Программа «маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»

Скачать 402.82 Kb.

Название	Программа «маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»
страница	1/4
Дата публикации	11.01.2015
Размер	402.82 Kb.
Тип	Программа

100-bal.ru > Маркетинг > Программа

1 2 3 4

МАГИСТЕРСКАЯ ПРОГРАММА

«МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ БИЗНЕСЕ»

КАФЕДРА МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ –

БАЗОВАЯ КАФЕДРА ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ

НА ФАКУЛЬТЕТЕ МЕНЕДЖМЕНТА

НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ –

ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ

КОНЦЕПЦИЯ МАГИСТЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ ……..…….…. 2
Магистерская программа и потребности индустрии ……….………... 2

Магистерская программа на рынке образовательных услуг ………… 3

Задачи магистерской программы ……………………………………... 4

Компетенции выпускников, сферы профессионального

трудоустройства ...................................................................................... 6

Кадровое обеспечение магистерской программы ……………………. 7

О деятельности базовой кафедры Видео Интернешнл на Факультете Менеджмента НИУ ВШЭ ……….…………………………. 9

АННОТАЦИЯ ПРОГРАММ ОСНОВНЫХ

УЧЕБНЫХ ДИСЦИПЛИН …………………………………….…….. 12
КОНЦЕПЦИЯ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОГО

СЕМИНАРА ……………………………………………………………. 23
CV РУКОВОДИТЕЛЯ МАГИСТЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ ……… 27

БАЗОВЫЙ И РАБОЧИЕ ПЛАНЫ ПОДГОТОВКИ
КОНЦЕПЦИЯ МАГИСТЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ

Магистерская программа и потребности индустрии

Современные экономика и бизнес предъявляют повышенные требования к квалификации молодых специалистов, в том числе занятых в сфере маркетинговых коммуникаций. Это тем более так, поскольку современный бизнес практически невозможен вне маркетинговых коммуникаций. Знания в области маркетинговых коммуникаций являются важной составляющей образования специалиста-менеджера, занятого в самых разных областях. Характерно, что сотрудники компаний, занятые обеспечением всего комплекса маркетинговой активности зачастую испытывают дефицит подготовки именно в этой области.
Объективно существующим вызовом для специалистов индустрии является глубина и скорость происходящих здесь изменений. Среда маркетинговых коммуникаций изменилась за последние 10-12 лет в существенно большей степени, чем за предыдущие три-четыре десятилетия. Цифровая революция, взрывной рост числа каналов коммуникации, интерактивные маркетинговые платформы, практика «интегрированных маркетинговых коммуникаций» - эти, равно как и многие другие проявления формируют новые координаты, как для бизнеса, так и для системы образования.
Новые требования к профессиональным компетенциям обусловлены и более общими факторами, связанными глобализацией и ростом значимости развивающихся рынков, всеобъемлющими инновационными процессами, формированием новых моделей предпринимательства. Отдельно следует сказать о потребности в программе со стороны участников российского рынка. Так, например, актуальность программы фиксирует информация от работодателей – представителей Ассоциации Коммуникационных Агентств России, организации ведущих российских рекламодателей Русбренд и др. В тоже время, репрезентативные исследования рынка образовательных услуг факультетов экономики и менеджмента НИУ ВШЭ показывают, что значительная часть выпускников связывает свою деятельность именно со сферой маркетинговых коммуникаций.
Магистерская программа на рынке образовательных услуг
Конкурентные преимущества программы определяются несколькими обстоятельствами. Во-первых, реализуемые в программе форматы обучения основываются как на традициях отечественного фундаментального образования, так и на лучших образцах зарубежных подходов. Во-вторых, в предметно-содержательном плане программа предлагает изучение маркетинговых коммуникаций во взаимосвязи с базовыми дисциплинами менеджмента и маркетинга – тем самым достигается эффективный баланс знаний и компетенций обще-теоретического и специального, прикладного характера. В-третьих, программа укомплектована специалистами, с богатым опытом педагогической и научной деятельности, с одной стороны, и глубокой «погруженностью» в практику бизнеса – с другой. В-четвертых, уникальность программы определяется тем, что она реализована на технологической и интеллектуальной базе и российского лидера индустрии маркетинговых коммуникаций - группы компаний Видео Интернешнл. Здесь же принимают участие российские представительства ведущих мировые игроков индустрии – WPP, TNS и др. компаний.

Программа опирается на имеющийся опыт преподавания за рубежом. Проведенный анализ учебных планов ведущих американских университетов в области маркетинговых коммуникаций и рекламы (University of Texas at Austin, University of Florida, Northwestern University, Michigan State University, University of Boston) показал наличие двух вариантов преподавания. Либо это самостоятельная магистерская программа по маркетинговым коммуникациям и (или) рекламе, либо базовые учебные блоки в рамках программ по маркетингу или менеджменту. Это характерно и для многих университетов Великобритании и континентальной Европы.
В целом для индустрии за последние 8-10 лет характерен расширительный взгляд на предметную область маркетинговых коммуникаций. Так, например, ведущее профессиональное издание в данной области “International Journal of Advertising” выходит теперь с подзаголовком “The Quarterly Review of Marketing Communications”. Данная тенденция касается и образования - показательным в этой связи является появление все большего числа магистерских программ с такими названиями как «Стратегические коммуникации», «Интегрированные рекламные и маркетинговые коммуникации». Предлагаемая магистерская программа находится в русле упомянутой выше современной тенденции.
Магистерская программ ориентирована на парадигму современного обучения, предполагающую эвристические решения сложных задач, обусловленных вызовами бизнеса XXI века. Другими словами, ставка делается не на работу с типовыми задачами «ремесленного характера», а на развитие способностей и навыков креативного решения проблем в постоянно меняющемся мире маркетинговых коммуникаций. Междисциплинарный характер последних предполагает формирование глубоких знаний в области смежных дисциплин, таких как экономика, менеджмент, маркетинг, социология и другие. Параллельно с этим обучение предполагает формирование как лидерских, так и аналитических качеств, позволяющих подняться «над» текущей практикой и решать стратегические задачи бизнеса в «опережающем режиме».
Задачи магистерской программы и предлагаемые курсы
Магистерская программа предполагает решение следующих ключевых задач:

Углубленное изучение места и роли современных средств маркетинговой коммуникации в системе продвижения товаров и услуг на рынке;
Концептуальное осмысление постоянно изменяющейся коммуникационной среды маркетинга, как необходимого условия эффективного бизнеса компании;
Овладение на практике ключевыми компетенциями, которыми должен обладать специалист, ответственный за весь комплекс активностей компании в сфере маркетинговых коммуникаций;
Освоение логики организации мирового и российского медиа рекламного рынка, понимание его ключевых субъектов: рекламодателей, коммуникационных агентств, владельцев медиа, исследовательских компаний;
Знание теоретических основ и современных прикладных технологий в области стратегических бренд-коммуникаций, медиа планирования; спонсорства и событийного маркетинга; оценки эффективности коммуникационных программ компании; особенностей планирования в Интерент среде маркетинга и др.;
Изучение теории и методологии исследований в сфере маркетинговых коммуникаций, овладение базовыми техниками анализа в данной предметной области.

В рамках магистерской программы осуществляется образовательный синтез фундаментальных и специальных знаний. На подготовительном этапе кафедра ведет проблематику в бакалавриате, предлагая здесь соответствующий вводный курс. Магистерская программа включает в себя несколько составляющих. Сначала слушатели углубляют знания в области теоретико-методологических основ и предметных оснований менеджмента, маркетинга, маркетинговых коммуникаций, потребительского поведения. Далее в программе делается акцент на дисциплинах «среднего уровня» - бренд-менеджменте, медиа экономике, ценообразовании в маркетинговых коммуникациях и др. Параллельно с этим идет освоение методологии и техники маркетинговых исследований, а также отраслевых исследований в маркетинговых коммуникациях. Следующим шагом является изучение специальных областей маркетинговых коммуникаций, непосредственно соотносящихся с практикой бизнеса. Программа реализуется в сотрудничестве с кафедрой маркетинга, другими кафедрами факультета и университета.
Таким образом, учебные дисциплины включают в себя: ознакомительный курс «Введение в маркетинговые коммуникации» в бакалавриате; в начале обучения в магистратуре предлагаются также адаптационные курсы; ядром подготовки в рамках магистерской программы являются основные дисциплины и дисциплины по выбору. Это, равно как работа в рамках научно-исследовательских семинаров, выполнение курсовой работы, прохождение научно-исследовательской практики является необходимым основанием для подготовки соискателем магистерской диссертации.
Предлагаемые дисциплины магистерской программы можно разделить на три группы.
Общие дисциплины, формирующие системные междисциплинарные профессиональные знания и навыки магистра в области маркетинговых коммуникаций:

Маркетинг-менеджмент
Современные теории коммуникации в маркетинге
Управление рекламой и маркетинговыми коммуникациями
Поведение потребителей
Бренд-менеджмент
Медиа экономика и рекламный бизнес
Ценообразование в маркетинговых коммуникациях
Методы маркетинговых исследований и анализа данных
Исследования в маркетинговых коммуникациях

Дисциплины углубленного изучения различных видов маркетинговых коммуникаций:

Рекламные стратегии в бренд-коммуникациях
PR в системе маркетинговых коммуникаций
Спонсорство, Product Placement и событийный маркетинг
BTL: реклама в местах продаж и Direct Marketing
On-line маркетинговые коммуникации (Internet Media, E-commerce, Mobile Marketing)

Дисциплины для освоения методик и практических навыков работы в различных подразделениях коммуникационного бизнеса:

Account-Management в сфере маркетинговых коммуникаций
Инновационные методы медиапланирования
Правовое регулирование и право интеллектуальной собственности в сфере маркетинговых коммуникаций

Компетенции выпускников, сферы их профессионального трудоустройства
Программа концентрирует свои усилия на подготовке магистров, чье последующее профессиональное развитие сопряжено с различными ступенями менеджмента компаний, включенного в принятие решений стратегического и тактического характера - прежде всего, в сфере коммуникационного обеспечения бизнеса. Немаловажным при этом является акцент на формировании у молодых специалистов способностей к аналитической и научно-исследовательской работе, что является необходимым условием эффективной профессиональной деятельности.
Магистерская программа сосредоточена на формировании знаний, навыков и умений, результатом которых является:

Понимание процессов маркетинговых коммуникаций, их взаимосвязи с бизнес задачами и маркетинговыми стратегиями компании
Оценка различных инструментов маркетинговых коммуникаций с точки зрения возможностей их использования применительно к конкретным задачам бизнеса
Умение разрабатывать и воплощать в практику комплексные планы маркетинговых коммуникаций, проводить оценку их эффективности
Умение планировать и организовывать командную работу по бизнес-проектам в сфере маркетинговых коммуникаций с учетом задач, сроков и доступных ресурсов.

Фундаментальная и практическая подготовка в рамках программы обеспечивает высокую востребованность выпускников со стороны ключевых субъектов рынка:

Компании производители товаров и услуг
Компании комплекса маркетинговых коммуникаций (рекламно-коммуникационные агентства)
Средства массовой информации
Аналитико-консалтинговые и исследовательские компании.

Области функциональной деятельности выпускников программы являются весьма широкими и предполагают, например, следующие позиции: бренд-менеджер, аccount-менеджер, исследователь в области медиа / рекламного рынка, специалист по разработке коммуникационных стратегий, медиа пленер, медиа баер, аналитик-маркетолог, PR менеджер, консультант в сфере медиа рекламного бизнеса.
Достаточно протяженным может быть карьерный рост выпускника в данной отрасли – от начальных позиций до руководителя функциональных подразделений и, в ряде случаев, руководителей компаний в целом.
Подготовка в рамках программы также предполагает, что выпускники смогут продолжить профессиональную карьеру в сфере высшего образования – поступая в аспирантуру - сочетая преподавательскую и научно-прикладную деятельность в предметной области.

Кадровое обеспечение магистерской программы
Существенное отличие программы от близких по проблематике в других вузах состоит в том, что здесь фундаментальные курсы специализации на постоянной основе ведут профессора и доценты, которые одновременно являются активными практиками бизнеса в области маркетинговых коммуникаций.

ПРОФЕССОР НАЗАРОВ М.М. – Заведующий кафедрой, д.полит.н. специалист в области медиа, рекламы, маркетинговых коммуникаций. Автор трех монографий и более 50 научных статей. Соавтор первой в российской практике коллективной монографии, посвященной телерекламному бизнесу – «Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое обеспечение». Более 20 лет педагогического стажа и более 15 лет опыта практического бизнеса в области маркетинговых коммуникаций. В настоящее время является Заместителем Директора по медиа исследованиям Аналитического Центра Видео Интернешнл.

ПРОФЕССОР ВЕСЕЛОВ С.В. – к.экон.н., ведущий специалист в области оценок и прогнозирования российского медиа рекламного рынка. Автор фундаментального учебника «Маркетинг в рекламе». Соавтор первой в российской практике коллективной монографии, посвященной телерекламному бизнесу – «Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое обеспечение». Более 20 лет педагогического стажа и более 15 лет опыта практического бизнеса в области маркетинговых коммуникаций. В настоящее время является Заместителем Директора по маркетинговым исследованиям Аналитического Центра Видео Интернешнл, член Совета экспертов Ассоциации коммуникативных агентств России.

ПРОФЕССОР ПИРОГОВА Ю.К. – к.филол.н., специалист в области эффективности бренд-коммуникаций, разработки рекламных стратегий, технологий воздействия и семиотики маркетинговых коммуникаций. Главный редактор ведущего российского научного журнала в области специализации: «Реклама. Теория и практика». Автор коллективной монографии «Рекламный текст: семиотика и лингвистика», более чем 100 научных, научно-практических и методических работ. Практик-консультант в предметной области. Более 20 лет педагогического стажа.

ДОЦЕНТ ОЛЬХОВНИКОВ А.В. – к. соц.н., специалист в области массовых и маркетинговых коммуникаций, рекламы, поведения потребителей, методологии маркетинговых исследований. Имеет более 25 публикаций в научных и профессиональных изданиях, автор учебного пособия «Рекламные исследования». Имеет большой опыт исследовательской деятельности в области медиа и рекламы, работал с рядом ведущих коммуникационных агентств и исследовательских компаний. Опыт педагогической деятельности – более 20 лет.

Также кафедра привлекает для чтения курсов известных специалистов практиков в отдельных областях:

Коломиец В.П. – проф. МГУ, д.соц.н. ведущий специалист в области массовых коммуникаций и рекламы, научный руководитель Аналитического Центра Видео Интернешнл.
Пикулева М.Н. – к. соц. н., руководитель Отдела исследовательской компании TNS
Вакурова Н.В. – доцент, к.филол. н., специалист в области ПР, медиа, журналистики.
Осипов М.В. – к.соц.н., руководитель Департамента «ВИ Плазма» Видео Интернешнл.
Папантиму М.А. – к.псих.н., руководитель Отдела исследования Интернет Аналитического Центра Видео Интернешнл.
Романов А.Ю. – к.э.н. Генеральный Директор коммуникационного агентства DENTSU-SMART Communications.
Клобуков П.В. – к.ф.н., специалист в области маркетинговых коммуникаций и маркетинг-менеджмента, практикующий консультант компании Dolphin&Partners (в трудовой биографии позиции – Директор по стратегическому планированию Publicis, Директор по маркетингу Henkel&Schwarzkopf Russia, )
Почтарь Э.И. – к.т.н., с.н.с., специалист в области защиты знаков идентификации брендов и охраноспособности товарных знаков.
Потаст И.В. – МВА (Kingston University), Управляющий директор агентства InBrief (коммуникационная группа Ark Scholz & Friends)
Иванченко А.Г. – Директор по работе с клиентами РА "Огилви" .
Толок Т. – Директор по стратегическому планированию коммуникационного агентства Mediacom, коммуникационная группа WPP.
Дворникова Е. – основатель компании «Дворникова и партнеры», известный практикующий консультант и бизнес-коуч (международная сертификация Leadtrship University (USA) и B/COACH Systems, LLS), специалист в области стратегического и бренд-консалтинга.

O ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БАЗОВОЙ КАФЕДРЫ ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ / WPP НА ФАКУЛЬТЕТЕ МЕНЕДЖМЕНТА ГУ-ВШЭ
Магистерская программа «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе» осуществляется на основе опыта последних лет базовой кафедры Видео Интернешнл. Это касается наработок корпуса базовых и специализированных дисциплин, укрепления кадрового состава преподавателей кафедры, готовностью учебно-методических материалов, отработкой всего цикла выпуска специалистов – включая, работу научных семинаров, обеспечение научно-исследовательской практики, руководство магистерскими диссертациями.
Специализация «Маркетинговые коммуникации» в рамках деятельности

базовой кафедры Видео Интернешнл
Базовая кафедра Видео Интернешнл на факультете Менеджемента была создана решением Ученого Совета ГУ-ВШЭ в июле 2006 г. Создание базовой кафедры отражало факт углубления сотрудничества ведущих игроков бизнеса в области маркетинговых коммуникаций и ГУ-ВШЭ - формирования институциональных основ объединения усилий «науки и производства». Основной фокус деятельности кафедры направлен на минимизацию объективно существующего разрыва между форматами университетской подготовки и потребностями реального бизнеса в области маркетинговых коммуникаций.
Группа компаний Видео Интернешнл является крупнейшим в России и Восточной Европе игроком на медиа рекламном рынке. Компанию также связывают продолжительные партнерские отношения с российскими представительствами ведущих игроков коммуникационной индустрии, таких, например, как WPP, TNS и др. Таким образом, базовая кафедра представляет собой площадку, объединяющую профессионалов бизнеса, занятых практически во всех сферах маркетинговых коммуникаций, включая средства прямой и непрямой рекламы, медиа инвестиции, ПР, спонсорство, product-placement, директ маркетинг, маркетинговые коммуникации средствами Интерент и т.д.
В течение 2006-2009 гг. базовая кафедра Видео Интернешнл осуществляла специализацию в области маркетинговых коммуникаций в рамках магистерской программы «Маркетинг». Деятельность кафедры была сосредоточена на преподавании дисциплин в сфере маркетинговых коммуникаций и смежных областях. Начиная с 2009 г. на базе кафедры была открыта собственная магистерская программа – «Маркетинговые коммуникация и реклама в современном бизнесе».

Формы и содержание образовательного процесса
Кафедра использует широкий спектр педагогических и научно-пракладных активностей в ходе обеспечения учебного процесса. Одним из важнейших направлений является обеспечение авторских учебных курсов: «Управление рекламой и маркетинговыми коммуникациями», «Рекламные стратегии в бренд-коммуникациях», «PR как средство маркетинговых коммуникаций», «Ценообразование в маркетинговых коммуникациях», «Инновационные методы планирования и оценки эффективности маркетинговых коммуникаций», «Теории коммуникации в современном маркетинге».
Важной составляющей подготовки является формирование навыков исследовательской деятельности специалиста. Этому способствует проводимые кафедрой научные семинары «Исследовательский проект в сфере маркетинговых коммуникаций: основные составляющие, особенности проведения». Особый ракурс имеет научный семинар «Актуальные проблемы средств маркетинговой коммуникации: пресса, ВТL, новые медиа». Наряду с научной проблематикой, здесь слушатели имеют возможность познакомиться с работой ведущих кампаний в отрасли. Так, например, компания TNS – ведущий игрок в сегменте измерений и мониторинга оборудовала для целей семинара программным обеспечением компьтерный класс, где магистранты погружаются в практику технологий, используемых в индустрии.
В сфере ответственности кафедры научо-исследовательская практика студентов, руководство курсовыми работами, магистерскими диссертациями и аспирантами. Отличительной чертой специализации является акцент на формировании навыков решения практических задач в области маркетинговых коммуникаций. На это направлены научно-производственные практики, которые студенты проходят на базе Видео Интернешнл и других ведущих компаний индустрии маркетинговых коммуникаций. Подготовка магистерских диссертаций, непосредственно связана с актуальной практикой бизнеса в сфере маркетинговых коммуникаций. В качестве руководителей проектов выступают как преподаватели кафедры, так и привлеченные специалисты бизнеса.
Логическим развитием деятельности кафедры было открытие самостоятельной Магистерской программы в предметной области маркетинговых коммуникаций - «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе».

Общее число магистерских диссертаций, которое были выпущены кафедрой, приведено в следующей таблице.

	Магистерские диссертации по специализации «Маркетинговые коммуникации»	Общее число выпускников магистерской программы «Маркетинг»
2006 / 2007 гг.	13	44
2007 / 2008 гг.	14	41

	Магистерские диссертации в рамках магистерской программы «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»
2009 / 2010 гг.	21
2010 / 2011 гг.	26

Одним из факторов обеспечения качества подготовки молодых специалистов является участие ведущих специалистов бизнеса в работе Государственных аттестационных комиссий соответствующего профиля. Кафедра является той творческой площадкой, на которой происходит актуализация интересов и творческого потенциала молодых специалистов. Этому способствуют Дни открытых дверей, конкурсы научных работ, организация круглых столов, индивидуальные консультации ведущих специалистов по актуальным проблемам маркетинговых коммуникаций.
Кафедра осуществляет совершенствование учебных программ, учебно-методических материалов, подготовку научных публикаций. За время своего существования сотрудниками кафедры разработано семь учебных программ, опубликовано пятнадцать научных статей, подготовлена к печати авторская монография по проблематике маркетинговых коммуникаций.
В перспективе планируется публикация научно-прикладного альманаха кафедры, посвященного актуальным исследовательским проблемам в области маркетинговых коммуникаций. Одной из актуальных является задача формирование более тесных образовательных и научно-исследовательских контактов с ведущими кафедрами аналогичного профиля за рубежом.
Благодаря сотрудничеству кафедры с Издательским Домом Гребенникова – одним из ведущих российских публикаторов литературы в области маркетинга, маркетинговых коммуникации и рекламы была сформирована библиотека кафедры.
АННОТАЦИЯ ПРОГРАММ ОСНОВНЫХ УЧЕБНЫХ ДИСЦИПЛИН
Современные теории коммуникации в маркетинге
Актуальность учебной дисциплины определяется тем, что коммуникационные процессы являются неотъемлемой составляющей современной бизнес среды. Особенно важным это становится в условиях глобализации и постмодерного мира. Не случайно, что конкуренция в области продвижения товаров и услуг зачастую сконцентрирована на имидже, образе, бытовании потребителя в «виртуальном» пространстве. Соответственно, специалист менеджер не может не знать закономерности функционирования этой новой среды применительно к задачам маркетинга.
С точки зрения учебного процесса наличие данного курса предопределяется общим замыслом и логикой обсуждения проблематики маркетинговых коммуникаций в рамках магистерской программы. Данный курс является теоретико-прикладным фундаментом, необходимым «методологическим мостом» для понимания и работы слушателей в рамках курса об управлении рекламой и маркетинговыми коммуникациями. Наш практический опыт в бизнесе, равно как и опыт преподавания показывает, что решение прикладных задач в сфере маркетинговых коммуникаций невозможно вне понимания теоретических основ и моделей современной коммуникации в целом.
Курс является междисциплинарным. На базе подходов, разработанных в социологии, социальной психологии и других смежных дисциплинах рассматривается содержание коммуникационных процессов применительно к области маркетинга. В фокусе дисциплины структурно-функциональная, феноменологическая, семиотическая, критическая, постмодернистская и некоторые другие традиции изучения коммуникации. Последние разворачиваются применительно к изучению задач маркетинга на уровне институциональном, социально-групповом и индивидуальном. Таким образом, материалы курса направлены на показ того, как знания моделей и закономерностей организации коммуникаций в современном обществе становятся мощным инструментом обеспечения современного бизнеса.
Особый акцент сделан на синтезе теоретических и прикладных составляющих содержания. В результате освоения дисциплины молодой специалист должен:

знать базовые модели межличностной и массовой коммуникациии; место, функции и роль маркетинговых коммуникаций в системе коммуникаций в обществе в целом;
понимать институциональные и экономические основы деятельности средств массовой коммуникации как ведущего инструмента маркетингового влияния на потребителей товаров и услуг;
знать теорию, методологию анализа и прикладные технические приемы анализа содержания современных СМК в части организации текстов рекламы, ПР и прочих способов коммуникации с целевыми аудиториями
уметь адаптировать знания о ключевых факторах трансформации постмодерной медиа среды (технологических, экономических, социо-культурных, психологических) применительно к задачам современного маркетинга;
иметь концептуальные представления о коммуникационных основаниях и социально-психологических механизмах убеждения и влияния рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций.

Управление рекламой и маркетинговыми коммуникациями
Построение курса основывается на следующих базовых посылках.

Во-первых, материал дается с точки зрения обеспечения необходимого уровня теоретических знаний и методических навыков решения задач в области рекламы и маркетинговых коммуникаций, которыми должен владеть менеджер – бренд менеджер, маркетинг менеджер и любой другой представитель среднего и высшего менеджмента компании. Перечисленные исполнители объективно вовлечены в принятие решений стратегического и тактического характера, в том числе в сфере коммуникационного обеспечения бизнеса. Во-вторых, каждый содержательный блок дисциплины предполагает не простую характеристику предметной области. Во главу угла ставится вопрос эффективности воздействия средств маркетинговой коммуникации и, соответственно, отдачи соответствующих активностей с точки зрения выполнения бизнес задач компании.
Курс является междисциплинарным. На базе теоретических и прикладных подходов, разработанных в маркетинге, социологии, психологии демонстрируются широкие возможности рекламы и других средств маркетинговой коммуникации как эффективного средства обеспечения бизнеса. В рамках курса широко освещается зарубежный и отечественный опыт в данной предметной области. Предлагаемый вниманию слушателей материал предполагает, что они в достаточной мере владеют необходимыми знаниями, изучаемыми в рамках смежных дисциплин (прежде всего маркетинга, потребительского поведения)
Курс имеет прикладной характер. Особый акцент делается на разборе практических ситуаций, связанных с планированием и проведением комплексных кампаний средствами маркетинговых коммуникаций.

Содержание курса ориентировано на то, что выпускник магистратуры должен:

понимать теорию интегрированных маркетинговых коммуникаций, эволюцию моделей ИМК, факторы, уровни и барьеры в интеграции маркетинговых коммуникаций;
знать цели и задачи рекламы и других средств маркетинговой коммуникации (спонсорство, Direct marketing, продвижение в местах продаж и др.), их функции и роль в системе маркетинга компании в целом;

иметь концептуальные представления о социально-психологических факторах воздействия средств маркетинговых коммуникаций;
уметь адаптировать знания о моделях поведения потребителей применительно к задачам проведения рекламной кампании;
владеть методами планирования использования средств рекламы, планирования рекламной кампании, расчета ее эффективности;
знать стратегию, тактику, методики и технические приемы проведения рекламных кампаний и уметь использовать их в профессиональной деятельности;
владеть методами анализа рынка средств маркетинговых коммуникаций в условиях меняющейся конъюнктуры и уметь своевременно к ней адаптироваться;
знать особенности менеджмента в предметной области и умело использовать их в организации и управлении маркетинговыми коммуникациями.

Поведение потребителей
В рамках дисциплины «Поведение потребителей» рассматриваются современные теоретические концепции и методологические основы изучения потребительского поведения, методы исследования и управления поведением потребителей на рынках товаров / услуг. Анализируется процесс принятия решения потребителями / организациями, его основные стадии, комплекс факторов, оказывающих влияние на потребительское поведение. Рассматриваются вопросы измерения поведенческой реакции потребителей на маркетинговые стимулы, показатели эффективности воздействия, методы и практика современных зарубежных и российских исследований поведения потребителей. Изучение потребительского поведения строится с использованием современных методологических подходов, разработанных в маркетинге, социологии, психологии.
Дисциплина «Поведение потребителей» имеет важное значение для подготовки маркетологов и менеджеров высшей квалификации. Актуальность и практическая значимость изучения данного курса определяются в частности:

Важностью науки о поведении потребителей в качестве одного из направлений маркетинга.
Значением информации о поведении конкретных сегментов потребителей при решении маркетинговых задач, разработке стратегий маркетинга.
Ролью маркетинговых исследований, направленных на изучение поведения потребителей.
Недостаточным вниманием, уделяемым исследованию и анализу поведения потребителей со стороны ряда отечественных компаний и фирм.
Отсутствием в достаточной степени учебно – методической литературы, методик изучения потребительского поведения, отражающих современный отечественный опыт.

Основными целями курса являются:

изучение теоретических основ, современных концепций, моделей поведения потребителей
изучение практики исследования и анализа поведения потребителей в экономически развитых странах
анализ специфики поведения потребителей в условиях развития рыночных отношений в России
изучение и анализ комплекса факторов, влияющих на поведение потребителей
изучение основных методов исследования поведения потребителей
приобретение навыков разработки методологии и методики исследования поведения потребителей, решения конкретных маркетинговых задач.

1 2 3 4

Добавить документ в свой блог или на сайт

	Программа дисциплины «Интернет маркетинговые коммуникации» подготовки... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....		Программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации в публичном пространстве: пр, event marketing» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»...
	Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе» основной образовательной программы подготовки магистра по направлению...		Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки направления...
	Программа дисциплины «Прикладные технологии маркетинговых коммуникаций: btl, Директ маркетинга» Программа дисциплины «Прикладные технологии маркетинговых коммуникаций: btl, Директ маркетинга» для направления подготовки магистра...		Программа дисциплины нис современные проблемы и методы маркетинговых... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....
	Рефератов по дисциплине «Инновационные маркетинговые коммуникации» Реклама в системе маркетинговых коммуникаций как средство формирования спроса на товары и услуги		Реферат По предмету маркетинговые коммуникации Тема: «Интегрированные... Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж с. 4
	Программа по дисциплине дс. Ф. 4 «Маркетинговые коммуникации» Специальность... «Маркетинговые коммуникации» федерального компонента цикла дс составлена в соответствии с государственным образовательным стандартом...		Рабочая программа учебной дисциплины «Международные маркетинговые коммуникации» Задачами изучения дисциплины является формирование знаний, умений, навыков и компетенций в области механизмов использования теории...
	Рабочая программа по дисциплине «маркетинговые коммуникации» для... Рабочая программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации» цикла дс составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом...		Программа дисциплины «Внутренние коммуникации» для направления подготовки... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 030200....
	С. Э. Мартынова Зарубежная и российская реклама лекция В австрии на радио и по тв запрещена реклама алкоголя и табачных изделий, реклама лекарств, реклама политического и религиозного...		Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»...
	«Поиск и обработка экономической информации» Основные направления использования информационных технологий в современном бизнесе. 5		Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 031600....

Программа «маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»

Похожие: