Основной образовательной программы «Бренд-менеджмент» направления «Менеджмент» профиль «Маркетинг» (бакалавриат) Аннотация модуля «Маркетинговая аналитика»
Скачать 1.04 Mb.
|
Аннотация модуля «Проектирование бренда» (ответственный доц. И.К.Захаренко) Учебный модуль «Проектирование бренда» предназначен для подготовки маркетолога к выполнению обязанностей бренд-менеджера компании. В модуль входят учебные дисциплины:
Дисциплины модуля формируют профессиональные компетенции направленные на технологии и инструменты поддержания существующих брендов, а также на разработку и развития новых. В результате изучения модуля бакалавр:
По дисциплинам, входящим в модуль, предусмотрен общий курсовой проект, углубляющий знания и развивающий практические навыки проектирования брендов. Курсовое проектирование проводится на примере существующих брендов в конкретных рыночных ситуациях и развивает навыки самостоятельного проектирования атрибутов брендов. Полученные навыки используются бакалавром при подготовке проектной части дипломного проекта. Содержание модуля «Проектирование бренда» Дисциплина «Теория брендинга» (доц. И.К.Захаренко) Целью изучения дисциплины является приобретение теоретических знаний о торговой марке и бренде как основополагающих категориях маркетинга и развитие практических навыков управления брендами. Дисциплина позволит бакалаврам приобрести навыки определения приоритетов марочной стратегии и, изучив технологии бренд-менеджмента, использовать их в управлении компанией. В рамках дисциплины изучаются теория и практика российских и зарубежных компаний в сфере разработки, продвижения и управления брендом на рынке. Рассматривается роль бренда в современном экономическом развитии РФ, законодательная основа в области марочной политики компаний, перспективы развития брендинга и особенности формирования брендов на различных типах рынков. Особая роль отводится вопросам, связанным с организационным построением бренд-менеджмента: организационные формы брендинга, функциональные обязанности бренд-менеджеров. Согласование целей и задач брендинга с целями, задачами и стратегиями других маркетинговых служб и организации в целом. Дисциплина формирует профессиональные компетенции в области управления брендами (ПК-10, ПК-48, ПК-53, ПК-56, ПК-60). В результате изучения дисциплины бакалавр должен: Знать: соотношение понятий бренд, торговая марка, товарный знак; символы потребления; отношение потребителя и бренда; место и роль бренда в стратегии компании, принципы построения бренд-ориентированной компании; функции бренд-менеджера в компании в рамках традиционной концепции и в концепции бренд-лидерства; основные брендируемые объекты и типы брендов; системы идентификаторов бренда; принципы и технологии формирования идентичности брендов; методы оценки капитала бренда. Уметь: определять место и роль бренда в стратегии компании; формировать организационные формы бренд-менеджмента; формировать атрибуты бренда; оценивать капитализацию бренда, проводить аудит бренда, формировать архитектуру бренда и оценивать эффективность марочных стратегий. Владеть: принципами и технологиями брендинга, навыками построения моделей бренда, особенностями функционирования брендов на различных рынках. Дисциплина «Архитектура бренда» (ст. преподаватель Т.А.Береговская) Целью освоения дисциплины является формирование теоретических знаний в области организации и структурирования марочного портфеля компании и развитие практических навыков эффективного управления ее марочным портфелем. В дисциплине представлены современные стратегии формирования, эффективного управления и реорганизации марочного портфеля компаний. Особое внимание уделяется специфике архитектуры брендов компаний различных типов и сегментов рынка. Дисциплина использует системный подход к изучению типов архитектуры брендов, постановке и достижению целей системы брендов компании, факторов, влияющих на эффективность марочного портфеля компании. Целью использования данного подхода является разработка архитектуры брендов компании, ориентированной на долгосрочное развитие, с возможностью включения в нее новых брендов для новых рынков. Такой подход к формированию марочного портфеля компании обеспечивает компании достижение максимальной производительности и обеспечение прибыльности бизнеса в целом. В рамках дисциплины особое внимание уделяется изучению алгоритма разработки оптимальной и эффективной архитектуры брендов компании: проведение комплексного аудита марочного портфеля предприятия с целью определения роли каждого бренда, системы отношений между брендами в рамках марочного портфеля одной компании и между различными моделями «продукт-рынок»; определение структуры портфеля; графическое и вербальное воплощение архитектуры брендов компании. В рамках дисциплины изучаются различные стратегии формирования и управления марочным портфелем компании – одиночные бренды, иерархия брендов, бренд-основа/бренд-фасад, покровительство, зонтичный бренд, ко-брендинг, сопровождающие бренды; стратегии, призванные привлечь новых клиентов и сохранить существующих; стратегии изъятия марок с устаревшими источниками капитала или трудновосстановимыми ассоциациями. Управление развитием марок особенно важно на рынках продукций высоких технологий. Дисциплина формирует профессиональные компетенции в области проведения комплексного аудита марочного портфеля предприятия, разработки архитектуры брендов компании и управления ей, графического и вербального воплощения архитектуры брендов компании, управления бренд- коммуникациями (ПК-10, ПК-48, ПК-53, ПК-56, ПК-59). В результате изучения дисциплины бакалавр должен: Знать: этапы создания архитектуры брендов: определение роли каждого бренда внутри портфеля, определение роли каждого бренда в контексте «продукт-рынок», структуру портфеля, графическое и вербальное воплощение архитектуры. Уметь: формировать марочный портфель компании; выбирать варианты архитектурных решений, принципов группировки брендов компании и решений о возможной глубине и ширине расширения бренда, направленных на формирование структуры портфеля брендов компании. Владеть: технологиями формирования оптимальной архитектуры брендов компаний; навыками комплексного аудита марочного портфеля компании. Дисциплины по выбору модуля «Проектирование бренда» Дисциплина «Идентичность бренда» (доц. В.С.Старостин, асс. Г.А.Полынская) Целью освоения дисциплины является формирование теоретических знаний по стратегической направленности развития бренда и фокусирования комплекса маркетинга на донесение до потребителя ключевых особенностей бренда. В дисциплине рассматриваются технологии установления отношений между брендом и потребителем за счет предложения ценностей, определяющих функциональные, эмоциональные выгоды или возможности самовыражения, а также содержание процесса брендинга, как инструмента устранения разницы между идентичностью бренда и его фактически воспринимаемым потребителями образом. В рамках дисциплины рассматриваются элементы идентичности Дэвида Аакера и других известных специалистов: имидж, бренда, позиция бренда, внешняя перспектива, фиксация на главных особенностях товара; составляющие идентичности бренда: индивидуальность бренда, ценности бренда, восприятие, ассоциации бренда, суть бренда. Особое внимание уделяется практике российских и зарубежных компаний по анализу и ребрендингу успешных торговых марок на рынке, с целью понимания бакалавром идентичности бренда и его отличий от конкурирующих брендов, чтобы суметь выразить их в 4 «измерениях»: бренд как продукт, бренд как организация, бренд как личность и бренд как символ. Дисциплина формирует профессиональные компетенции в области принципов и технологий формирования идентичности брендов (ПК-10, ПК-48, ПК-53, ПК-56, ПК-59). В результате изучения дисциплины бакалавр должен: Знать: проективные и психологический методы разработки моделей брендов. Значение и виды моделей в брендинге: колесо бренда (Brand Wheel), модель Total Branding (J. Walter Thompson), модель лидерства Leadership Equity Models, Модель Томаса Гэда «4D брендинг», стратегический «бренд-менеджмент» от Жана-Ноэля Кэпферера, «Марочный капитал, базирующийся на отношениях клиентами» от Кевина Лэйна Келлера, модель Д. Арнольда, Модель Дэвида А.Аакер, модель «Young and Rubicam», модель интегрированного брендинга от Ф. Джофера Ле Пла. Уметь: разрабатывать идентичность бренда в соответствии с основными классификациями моделей бренда; выбирать оптимальный способ классификации идентичности бренда для компании определенной ниши, из предлагаемых различными рекламными или консалтинговыми компаниями; разработать способы демонстрации конкретизированной идентичности бренда, выявлять основные ошибки при создании идентичности бренда; анализировать эффективность существующего бренда. Владеть: принципами и технологиями формирования идентичности бренда, навыками расчета эффективности существующей марки и разработки нового бренда с нуля, создания и продвижения товаров и услуг с помощью инструментов брендинга. Дисциплина «Правовая защита торговых марок» (доц. И.К. Захаренко) Целью освоения дисциплины является формирование теоретических знаний и практических навыков в области правовой защиты и регистрации торговых марок. В дисциплине рассматриваются принципы правоохранности объектов интеллектуальной собственности, в том числе товарных знаков. С этой целью бакалавр изучает мировую и российскую систему охраны и защиты торговых марок: принципы, формы, особенности, проблемы фальсификации и имитации брендов, диверсионный анализ – теоретическое моделирование всевозможных посягательств на бренд и его отдельные элементы с целью проверки их защищенности от подделок и устойчивости к имитации. Предметом особого изучения является законодательная база регулирования прав интеллектуальной собственности на рынке России: международное законодательство (Парижская конвенция, Мадридское соглашение, протокол к Мадридскому соглашению); гражданское и административное законодательство (Гражданский кодекс РФ, кодекс гражданских правонарушений); законодательство об интеллектуальной собственности (закон о «Товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения», «Патентный закон РФ, закон «Об авторском праве», закон «Об авторском праве и смежных правах»); ведомственные нормативные акты (правила и процедуры Национального патентного ведомства); законодательство о конкуренции (закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»; законодательство о правах потребителей и рекламе (закон «О рекламе», закон «О защите прав потребителей»); уголовное законодательство (Уголовный кодекс РФ). Дисциплина формирует профессиональные компетенции бакалавра в области формирования и управления конкурентоспособными брендами на российском и международном рынках, методах формирования правовой культуры российских компаний на различных типах рынков (ОК-9, ПК-10, ПК-48, ПК-53, ПК-56, ПК-59). В результате изучения дисциплины бакалавр должен: Знать: идентифицирующие атрибуты бренда; виды объектов интеллектуальной собственности; доминирующие элементы регистрации товарных знаков; категории неохраняемых элементов товарных знаков, российскую и международную законодательную базу защиты товарных знаков. Уметь: применять принципы правоохранности объектов интеллектуальной собственности; выявлять проблемы фальсификации и имитации брендов; проводить диверсионный анализ; применять систему защитных мер в отношении брендов: провоприменительных мер, профилактических мер, производственных мер, сотрудничество со средствами массовой информации, общественных мер, использование рекламы и других коммуникативных инструментов Владеть: навыками применения российского и зарубежного законодательства в области интеллектуальной собственности при регистрации и защите товарных знаков. Аннотация модуля «Технологии брендинга» (ответственный доц. Родин Д.Ю.) Учебный модуль «Технологии брендинга» предназначен для подготовки маркетолога к выполнению обязанностей бренд-менеджера компании. В модуль входят учебные дисциплины: 1. Управление брендом 2. Капитал бренда 3. Деловая репутация 4. Креативные технологии брендинга 5. Корпоративная культура Модуль направлен на формирование профессиональных компетенций в области использования методов, технологий и инструментов брендинга. В результате изучения модуля бакалавр:
Для освоения будущей профессии в рамках модуля также формируются навыки:
По дисциплинам, входящим в модуль, предусмотрен общий курсовой проект, углубляющий знания и развивающий практические навыки, связанные с созданием и управлением брендами, с разработкой конкурентоспособных и охраноспособных торговых марок, определением их позиционирования и имиджа, управлением их развитием с учетом маркетинговых стратегий компании. Курсовое проектирование выполняется на базе реального экономического объекта – конкретного российского бренда. Полученные навыки используются бакалавром при подготовке проектной части квалификационной работы. Цель курсового проекта – закрепление полученных теоретических знаний и практических навыков по технологиям брендинга. |
Похожие:
 | Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 Менеджмент,... |  | Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»... |
| Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 080200. 68 «Менеджмент» ... | | Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 080200. 68 «Менеджмент» ... |
| Программа дисциплины Территориальный маркетинг для направления 080200. 68 Менеджмент «Маркетинг» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | | Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления... Шумилова Ю. А. Реклама и pr. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 080200. 62 «Менеджмент» профиль... |
| Основная образовательная программа (ооп) магистратуры, реализуемая... Аннотация основной образовательной программы по направлению 100400. 68 «Туризм» (образовательная программа «Туризм: эволюция, структура,... | | Программа дисциплины «Бренд-менеджмент» для направления 031600. 62... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 031600. 62 «Реклама... |
| Программа дисциплины «Маркетинговые исследования» для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | | Основная образовательная программа (ооп) бакалавриата, реализуемая... Общая характеристика вузовской основной образовательной программы высшего профессионального образования (впо) (бакалавриат) |
| Учебно-методический комплекс дисциплины опд. Ф. 08 Менеджмент и маркетинг... Умк составлен в соответствии с содержанием и требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования... | | Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... |
| Программа дисциплины «Налоги и налогообложение» для направления 38.... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 62 Менеджмент... | | Аннотация рабочей программы учебной дисциплины менеджмент спортивных... Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Программа дисциплины Поведение потребителя для направления 080200.... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | | Программа дисциплины Поведение потребителей для направления 080200.... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... |
