Основной образовательной программы «Бренд-менеджмент» направления «Менеджмент» профиль «Маркетинг» (бакалавриат) Аннотация модуля «Маркетинговая аналитика»

Аннотации к дисциплинам профессионального цикла вариативной части основной образовательной программы «Бренд-менеджмент» направления «Менеджмент» профиль «Маркетинг» (бакалавриат) Аннотация модуля «Маркетинговая аналитика» (ответственный доц. Б.Е.Токарев) Учебный модуль «Маркетинговая аналитика» предназначен для подготовки маркетолога к выполнению обязанностей маркетингового аналитика компании. В модуль входят учебные дисциплины: 1. Маркетинговые исследования 2. Поведение потребителей 3. Анализ деятельности конкурентов 4. Информационные системы маркетинга 5. Маркетинговые исследования в интернете Модуль направлен на формирование профессиональных компетенций в области использования методов, технологий и инструментов аналитической маркетинговой работы. В результате изучения модуля бакалавр: Имеет представления о роли и значении информации и информационных технологий в развитии современного общества и экономики знаний (ОК-16) Владеет основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией (ОК-17) Способен анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса (ПК-29) Знает экономические основы поведения организаций, имеет представление о различных структурах рынков и способен проводить анализ конкурентной среды отрасли (ПК-30) Умеет применять количественные и качественные методы анализа при принятии управленческих решений и строить экономические, финансовые и организационно-управленческие модели (ПК-31) Владеет средствами программного обеспечения анализа и количественного моделирования систем управления (ПК-33) Умеет использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и бенчмаркинга (ПК-36) Умеет находить и оценивать новые рыночные возможности и формулировать бизнес-идею (ПК-48) Обладает навыками организации и проведения качественных и количественных маркетинговых исследований, подготовки аналитических отчетов о состоянии и динамики развития рынков товаров и услуг (ПК-52) Умеет использовать в маркетинговом планировании технологии сегментирования рынка, позиционирования продуктов и компаний с оценкой конкурентоспособности/бенчмаркингом продуктов и конкурентов (ПК-53) Владеет маркетинговыми технологиями управления и особенностями их применения в промышленном маркетинге, в международном маркетинге, маркетинге услуг, маркетинге некоммерческих организаций, в прямом маркетинге, в интернет маркетинге (ПК-60) Для освоения будущей профессии в рамках модуля также формируются навыки: организации и проведения маркетинговых исследований на различных рынках, применения современных инструментов и технологий исследований на практике организации и проведения исследований потребителей, потребительского поведения, индивидуальных и групповых моделей совершения покупок и медиапотребления организации и проведения исследований конкурентов, особенностей их работы, сильных и слабых сторон, бенчмаркинга товаров и услуг организации работы с маркетинговой информацией, имеющейся в распоряжении компании на основе современных информационных средств, баз данных, каталогов и др. организация аналитической работы с использованием интернет-ресурсов По дисциплинам, входящим в модуль, предусмотрен общий курсовой проект, углубляющий знания и развивающий практические навыки сбора маркетинговой информации, ее обработки, анализа, подготовки аналитического отчета и презентации его результатов. Курсовое проектирование проводится на примере конкретных рыночных ситуаций, сегментов рынка, продуктов, групп покупателей. Полученные навыки используются бакалавром при подготовке аналитической части дипломного проекта. Цель курсового проекта – отработка практических навыков организации; планирования и проведения маркетингового исследования в интересах компании, работающей на отечественном рынке. Бакалавры выполняют практическую работу по организации и проведению маркетингового исследования. Итогом выполнения проекта является отчет и аналитическое резюме. Данные документы бакалавр использует при выполнении курсовых проектов следующих учебных модулей. Содержание модуля «Маркетинговая аналитика» Дисциплина «Маркетинговые исследования» (доц. Б.Е.Токарев) Целью освоения дисциплины является формирование теоретических знаний в области маркетинговых исследований рынков, товаров, конкурентов и потребителей, а также освоение практических навыков организации и проведения маркетинговых исследований. В дисциплине рассматриваются методы постановки целей и задач маркетинговых исследований (на основе выявленных рыночных проблем развития предприятия) и обоснование заданий на проведение аналитической работы. С этой целью бакалавр изучает виды и технологии маркетинговых исследований и условия их применения, особенности взаимодействия маркетолога-аналитика с другими подразделениями предприятия и с внешними исследовательскими компаниями. Изучение методов проведения исследований направлено на получение объективной картины процессов и явлений, протекающих на рынке, определяющих возможности и ограничения в выборе рынков, сегментов и целевых аудиторий, разработки плана маркетинга. Предметом изучения являются: вторичные и первичные источники информации, количественные и качественные методы исследований, методы одноразовых и регулярных исследований, организация и проведение опросов, организация получения информации методами наблюдений; проведение рыночных экспериментов и тестирования. В аналитической работе особое внимание уделяется: технологиям выделения рынка компании и определения его структуры, методам оценки емкости рынка, методам выявления конкурентов; анализу конкуренции, методам сбора информации о конкурентах, получения маркетинговой информации о потребителях, а также принципы анализа и технологии обработки получаемых данных. Особое внимание уделяется процессу планирования маркетингового исследования, основанному на понимании рыночных процессов, действий конкурентов, потребительского поведения и маркетинговых целей компании, обоснованию бюджета времени и стоимости проведения исследования. Дисциплина формирует профессиональные компетенции бакалавра в области организации и проведения маркетинговых исследований на различных рынках, качественных и количественных методов анализа при принятии управленческих решений, принципов работы с рыночной информацией и использования результатов маркетинговых исследований в практической деятельности компании, подготовки аналитических отчетов о состоянии и динамики развития рынков товаров и услуг, применение современных инструментов и технологий исследований на практике, в том числе для поиска и оценки новых рыночных возможностей (ОК-16, ПК-31, ПК-36, ПК-48, ПК-52). В результате изучения дисциплины бакалавр должен: Знать: виды маркетинговых исследований, их преимущества и недостатки, условия применения; технологии сбора и верификации маркетинговой информации, ее обработки и анализа; ведущие российские и зарубежные исследовательские компании и практику их работы; современные требования к маркетологу, работающему в области маркетинговых исследований и аналитической работы. Уметь: планировать и организовывать проведение маркетингового исследования; координировать деятельность участников исследовательского процесса; организовывать и проводить самостоятельно маркетинговые исследования на различных рынках. Владеть: методами маркетинговых исследований для их реализации в практической деятельности; методами составления технических заданий на исследования; навыками планирования маркетинговых исследований; технологиями разработки аналитических отчетов о состоянии рынка и их презентации руководству компании. Дисциплина «Анализ поведения потребителей» (доц. И.В.Алешина) Цель дисциплины – освоение теории потребительского поведения, приобретение знаний об особенностях потребительского поведения и отработка практических навыков реализации процесса изучения потребителей для эффективной маркетинговой деятельности компании. В дисциплине рассматриваются теория и практика исследования поведения потребителей, процесса решения о покупке, мотивации потребителей, анализа ценностей, жизненного стиля и потребительского знания о товарах, этапов процесса решения о покупке, а также управление процессом решения потребителя о покупке средствами маркетинга, анализ особенностей поведения потребителей на промышленных и потребительских рынках. Ключевым звеном на рынке является потребитель. Знание его мотивов, психологии потребления, особенности процесса формирования покупательских привычек, анализ потребностей, установки и восприятие товаров и услуг, самовосприятие, социальные и культурные факторы жизни позволяют понять потребителя и предложить ему то, в чем он нуждается. Предметом изучения потребителей являются внешние и внутренние факторы поведения потребителей для их использования в маркетинговой деятельности, кросс-культурные вариации в поведении потребителей, социальная стратификация; социальный статус потребителей; группы и групповые коммуникации; модели персонального влияния; распределение ролей в процессе решения о покупке; процесс решения о покупке как информационный процесс; мотивация потребителей; личность и эмоции; персональные ценности; жизненный стиль и ресурсы потребителей; знание и отношение потребителя к товарам; процесс принятия потребителем решения о покупке; классификация решений; ситуационные факторы; этапы процесса решения о покупке: осознание проблемы; информационный поиск; оценка и выбор альтернатив; покупка; послепокупочный процесс; удовлетворенность покупкой. Дисциплина формирует профессиональные компетенции в области организации изучения потребителей и их поведения на рынке, принципов сбора и анализа данных о потребителях, применения полученных результатов для эффективного продвижения предложения компании на конкурентных рынках, а также его уточнения с учетом особенностей целевых потребителей и поиска новых рыночных возможностей компании (ПК-29, ПК-30, ПК-48, ПК-52). В результате изучения дисциплины бакалавр должен: Знать: методы организации и проведения исследований потребителей; современные модели потребительского поведения; специфику поведения потребителей на рынках промышленных и потребительских товаров, а также на рынке услуг; преимущества и недостатки методов изучения потребителей; технологии сбора и использования информации о потребителях и их поведении на рынке; источники получения информации о потребителях; специфику предложений исследовательских компаний в области изучения потребителей. Уметь: применять полученные знания на практике; планировать и проводить изучение потребительского поведения; идентифицировать потребности; восприятие; мотивы и установки потребителей; анализировать процесс принятия решения потребителем о покупке; анализировать влияние социальных и культурных факторов на потребительское решение. Владеть: количественными и качественными методами исследования потребителей; методами глубинных и сфокусированных интервью; методами проективных технологий исследования потребителей; классифицировать и типологизировать потребителей; анализировать полученные данные о потребителях; составлять аналитические отчеты о потребителях компании. Дисциплины по выбору модуля «Маркетинговая аналитика» Дисциплина «Анализ деятельности конкурентов» (проф. Т.Н.Рыжикова) Цель дисциплины – изучение современной теории конкуренции, овладение практическими навыками организации и проведения анализа деятельности конкурентов; анализа конкурентной среды компании; сравнительного анализа деятельности конкурентов. Дисциплина включает изучение технологии сбора информации о конкурентах и ее анализ; технологии проведения оценок конкурентоспособности компании и конкурентов; анализ индивидуальных характеристик конкурентов; технологии анализа деятельности конкурентов: этапы, инструменты, организация работ, модели конкурентной среды организации и анализ отраслевых факторов конкуренции; оценку интенсивности конкуренции; оценку используемых стратегий конкуренции; технологии сравнительного анализа деятельности конкурентов на основе бенчмаркингового исследования и метода Mystery Shopping. Особое внимание уделяется принятию решений, связанных с имеющейся конкурентной информацией; оценке границ рынка и организаций-конкурентов; определению уровня концентрации предприятий в отрасли и уровнем конкуренции; расчету емкости рынка и его структуре; отбору ключевых факторов успеха и оценке конкурентоспособности организации; выбору стратегии конкуренции. Предметом изучения являются: современные концепции, способы и инструменты анализа деятельности конкурентов; виды и методы исследования; прогнозирование деятельности конкурентов; выбор технологий анализа и обработки различных видов информации; организация процесса исследований конкурентов; особенности конкурентного анализа. В результате изучения дисциплины бакалавры должны овладеть теоретическими знаниями оценки деятельности конкурентов и практическими навыками проведения анализа конкурентной среды организации и сравнительного анализа деятельности конкурентов. Основным направлением процесса изучения дисциплины является подготовка структурированной информации для разработки и реализации компетентных управленческих решений в области конкурентных действий. Дисциплина формирует профессиональные компетенции в области анализа конкурентной среды отрасли, организации изучения конкурентов и их рыночной деятельности, принципов сбора и анализа данных о конкурентах, применение полученных результатов в процессе конкуренции за потребителей продуктов компании (ПК-30, ПК-48, ПК-52, ПК-53). В результате изучения дисциплины бакалавр должен: Знать: методы сбора информации о конкурентах; достоинства и недостатки информации о конкурентах; технологии получения открытой и закрытой информации о конкурентах; технологии анализа маркетинговой информации о конкурентах; методы обработки данных о конкурентах; современные методики бенчмаркинга; «Дом качества»; Mystery Shopping. Уметь: определять основные критерии оценки деятельности конкурентов; искать и находить информацию о конкурентах; планировать и организовывать проведение исследования конкурентов; координировать деятельность участников исследовательского процесса; проводить сравнение деятельности компании с конкурентами. Владеть: технологиями поиска и анализа информации о конкурентах; техникой диагностики целей и намерений конкурентов; методами оценки и анализа рыночных долей; методами проведения сравнительного анализа конкурентов; технологиями использования информации в обосновании стратегии деятельности на рынке. Дисциплина «Информационные системы маркетинга» (доц. С.И.Шкаровский) Цель дисциплины – изучение основ современных теорий информационных систем; разработка и применение в практике маркетинговой деятельности специализированных информационных систем. Дисциплина включает изучение теоретических основ информационных систем маркетинга; маркетинговые технологии создания информационных систем; практические подходы к использованию информационных систем в решении задач маркетинга; базы данных маркетинга; анализ современных систем управления взаимоотношениями с клиентами; а также отработка навыков использования методов оценки эффективности информационных систем маркетинга. В дисциплине представлены современные теоретические разработки, тенденции развития и состояние практики в области информационных систем и их особенностей в маркетинге; маркетинговые технологии создания информационных систем; использование информационных систем в решении разнообразных задач маркетинга; базы данных маркетинга; анализ современных систем управления взаимоотношениями с клиентами. Дисциплина формирует профессиональные компетенции в области формирования информационных система маркетинга, систематизации маркетинговой информации и их использования в практической деятельности компаний, в том числе для анализа маркетинговой деятельности (ОК-16, ОК-17, ПК-33, ПК-36). В результате изучения дисциплины бакалавр должен:

Похожие:

	Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 Менеджмент,...		Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»...
	Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 080200. 68 «Менеджмент» ...		Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 080200. 68 «Менеджмент» ...
	Программа дисциплины Территориальный маркетинг для направления 080200. 68 Менеджмент «Маркетинг» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....		Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления... Шумилова Ю. А. Реклама и pr. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 080200. 62 «Менеджмент» профиль...
	Основная образовательная программа (ооп) магистратуры, реализуемая... Аннотация основной образовательной программы по направлению 100400. 68 «Туризм» (образовательная программа «Туризм: эволюция, структура,...		Программа дисциплины «Бренд-менеджмент» для направления 031600. 62... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 031600. 62 «Реклама...
	Программа дисциплины «Маркетинговые исследования» для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....		Основная образовательная программа (ооп) бакалавриата, реализуемая... Общая характеристика вузовской основной образовательной программы высшего профессионального образования (впо) (бакалавриат)
	Учебно-методический комплекс дисциплины опд. Ф. 08 Менеджмент и маркетинг... Умк составлен в соответствии с содержанием и требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования...		Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....
	Программа дисциплины «Налоги и налогообложение» для направления 38.... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 62 Менеджмент...		Аннотация рабочей программы учебной дисциплины менеджмент спортивных... Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Программа дисциплины Поведение потребителя для направления 080200.... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....		Программа дисциплины Поведение потребителей  для направления 080200.... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....