Программа «маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»

Бренд-менеджмент

• 
  знание и понимание роли брендинга в бизнес-модели функционирования различных компаний на современных b-to-c и b-to-c рынках;
  
• 
  системные знания типов брендов и их различных ролей в марочном портфеле компании;
  
• 
  знание принципов и технологий создания брендов для рынков b-to-c и b-to-c;
  
• 
  системные знания теорий и инструментов брендинга;
  
• 
  понимание принципов формирования портфелей брендов;
  
• 
  умение разрабатывать концепции позиционирования и владение технологиями моделирования бренд-имиджа;
  
• 
  знание основных моделей и понимание критериев оценки капитала бренда;
  
• 
  знание принципов управления брендами;
  
• 
  навыки применения указанных знаний в исследовательской работе;
  
• 
  первичные навыки применения этих знаний в компаниях, которые могут совершенствоваться в ходе производственной практики и после трудоустройства студента.
  

• 
  пониманию основных принципов ценообразования, существующих в рамках рынка маркетинговых коммуникаций;
  
• 
  специфическим особенностям ценообразования в различных направлениях рекламной деятельности – в области разработки рекламной стратегии, в области производства рекламной продукции и в области ее размещения, применительно к сферам ATL и BTL;
  
• 
  имеющимся на сегодняшний день конкретным формам и методам формирования цен в различных секторах рынка коммуникационных услуг – на телевидении, в прессе, на радио, в наружной рекламе, в Интернете, BTL.