Основной образовательной программы «Бренд-менеджмент» направления «Менеджмент» профиль «Маркетинг» (бакалавриат) Аннотация модуля «Маркетинговая аналитика»

Скачать 1.04 Mb.

Название	Основной образовательной программы «Бренд-менеджмент» направления «Менеджмент» профиль «Маркетинг» (бакалавриат) Аннотация модуля «Маркетинговая аналитика»
страница	6/6
Дата публикации	18.03.2015
Размер	1.04 Mb.
Тип	Документы

100-bal.ru > Маркетинг > Документы

1 2 3 4 5 6

Знать: современные концепции корпоративной культуры; базовые понятия корпоративной культуры; современные методы диагностики и коррекции корпоративной культуры.

Уметь: использовать методы диагностики и коррекции корпоративной культуры для укрепления бренд-имиджа организации; выбирать оптимальные модели деловой репутации и использовать эффективные коммуникации; использовать корпоративную культуру в связях с общественностью.

Владеть: навыками корпоративной культуры; методами диагностики и коррекции корпоративной культуры, ее использования для укрепления имиджа организации; навыками применения полученных знаний в практической работе; первичными навыками применения этих знаний в компаниях, которые могут совершенствоваться в ходе производственной практики и после трудоустройства бакалавра; практическими навыками коррекции корпоративной культуры для укрепления деловой репутации компании.
Аннотации модуля «Интеллектуальный активы бренда»

(ответственный доц. А.П.Челенков)
Учебный модуль «Интеллектуальные активы бренда» предназначен для подготовки менеджера, способного принимать участие в разработке и реализации корпоративной и конкурентной стратегии организации на основе технологий бренда.

В модуль включены следующие учебные дисциплины:

1. Маркетинг интеллектуальных продуктов;

2. Маркетинг инновационных проектов;

3. Патентные стратегии;

4. Внутрифирменный маркетинг

Модуль направлен на формирование профессиональных компетенций в области использования маркетинговых технологий управления активами бренда организации:

готовность участвовать во внедрении технологических и продуктовых инноваций (ПК-21);
владение методами управления проектами и готовность к их реализации (ПК-20);
умение находить и оценивать новые рыночные возможности и формировать бизнес-идею (ПК-48);
умение проводить аудит человеческих ресурсов и осуществлять диагностику организационной культуры (ПК-37);
владение навыками маркетирования услуг, интеллектуальных продуктов и интеллектуального сервиса на основе маркетинга взаимодействия и взаимоотношений, внутрифирменного маркетинга (ПК-55).

По дисциплинам, входящим в модуль, предусмотрен общий курсовой проект, углубляющий знания и развивающий практические навыки в применении маркетинговых технологий управления активами бренда, интеллектуальными продуктами, инновационными проектами; разработке и реализации патентных стратегий организации; использованию технологий внутрифирменного маркетинга.
Дисциплина «Маркетинг интеллектуальных продуктов»
Целью освоения дисциплины является приобретение теоретических знаний и практических навыков эффективного использования маркетинговых технологий управления интеллектуальными активами бренда.

В дисциплине представлены современные концепции управления интеллектуальным капиталом организации и маркетинговые инструменты повышения конкурентоспособности в интеллектуально ориентированном бизнесе.

В дисциплине изучаются интеллектуальные продукты как объекты маркетингового управления: нормативно-правовые формы в сфере интеллектуальной собственности в России и за рубежом; виды и методы маркетинговой деятельности по созданию конкурентоспособных брендов.

Особое внимание уделяется принятию маркетинговых решений, связанных с проведением маркетингового анализа конкурентоспособности результатов интеллектуальной деятельности, выбору форм их правовой охраны и методов финансово-экономической оценки; разработке комплексов интеллектуального сервиса и интегрированного комплекса маркетинговых коммуникаций по продвижению объектов интеллектуальной собственности; определение направлений коммерциализации интеллектуальных продуктов, созданию и развитию капиталоемких брендов организации.

Изучение инструментов маркетинга в сфере интеллектуальной деятельности направлено на подготовку решений по стратегическому развитию организации на основе создания интеллектуальноемких брендов, повышения конкурентоспособного потенциала, внедрения систем взаимодействия и взаимоотношений на всех стадиях инновационного проектирования.

Изучаются специфические области применения технологий брендинга в областях нано- и биотехнологий, информационных и когнитивных технологий, объектов ноу-хау и патентования единых технологий.

Дисциплина формирует профессиональные компетенции по применению маркетинговых технологий формирования конкурентоспособных брендов организации.

В результате изучения дисциплины бакалавр должен:

Знать: содержание понятий «интеллектуальный продукт» и «интеллектуальные активы бренда» в теории маркетинга; определения объектов интеллектуальной собственности, их классификацию, режимы правовой охраны результатов интеллектуальной деятельности; структуру и особенности регулирования отечественного и зарубежного рынков объектов интеллектуальной собственности; современные научные подходы и концепции управления интеллектуальным капиталом бренда.

Уметь: организовывать и проводить маркетинговые исследования на рынках объектов интеллектуальной собственности; оценивать конкурентоспособность результатов интеллектуальной деятельности; осуществлять выбор наиболее эффективных режимов правовой охраны результатов интеллектуальной деятельности; применять результаты маркетинговых исследований в разработке брендов организации; готовить предложения по стратегиям развития интеллектуальных активов брендов организации.

Владеть: подходами и методами оценки и анализа интеллектуального капитала организации; методиками анализа конкурентоспособности интеллектуальных продуктов; методами проектирования конкурентоспособных брендов; маркетинговыми технологиями управления интеллектуальными активами бренда.
Дисциплина «Маркетинг инновационных проектов»
Целью освоения дисциплины является формирование теоретических знаний и практических навыков, необходимых для маркетингового управления проектной деятельностью организации, направленной на создание корпоративных брендов.

В дисциплине «Маркетинг инновационных проектов» представлены маркетинговые технологии управления инновационными проектами в современной конкурентной среде. Изучается механизм наращивания интеллектуальных активов бренда в проектном управлении, рассматриваются основные понятия и база знаний маркетингового управления проектами; дается представление о брендировании проектов как одной из перспективных областей профессиональной деятельности

Дисциплина изучает факторы, влияющие на конкурентоспособность проектов и предпосылки к маркетинговому управлению проектной деятельностью организации. Определяются особенности планирования и реализации инновационных проектов при маркетинговом подходе управления организацией.

Особое внимание уделяется определению проекта как продукта в маркетинге и применению технологий брендинга как инструмента создания лучших ценностей. Определяются участники системы взаимоотношений и процесс их взаимодействия в управлении активами брендов организации.

Изучение инструментов брендинга проектов направлено на подготовку решений по управлению изменениями в организации, связанными с поиском возможностей стратегического роста, формированию ключевых компетенций, устранению проблемных зон. Определяется среда взаимодействия проекта, согласование целей участников проекта, взаимозависимость управляемых параметров, культурный и структурный аспект изменений, организационная структура и система взаимоотношений участников проекта.

Дисциплина формирует профессиональные компетенции в области маркетирования инноваций на основе технологий брендинга, маркетинга взаимодействия и взаимоотношений, внутрифирменного маркетинга.

В результате освоения дисциплины и формирования соответствующих компетенций, обучающийся должен:

Знать:

Уметь: выявлять факторы, оказывающие влияние на конкурентоспособность инновационных проектов; участвовать в разработке инновационных решений; планировать, организовывать и координировать работу по созданию бренда проекта; участвовать в реализации инновационных проектов; применять маркетинговые технологии инновационного проектирования брендов в организации.

Владеть:

Дисциплина «Патентные стратегии»
Целью изучения дисциплины является приобретение теоретических знаний и практических навыков, позволяющих эффективно применять маркетинговые технологии в формировании патентных стратегий организации.

В дисциплине представлены современные концепции управления патентными активами организации и маркетинговые инструменты их брендинга.

В дисциплине изучаются патентные активы как объекты маркетингового управления в организации; цели и задачи брендинга интеллектуальной собственности; виды и методы маркетинговой деятельности по наращиванию интеллектуального капитала организации.

Особое внимание уделяется принятию стратегических маркетинговых решений на основе широкого применения методов патентного анализа, включая исследования эксплицитной и имплицитной составляющих патентной информации; методик изучения «патентных портфелей, «патентного ландшафта» и «патентных карт».

Освоение инструментов брендинга в сфере стратегического управления патентными активами направлено на достижение долговременного устойчивого конкурентного превосходства на рынках интеллектуальноемких продуктов.

Изучаются специфические области применения маркетинговых технологий управления патентными активами организации, включая инструменты проведения маркетингового аудита результатов интеллектуальной деятельности; оценки коммерческих рисков и технологий их коммерциализации; оценки перспектив капитализации патентных брендов.

Дисциплина формирует профессиональные компетенции применения технологий брендинга при разработке и реализации маркетинговых стратегий уступки патентных прав, лицензионных продаж, венчурного проектирования, франчайзинга и технологического сервиса (инжиниринга).

В результате изучения дисциплины бакалавр должен:

Знать: роль и место патентных стратегий в системе управления организацией; процессы организации разработки и реализации патентных стратегий; зарубежный и отечественный опыт брендинга в стратегическом управлении патентными активами; процедуры, этапы и методы разработки и реализации патентных стратегий и брендов.

Уметь: применять полученные теоретические и профессиональные знания и навыки на практике; участвовать в процессах разработки и реализации патентных стратегий и брендов; устанавливать контакты, сотрудничать, работать в команде по управлению патентными активами; определять и минимизировать риски при разработке и реализации патентной стратегии и продуктового бренда; уметь идентифицировать проблемы, возникающие на различных этапах разработки и реализации патентных стратегий, находить оптимальные решения этих проблем.

Владеть: навыками стратегического планирования брендированных патентных активов организации; маркетинговыми инструментами разработки и реализации патентных стратегий и брендов организации; методами маркетингового аудита и анализа патентных активов и капитала бренда организации; технологиями коммерциализации результатов интеллектуальной деятельности.
Дисциплина «Внутрифирменный маркетинг»
Целью освоения дисциплины являются приобретение теоретических знаний и практических навыков интеграции инструментов маркетинга и брендинга во внутрифирменную среду для создания клиентоориентированной организационной культуры.

В дисциплине представлены современные концепции внутрифирменного маркетинга; маркетинговые технологии разработки и реализации программ удовлетворенности, лояльности и приверженности работников организации; маркетинговые инструменты формирования внутрифирменной клиентоориентированности; технологии внутрифирменного брендинга.

В дисциплине изучаются цели и задачи внутрифирменного маркетинга и брендинга; место внутрифирменного маркетинга в системе маркетинговых технологий; взаимосвязь внутрифирменного маркетинга и управления брендом: мотивация и удовлетворенность персонала; клиентоориентированность компании и удовлетворенность потребителей.

Особое внимание уделяется принятию маркетинговых решений в областях: межфункциональной интеграции и координации; стратегического и тактического уровней внутрифирменного маркетинга; технологий внутрифирменного брендинга; внутрифирменного маркетинга и стратегических конкурентных преимуществ брендированного продуктового предложения компании; инноваций и внутрифирменного маркетинга; всеобщего управления качеством (TQM) и внутрифирменного маркетинга и брендинга.

Изучение инструментов внутрифирменного маркетинга направлено на подготовку решений по стратегическому развитию организации за счет: создания внутрифирменных управленческих моделей и внутрифирменных стандартов и систем управления интеллектуальными активами брендов организации; обучения сотрудников и управления знаниями; нивелирования барьеров внедрения программ лояльности клиентов и работников компании.

Дисциплина формирует профессиональные компетенции по: умению проводить аудит интеллектуальных активов брендов организации и осуществлять диагностику организационной культуры; владению навыками маркетирования услуг и интеллектуального сервиса во внутрифирменной среде.

В результате освоения дисциплины бакалавр должен:

Знать: требования новой экономики к формированию и управлению интеллектуальным капиталом организации; современные концепции внутрифирменного маркетинга как новой парадигмы управления организацией; методы и модели внутрифирменного маркетинга; особенности внутрифирменного брендинга.

Уметь: проводить и организовывать внутрифирменные маркетинговые исследования; систематизировать и обобщать информацию, необходимую для формирования внутрифирменных ценностей и брендов; выявлять внутриорганизационные проблемы при анализе конкретных ситуаций, предлагать способы их решения и оценивать ожидаемые результаты; использовать маркетинговые инструменты и технологии брендинга во внутрифирменной среде; разрабатывать индивидуальные модели и программы внутрифирменного маркетинга и брендинга.

Владеть: навыками профессиональной аргументации при анализе и диагностике конкретных ситуаций во внутрифирменной среде; методами внутрифирменных маркетинговых исследований; внутрифирменными технологиями поддержки систем управления качеством, инновациями, интеллектуальным сервисом, брендами организации.
Аннотация модуля «Сервисная культура бренда»

(ответственный доц. А.П.Челенков)
Учебный модуль «Сервисная культура бренда» предназначен для подготовки менеджеров, способных применять маркетинговые технологии в формировании сервисной культуры организации.

В модуль входят учебные дисциплины:

1. Маркетинг услуг

2. Маркетинг интеллектуального сервиса

3. Маркетинг взаимодействия

4. Маркетинг взаимоотношений

Модуль направлен на формирование профессиональных компетенций в области использования инструментов маркетинга в управлении сервисными процессами организации, включая:

владение методами принятия стратегических, тактических и оперативных решений в управлении операционной (производственной) деятельностью организаций (ПК-18);
знание современной системы управления качеством и обеспечения конкурентоспособности (ПК-23);
умение моделировать бизнес-процессы и знание методов их реинжиниринга (ПК-35);
способность анализировать взаимосвязи между функциональными стратегиями компаний с целью подготовки сбалансированных управленческих решений (ПК-9);
владение навыками маркетирования услуг, интеллектуальных продуктов и интеллектуального сервиса на основе маркетинга взаимодействия и взаимоотношений, внутрифирменного маркетинга (ПК-55).

По дисциплинам, входящим в модуль предусмотрен общий курсовой проект, углубляющий знания и развивающий практические навыки диагностики сервисных процессов в организации.

Курсовое проектирование проводится на примере конкретных рыночных ситуаций, продуктов, патентов, сегментов рынка. Полученные навыки используются бакалавром при подготовке как аналитической, так и проектной частей дипломного проекта.
Дисциплина «Маркетинг услуг»
Целью изучения дисциплины «Маркетинг услуг» является формирование у слушателей полноценных теоретических знаний и практических навыков, позволяющих эффективно применять маркетинговые технологии в управлении сервисноориентированными организациями.

В рамках данной дисциплины рассматриваются: стратегии конкуренции в условиях сервисной экономики; специфика разработки и реализации управленческих решений в расширенном комплексе инструментов маркетинга; теоретические основы маркетинга взаимоотношений, маркетинга взаимодействия и внутрифирменного маркетинга; методы создания сервисноориентированных корпоративных брендов.

В результате освоения дисциплины слушатели приобретают знания и навыки, необходимые для разработки элементов расширенного маркетингового комплекса; анализа источников потребительской лояльности и формирования стратегии долгосрочных взаимоотношений; управления процессами взаимодействия с клиентами; применения маркетинговых инструментов для управления персоналом и формирования сервисной культуры организации; планирования и проведения сервисных аудитов, разработки сервисноориентированных брендов.

Изучение инструментов и методов применения маркетинговых технологий направлено на разработку и реализацию сервисноориентированного подхода к управлению организацией, формированию конкурентоспособных продуктовых предложений и корпоративных брендов.

Особое внимание уделяется методам проектирования процессов взаимодействия и взаимоотношений на предпродуктовой, продуктовой и постпродуктовой стадиях обслуживания клиентов, процедурам управления очередями и жалобами клиентов, инструментам диагностики и анализа ожиданий потребителей и потребительского восприятия предоставляемых организацией услуг.

В результате изучения дисциплины бакалавр должен:

Знать: этапы становления маркетинга услуг как научной дисциплины; факторы внешней среды, оказывающие влияние на развитие сферы услуг и определяющие ее отраслевую структуру; особенности потребительского восприятия ценности услуг; детерминанты дифференцирования услуг, их влияние на потребительское восприятие; маркетинговые инструменты формирования сервисноориентированных брендов.

Уметь: выявлять специфические характеристики сервисных продуктов и анализировать их влияние на конкурентоспособность продуктовых предложений и брендов; формировать маркетинговые решения, исходя из особенностей потребительского восприятия услуг; проводить измерения потребительского восприятия сервисных брендов; структурировать процесс разработки новых услуг (брендов) и формировать инновационные стратегии; анализировать потребительскую лояльность и разрабатывать мероприятия по повышению уровня удержания клиентов.

Владеть: инструментами планирования маркетингового комплекса для организаций сферы услуг; методами управления сервисными инновациями и сервисноориентированными брендами; методикой формирования программ лояльности; спецификой применения инструментов дифференцирования услуг на различных рынках (внутрифирменном, потребительском, межфирменном); инструментарием разработки сервисноориентированной культуры организации.
Дисциплина «Маркетинг интеллектуального сервиса»
Целью освоения дисциплины «Маркетинг интеллектуального сервиса» является формирование теоретических знаний и практических навыков использования инструментов маркетинга в области управления интеллектуальноемкими услугами.

В дисциплине рассматриваются современные концепции маркетинговых технологий управления интеллектуальным сервисом как важнейшей детерминантой стратегического конкурентного превосходства организации.

В дисциплине изучаются интеллектуалоемкие услуги как объекты маркетингового управления; структура и динамика рынков интеллектуального сервиса; виды и методы маркетинговой деятельности по созданию конкурентоспособных интеллектуально-сервисных продуктовых предложений.

Особое внимание уделяется: принятию маркетинговых решений в секторе интеллектуальных услуг, их месту и роли в новой экономике, особенностям их производства и потребления; трансформации и распространению инновационного знания; роли клиента как сопроизводителя интеллектуальной услуги; способам определения потенциальных клиентов и их вовлечения в интеллектуально-сервисные процессы.

Изучение инструментов маркетинга в среде интеллектуально-сервисной деятельности направлено на формирование сервисноориентированного бренда организации, создание стратегических конкурентных преимуществ на основе производства уникальных интеллектуально-сервисных продуктов.

Изучаются специфические области применения маркетинга интеллектуального сервиса в областях инновационного проектирования развития организации; специфики управления интеллектуально-сервисной составляющей интеллектуального капитала организации; компетентностных характеристик и ролей участников интеллектуальноемких инновационных проектов.

Дисциплина формирует профессиональные компетенции по применению инструментов маркетинга в создании конкурентоспособных интеллектуальных услуг.

В результате освоения дисциплины бакалавр должен:

Знать: содержание понятия интеллектуальный сервис; классификации интеллектуальных услуг; структуру и динамику роста рынка интеллектуальных услуг; особенности производства и потребления интеллектуальных услуг; специфику комплекса маркетинга интеллектуальных услуг.

Уметь: организовывать и проводить самостоятельно маркетинговые исследования на рынке интеллектуальных услуг; выявлять потенциальные группы потребителей интеллектуальных услуг и определять технологии их привлечения и удержания; определять детерминанты конкурентоспособности сервисноориентированных брендов; определять принципы проектного взаимодействия с клиентами; интегрировать процессы трансформации знаний в существующие инструменты поддержки и развития бизнес-процессов; формировать клиентоориентированные проектные команды; формировать программы лояльности, индивидуальные планы развития взаимоотношений с клиентами.

Владеть: методиками создания конкурентоспособных предложений на рынке интеллектуальных услуг; умениями и навыками участника проекта в интеллектуальном сервисе; методами построения партнерских систем взаимоотношений в интеллектуальном сервисе; навыками построения клиентоориентированных проектных команд; методами реализации проектов в интеллектуальном сервисе.
Дисциплина «Маркетинг взаимодействия»
Целью изучения дисциплины «Маркетинг взаимодействия» является приобретение теоретических знаний и практических навыков использования инструментов маркетинга в управлении процессами взаимодействия с клиентами и партнерами организации.

В дисциплине рассматриваются современные концепции применения маркетинговых технологий в процессном подходе управления организацией.

В дисциплине изучаются сервисные бизнес-процессы организации как объекты маркетингового управления, позволяющие формировать конкурентоспособные потребительские ценности.

Особое внимание уделяется принятию маркетинговых решений в формировании сервисной культуры корпоративных брендов; планировании и организации сервисных процессов; разработке материальных элементов сервисного окружения; проектировании систем взаимодействия потребителей с контактным персоналом; мониторинга процессов самообслуживания; управления очередностью предоставления услуг.

Успешное освоение дисциплины позволяет учитывать специфику фронт-офисных операций, оценивать качество и производительность сервисных процессов, разрабатывать «карты» процессов обслуживания, формировать сервисноориентированный маркетинг-микс, внедрять внутрифирменные сервисные стандарты процедур обслуживания.

Дисциплина формирует профессиональные компетенции по применению маркетинговых инструментов в процессном подходе управления организацией.

В результате изучения дисциплины бакалавр должен:

Знать: основные концепции маркетинга взаимодействия; структуру процессов сервисного взаимодействия; специфику потребительского восприятия качества сервисных процессов; особенности поведения потребителей в процессах обслуживания; методы изучения сервисных процессов.

Уметь: классифицировать сервисные процессы и идентифицировать сервисные элементы в продуктовых предложениях; определять состав основных и вспомогательных сервисных процессов и разрабатывать «карты» процессов обслуживания; применять маркетинговые методы анализа сервисных процессов; разрабатывать маркетинговые решения в области формирования сервисноориентированных брендов организации; использовать психологические особенности поведения потребителей при организации процессов обслуживания.

Владеть: инструментами маркетингового аудита сервисных процессов; методами планирования комплекса маркетинга взаимодействия; методиками разработки сервисных стандартов; техникой формирования сервисноориентированных брендов; маркетинговыми технологиями разработки систем обслуживания.
Дисциплина «Маркетинг взаимоотношений»
Целью освоения дисциплины является формирование теоретических знаний и практических навыков, необходимых для участия в разработке и реализации программ маркетинга взаимоотношений организации, создающих сервисноориентированную культуру организации.

Дисциплина изучает технологии применения программ маркетинга взаимоотношений с потребителями на различных уровнях управления организацией. В процессе изучения дисциплины бакалавр знакомится с эволюционным развитием концепции маркетинга взаимоотношений и ее ролью в системе управления организацией.

Особое внимание уделяется приобретению практических навыков формирования программ маркетинга взаимоотношений: видам программ, особенностям их разработки и реализации, экономическим аспектам взаимоотношений; проектированию «портфеля» клиентов, стадиям и процедурам взаимоотношений с потребителями; технологиям управления клиентской базой организации; внедрению и поддержанию CRM-систем; методам и инструментарию оценки качества услуг и потребительской удовлетворенности (лояльности, приверженности; методам привлечения и удержания клиента; способам расширения сотрудничества и поддержки ценных взаимоотношений, методам оценки эффективности программ маркетинга взаимоотношений.

Дисциплина формирует профессиональные компетенции по формированию сервисноориентированного бренда организации на основе маркетинга взаимоотношений, поддержки процессов клиентоориентированной организации в создании долгосрочных взаимовыгодных взаимоотношений с субъектами рынка.

В результате изучения дисциплины бакалавр должен:

Знать: концептуальные основы управленческой концепции маркетинга взаимоотношений; принципы и уровни маркетинга взаимоотношений; области формирования и реализации программ маркетинга взаимоотношений в организации; современный инструментарий маркетинга взаимоотношений.

Уметь: определять цели и задачи маркетинга взаимоотношений организации; намечать основные пути реализации комплексных программ маркетинга взаимоотношений организации; идентифицировать проблемы системы взаимоотношений организации, выявлять причины их возникновения и оптимальные пути решения; готовить предложения по созданию сервисноориентированных корпоративных брендов; принимать участие в разработке и реализации программ маркетинга взаимоотношений.

Владеть: инструментарием маркетинга взаимоотношений; методиками анализа портфеля клиентов организации; навыками использования информационно-аналитических систем организации; методами формирования сервисной культуры корпоративных брендов; подходами и методами оценки эффективности программ взаимоотношений с клиентами.
Дисциплина «Деловой английский язык»

(доц. И.А.Корягина)
Целью изучения дисциплины является подготовка менеджеров, являющихся эффективными профессиональными коммуникантами в ситуациях официально-делового и профессионально-делового устного и письменного общения, а также формирование профессиональных навыков составления и перевода официально-деловых и профессионально-деловых документов, ведения переговоров, проведения собраний, заседаний, дискуссий, пресс-конференций и презентаций на английском языке, спонтанное общение в диалогических и полилогических профессионально-деловых ситуациях, освоение социально-коммуникативные ролей в профессионально-деловом общении.

По окончанию курса «Деловой английский язык» бакалавр должен:

1) Общие и профессиональные компетенции:

коммуникационные компетенции

эффективно осуществлять устное и письменное общение во всех видах и формах на английском языке;
вести дискуссии на профессионально-деловые темы на английском языке; публично выступать в ситуациях профессионально-делового общения на английском языке;
эффективно работать в команде;
уметь аннотировать и реферировать профессионально-деловые тексты на английском языке;
эффективно осуществлять в рамках профессионально-делового общения последовательный перевод бесед, дискуссий и переговоров с английского языка на русский и с русского языка на английский язык;
составлять и переводить официально-деловые и профессионально-деловые документы.

системные компетенции

уметь осуществлять самостоятельное обучение;
эффективно осуществлять презентацию своего проекта;
уметь принимать самостоятельные решения.

аналитические компетенции

владеть приемами анализа и синтеза, в том числе осуществлять ситуационный и комплексный анализ, проводить сравнительный анализ;
сформировать и совершенствовать навыки в рамках IT-компетенции;
уметь работать с мультимедийными материалами.

2) Коммуникативная компетенция владения иностранным языком
относится исключительно к сфере изучения иностранных языков.
Коммуникативная компетенция владения иностранным (английским) языком предполагает формирование и совершенствование следующих компетенций:
лингвистической компетенции; социолингвистической компетенции; дискурсивной, или речевой компетенции; социокультурной компетенции; социальной компетенции; стратегической компетенции.

Практические занятия по дисциплине ориентированы на применение современных образовательных технологий, включающих деловые игры и бизнес-кейсы, научные дискуссии по наиболее острым проблемам международной и российской экономики и бизнеса. Применение аналитических материалов мировых консалтинговых компаний, опыта российских организаций и компаний, on-line доступ к ведущим мировым практикам (сайты мировых компаний) позволяют сформировать у студента адекватное представление о состоянии, развитии и решении проблем в данной области.
Дисциплина «Иностранный язык для маркетологов»

(ст. преподаватель Самошкина И.В.)
Целью изучения дисциплины является формирование у будущих специалистов в области маркетинга основы профессиональной билингвистической компетенции, необходимой для успешного проведения маркетинговой деятельности в условиях многообразия форм деловой культуры.

Дисциплина разрабатывает и совершенствует умения и навыки использования всех видов монологической и диалогической подготовленной и неподготовленной речи на основе расширенной тематики и лексики в ситуациях формального общения на иностранном языке в профессиональной сфере:

расширяет активный словарь английской деловой и маркетинговой терминологии, формирует билингвистический понятийно-терминологический аппарат в области маркетинга
интегрирует все виды речевой деятельности, способствующие развитию у обучающихся коммуникативной компетенции
развивает навыки аудирования
стимулирует интерес к чтению профильной литературы на английском языке, повышает эффективность чтения
обучает навыкам устного и письменного перевода, поиска нужной информации
совершенствует навыки составления рефератов и презентаций

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование профессиональных компетенций (ОК-6, ОК-14, ОК-19, ПК-25). Бакалавры должны быть знакомы с основами межкультурных отношений в менеджменте, способны эффективно выполнять свои функции в межкультурной среде.

В результате изучения дисциплины бакалавр должен:

Знать: двуязычную маркетинговую терминологию (начальный уровень – 200 терминов, средний уровень – 350 терминов, продвинутый уровень – 500 терминов); грамматические особенности письменной и устной деловой коммуникации на английском языке; риторические приемы, используемые в устных выступлениях на английском языке.

Уметь: читать и переводить без словаря английские тексты соответствующего уровня сложности по основным темам маркетинга; задавать и отвечать на вопросы по содержанию прочитанного материала; кратко излагать прочитанный материал и делать письменные рефераты; делать двусторонний перевод по маркетинговой тематике; выступать с краткими сообщениями по специальности; понимать основное содержание высказываний носителей языка в ситуациях профессионального общения, а также извлекать значимую информацию из аудиотекстов профессиональной направленности; грамотно выражать свое мнение по обсуждаемым проблемам и комментировать мнения других, участвовать в деловых беседах и дискуссиях, находить выход из проблемных ситуаций; соблюдать речевую норму в деловом общении на английском языке.

Владеть: английским языком на уровне, обеспечивающем эффективную профессиональную деятельность; устной монологической и диалогической речью в пределах изучаемой тематики.
Аннотация программы учебной практики

(ответственный доц. В.Я.Конкс)
Программа учебной практики содержит формулировки целей и задач практики, вытекающих из целей ООП ВПО по направлению 080200 «Менеджмент», профиля «Маркетинг», направленных на закрепление и углубление теоретической подготовки студентов, приобретенных ими практических навыков и компетенций, на расширение представлений студентов об избранном ими направлении обучения, а также приобретение опыта самостоятельной профессиональной деятельности.

Содержание учебной практики включает сбор информации, характеризующей объект учебной практики: описание организации, показатели производственно-хозяйственной, финансовой и коммерческой деятельности и их анализ, разработку аналитического резюме, включающего определение основных проблем организации и возможные пути их решения. Практика завершается подготовкой и защитой отчета по практике.
Аннотация программы производственной практики

(ответственный доц. В.Я.Конкс)
Программа производственной практики содержит формулировки целей и задач практики, вытекающих из целей ООП ВПО по направлению 080200 «Менеджмент», профиля «Маркетинг», направленных на закрепление и углубление теоретической подготовки студентов, приобретенных ими практических навыков и компетенций, а также опыта самостоятельной профессиональной деятельности.

Целью производственной практики является приобретение студентами таких профессиональных компетенций, как способность находить организационно-управленческие решения и готовность нести за них ответственность (ОК-8), способность участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировании и осуществлении мероприятий, направленных на ее реализацию (ПК-10), способность проводить анализ рыночных и специфических рисков, использовать его результаты для принятия управленческих решений (ПК-42), способность участвовать в проведении финансово-экономического анализа функционирования предприятия и разработке комплекса маркетинга.

Для достижения поставленных перед производственной практикой целей большое внимание уделяется месту прохождения студентами практики – это промышленные предприятия, научно-исследовательские и проектные институты, банки, страховые, торговые и иные компании, органы государственной и муниципальной власти и управления и другие организации, независимо от их организационно-правовой формы и формы собственности.

Содержание производственной практики включает сбор информации, характеризующей объект практики: описание организации, показатели производственно-хозяйственной, финансовой и коммерческой деятельности и их анализ, разработку аналитического резюме, включающего определение основных проблем организации, и возможные пути их решения. Практика завершается подготовкой и защитой отчета по практике.
Аннотация программы дипломного проектирования

(ответственный доц. Б.Е.Токарев, доц. И.В.Алешина)
Аннотация методических указаний к подготовке и защите выпускной квалификационной работы; направление – «Менеджмент», профиль – «Маркетинг», уровень – «Бакалавр»

Выпускная квалификационная работа (ВКР) бакалавров направления «Менеджмент» профиля «Маркетинг» является самостоятельной работой, составной частью итоговой государственной аттестации. Уровень качества ВКР и его оценка Государственной аттестационной комиссией (ГАК) служат основанием для присуждения / неприсуждения выпускнику квалификации «Бакалавр» по направлению «Менеджмент», профиль «Маркетинг».

Подготовка ВКР – завершающий этап подготовки бакалавра профиля «Маркетинг», формирующей специализацию и практически-ориентированные компетенции выпускника. ВКР демонстрирует умение студента использовать полученные в университете теоретические знания для системного решения практических задач маркетинга предприятий и организаций. ВКР выполняется на информационной, методической и научно-исследовательской базах материалов учебной (2-й год обучения, 2 недели) и производственной (3-й год обучения, 4 недели) практик, а также курсовых проектов, выполненных за весь период обучения. Подготовка и защита ВКР проводится в течение 8-ми недель на 4-м году обучения (май-июнь).

ВКР должна решать задачи анализа макро- и микросреды маркетинговой деятельности, а затем, на его основе – разработки комплекса проектных предложений по организации и реализации маркетинговых решений (в области разработки новых продуктов, оптимизации ассортимента, ценовой политики, дистрибуции и продаж, маркетинговых коммуникаций, работы с клиентами и др.), а также экономической оценки проектных предложений.

Предмет ВКР (что исследуется и проектируется) составляют рынок (спрос, конкуренция) и маркетинговая деятельности объекта ВКР, а также маркетинговое решение (программа, план, система, проект, процесс, технология).

Объектом (базой) ВКР может быть организация/компания, а также группа компаний, отрасль.

ВКР включает две основные части – аналитическую и проектную. Аналитическая часть содержит системный анализ макро- и микросреды маркетинговой деятельности компании, выполненный с учетом специфики темы ВКР и завершается аналитическим резюме. Проектная часть представляет собой комплекс проектных решений, разработанных на основе результатов проведенной аналитической работы в соответствии с темой ВКР. Соотношение научно-исследовательской и практически-ориентированной составляющих ВКР определяется характером объекта и темой ВКР.

Основные требования к ВКР: актуальность темы и разработка ее на уровне современных научных, методических и практических знаний по специальности; обоснованность аналитических решений и выводов; соответствие проектных решений целям развития организации; комплексность и конкретность, практическая значимость и экономическая эффективность проектных решений; выдержка сроков подготовки работы.

1 2 3 4 5 6

	Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 Менеджмент,...		Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»...
	Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 080200. 68 «Менеджмент» ...		Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 080200. 68 «Менеджмент» ...
	Программа дисциплины Территориальный маркетинг для направления 080200. 68 Менеджмент «Маркетинг» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....		Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления... Шумилова Ю. А. Реклама и pr. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 080200. 62 «Менеджмент» профиль...
	Основная образовательная программа (ооп) магистратуры, реализуемая... Аннотация основной образовательной программы по направлению 100400. 68 «Туризм» (образовательная программа «Туризм: эволюция, структура,...		Программа дисциплины «Бренд-менеджмент» для направления 031600. 62... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 031600. 62 «Реклама...
	Программа дисциплины «Маркетинговые исследования» для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....		Основная образовательная программа (ооп) бакалавриата, реализуемая... Общая характеристика вузовской основной образовательной программы высшего профессионального образования (впо) (бакалавриат)
	Учебно-методический комплекс дисциплины опд. Ф. 08 Менеджмент и маркетинг... Умк составлен в соответствии с содержанием и требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования...		Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....
	Программа дисциплины «Налоги и налогообложение» для направления 38.... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 62 Менеджмент...		Аннотация рабочей программы учебной дисциплины менеджмент спортивных... Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Программа дисциплины Поведение потребителя для направления 080200.... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....		Программа дисциплины Поведение потребителей для направления 080200.... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....

Основной образовательной программы «Бренд-менеджмент» направления «Менеджмент» профиль «Маркетинг» (бакалавриат) Аннотация модуля «Маркетинговая аналитика»

Похожие: