась с популярной в то время кофейней «Il Giornale». Ну и как положено в таких случаях были изменены основные элементы фирменного стиля. Коричневый цвет поменялся на более приятный глазу – зеленый [Приложение 1 рис.2]. Женские прелести Сирены прикрыли её пышными волосами, добавили пупок, и сделали более выраженный акцент на главную героиню.
В 1992 году, как и положено, фирменный стиль вновь получил корректировки, но уже менее значительные, чем в прошлый раз. Потребителя уже более плотно придвинули к русалке. Фирменный зеленый цвет стал более насыщенным, и стали более четкие черты и линии нового логотипа [Приложение 1 рис.3]. И буквально в прошлом году, знаменитая кофейня в очередной раз улучшила элементы своего фирменного стиля. Как и подавляющее большинство современных компаний, «Starbucks» сделали шаг в сторону минимализма и «облегчили» свой логотип. Пропало классическое для кофеен кольцо с фирменным названием вокруг центрального графического элемента, а черно белое изображение сирены поменялось на зелено-белое. Фирменные цвета компании не поменялись.
Конечно, было много не довольных клиентов, таким изменениям фирменного стиля. Но, не смотря на это, общая масса потребителей положительно отнеслись к таким улучшениям фирменного стиля самой известной кофейни в мире. В этом нет ничего удивительного, большинство компаний сводят свои фирменные стили к минимализму, что и сделали профессионалы из «Starbucks» и не прогадали.
Существует малоизвестный факт об очень известной компании «Apple». В 1976 году компанию основали Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн. Рональд вложил в предприятие 10% начального капитала (800 долларов), и он же придумал первый логотип для фирмы. Первый логотип компании представлял изображение похожее на гравюру, на котором был шильд с Ньютоном, сидящим под яблоней [Приложение 1 рис.4]. Фирменный знак обвивала геральдическая лента, на которой можно было прочитать название «Apple Computer & Co». Рональд Уэйн проработал в компании ровно две недели, после чего забрал свои восемьсот долларов и покинул своих коллег. По его мнению, «Apple» было слишком рискованное предприятие, и не хотел разбрасываться своим капиталом.
Компьютер «Apple I» не имел особого успеха и продавался довольно медленно. Тогда Джобс решил, что необходимо что-то менять, и начал с изменения логотипа. Полосатое яблоко «Apple» придумал дизайнер Роб Янов из «Regis McKenna Agency» [Приложение 1 рис.5]. Этот логотип прослужил 23 года и позже он стал монохромным и «хайтечным» с возвращением Стива Джобса в компанию [Приложение 1 рис.6]. Современное «яблоко» является идеальным образцом лаконичности, минимализма и продвинутости, как и сами продукты выпускаемые компанией «Apple».
Крупнейший швейцарский холдинг «Nestle», производящий неимоверное количество наименований продуктов питания, был назван в честь его основателя Анри Нестле, поэтому в первой версии логотипа никакого гнезда и не было. Только потом в компании решили, что фамилия основателя более чем схожа с английским словом «nest», которое переводится как «гнездо». С тех пор оно и стало неотъемлемым символом компании и воплощением семейной философии. С гнездом «Nestle» связана одна интересная история: раньше на логотипе изображалась одна мама и трое маленьких птенцов. После проведения маркетологами компании исследования выяснили, что наибольшее количество семей воспитывают только двоих детей, после чего птенцов в гнезде стало двое. Следовательно, если убрать одного птенца из гнезда, логотип будет находить больший отклик в сердцах потребителей и куда большего количества матерей [Приложение 1 рис.7]21.
В заключении хотелось бы отметить, что каким бы известным и продуманным не был ваш бренд, рано или поздно наступает время, когда его популярность начинает играть против него. Чрезмерная известность превращается в избитость и становится скучной и приевшейся.
Именно в этот момент необходимо добавить своему бренду каплю свежести и креатива, что можно выполнить посредством улучшения элементов фирменного стиля. Улучшение фирменного стиля рано или поздно выполняют многие крупные компании. Если вы попробуете подумать, то, наверняка, вспомните, хотя бы одну из них, к примеру, ребрендинг имиджа известных сотовых операторов позволил лидерам связи вновь привлечь к себе внимание новым брендом.
Улучшение фирменного стиля является очень тонкой работой. Специалист в данной отрасли должен суметь создать элементы не хуже своего предшественника и в тоже время сделать его таким, чтобы он в корне отличался от предыдущего, но в тоже не противопоставлял себя ему. Ведь в случае улучшения элементов фирменного стиля компания стремится к тому, чтобы вновь обратить на себя внимание потенциальных клиентов, а не к тому, чтобы показать, что она вышла на новый этап деятельности, исправив все предыдущие ошибки, хотя этот вариант тоже не исключается.
Некоторые факторы, указывающие на начало улучшения фирменного стиля:
Фирменный стиль компании уже не вызывают такого визуального удовольствия от своего созерцания;
Руководство и сотрудники компании, уже сами ощущают то, что им приелись определенные элементы, они уже не вдохновляют их, так как раньше и выглядят на так современно как у многих успешных конкурентов;
Популярность бренда приводит к тому, что он обрастает множеством шуток и пародий;
Улучшения фирменного стиля способны как значительно повысить уровень продаж и резко привлечь внимание потребителей к вашей продукции, как и, напротив, разрушить тот благопристойный образ, который компания создавала в течение нескольких лет. 22
Значение фирменного стиля в бизнесе и рекламе очень высоко. С помощью фирменного стиля компания сможет выделиться и заявить о своих достоинствах. Если дизайн фирменного стиля был выполнен качественно и на профессиональном уровне, то он обязательно поможет завоевать компании место на российском или даже на мировом рынке, а также позволит ему занять одно из лидирующих положений в непростых условиях постоянной конкурентной борьбы. По сути, фирменный стиль выступает и как способ формирования имиджа компании, и как своеобразный канал передачи рекламной информации потребителю.
|
