Программа «маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»

Рекламные стратегии в бренд-коммуникационных кампаниях

• 
  Знать современные концепции бренд-коммуникаций.
  
• 
  Иметь концептуальные представления о рекламной стратегии, ее составляющих, их месте и роли в процессе разработки рекламной кампании.
  
• 
  Понимать взаимосвязь рекламной стратегии со стратегиями других видов маркетинговых коммуникаций в рамках бренд-коммуникационной кампании.
  
• 
  Знать различные классификации стратегий обращения и медиастратегий и их разновидности.
  
• 
  Знать принципы выбора оптимальной стратегии обращения и уметь адаптировать эти знания применительно к практическим задачам разработки рекламной кампании.
  
• 
  Владеть методами сбора и структурирования информации, необходимой для разработки оптимальной рекламной стратегии обращения и обеспечения ее интегрирования в бренд-коммуникационную кампанию.
  
• 
  Уметь моделировать макроструктуру рекламной кампании, в том числе знать стратегии серийной рекламы и уметь применять эти знания при разработке и оценке рекламных кампаний.
  
• 
  Понимать принципы создания эффекта синергии на различных уровнях стратегического планирования бренд-коммуникационной кампании.
  

• 
  цели и задачи PR-деятельности, ее функции и роль в системе маркетинговых коммуникаций в целом;
  
• 
  основные модели массовой коммуникации, систему средств массовой информации в России, функции и задачи журналистики, типологию журналистских жанров и их использовании в PR;
  
• 
  основы подготовки публичного выступления, методику и техники ведения переговоров, социально-психологические основы и практику интервьюирования;
  
• 
  основные направления деятельности пресс-службы организации;
  
• 
  технологии внутреннего PR в рамках понятия «организационная культура»;
  
• 
  теоретические принципы и практические приемы работы с информацией в сети Интернет, возможности ее поиска и классификации, извлечения смысла из массива данных;
  
• 
  причины и принципы эмиссии, сукцессии и рецессии того или иного информационного продукта;
  
• 
  рактику представления PR-материалов, приемы составления текстов и дизайна пресс-релиза и других материалов, предназначенных для работы с журналистами и direct-mail.
  

• 
  Владеть фундаментальными экономическими концепциями в области медиа индустрии
  
• 
  Способны применять адекватные экономические теории для понимания практических вопросов современного медиа бизнеса
  
• 
  Понимать ключевые особенности бизнес моделей, применительно к отдельным сегментам медиа рынка
  
• 
  Владеть спецификой различных медиа применительно к задачам эффективного управления рекламными медиа инвестициями
  
• 
  Понимать перспективы изменения медиа среды, вытекающие отсюда следствия для рекламного бизнеса
  

• 
  Новых технологических решениях по доставке сообщений маркетингового характера потециальным потребителям, которые предоставляет on-line среда
  
• 
  Принципах эффективного таргетирования и охвата целевой аудитории в on-line
  
• 
  Об основных моделях коммуникационной стратегии и креативных on-line решений
  
• 
  Обосновании логики интеграции традиционных и on-line средств маркетинговой коммуникации
  
• 
  Моделях бюджетирования и методах оценки эффективности Интернет рекламных коммуникаций
  
• 
  Особенности применения средств мобильного маркетинга, интерактивного телевидения
  
• 
  Основных принципах E-commerce
  

1. 
   Общее обоснование
   

2. 
   Цели и задачи НИС
   

• 
  Ознакомление студентов с основными проблемными областями в сфере маркетинговых коммуникаций в России и экономически развитых странах, что должно позволить осуществить обоснованный выбор направления научно-исследовательской работы, а затем, темы магистерской диссертации;
  
• 
  Изучение методологии и методических подходов к исследованию маркетинговых коммуникаций, принятых в мировой практике, что предполагает разработку программы, методического инструментария, моделей обработки и анализа эмпирической информации, подготовку научно-аналитических материалов, включая исследовательские отчеты, статьи и т.д.;
  
• 
  Подготовка студентов к сбору информации и написанию магистерской диссертации на высоком уровне, ознакомление с требованиями, предъявляемыми к работам данного уровня;
  
• 
  Выработка у студентов навыков научной дискуссии, презентации и публичной защиты результатов выполненных научно- исследовательских проектов;
  
• 
  Получение студентами знаний и компетенций, связанных с менеджментом в сфере рекламного и коммуникационного бизнеса.
  

3. 
   Порядок организации НИС