Основной образовательной программы «Бренд-менеджмент» направления «Менеджмент» профиль «Маркетинг» (бакалавриат) Аннотация модуля «Маркетинговая аналитика»
Скачать 1.04 Mb.
|
Дисциплина «Управление брендом» (доц. Родин Д.Ю.) Целью дисциплины является формирование теоретических знаний в области управления брендом и развитие практических навыков эффективного использования маркетинговых и брендинговых технологий и инструментов в организации управления брендом. В дисциплине представлены современные концепции и технологии управления брендом компании в условиях усиления конкуренции. Изучается организационно-экономический механизм управления брендингом, его оценки и реализация с использованием маркетинговых и брендинговых технологий и инструментов, обеспечивающих достижение долгосрочных целей развития компании. Дисциплина изучает современные стратегии управления брендом, марочные стратегии, порядок формирования программ лояльности, виды и методы оценки марочного капитала, аудит бренда, особенности и направления бренд-менеджмента. Особое внимание уделяется изучению теории и методологии процесса организации управления брендом; принятию маркетинговых решений, связанных с развитием брендов; формированием лояльности; оценкой стоимости и выбором стратегии дальнейшего развития торговых марок и оценкой капитала бренда, выражающейся как в денежной стоимости бренда для компании, так и в ценности бренда для потребителя; рассмотрением методологических подходов к формированию системы управления брендом; а также проведением аудита и оценки бренда с целью эффективного управления марочным портфелем компании в России и за рубежом. Изучение инструментов управления брендом направлено на подготовку решений по стратегическому развитию компании на основе максимизации лояльности потребителей, эффективного управления портфелем марок компании, включая выявление тактических и стратегических окон возможностей компании и повышение ее конкурентоспособности. Изучаются специфические области применения дисциплины – управление комплексом мер и специфических особенностей брендинга в различных отраслях и сферах деятельности (на рынках: потребительских товаров, средств производства, услуг, финансовом и международном). Особое внимание уделяется изучению молодежного брендинга, управлению товарным ассортиментом импульсного спроса, мерчендайзингу и копирайтингу. Дисциплина формирует профессиональные компетенции в области маркетинговой аналитики, инструментов маркетингового управления, стратегического маркетинга, управления маркетинговыми коммуникациями (ПК-10, ПК-48, ПК-53, ПК-56, ПК-60). В результате изучения дисциплины бакалавр должен: Знать: базовые понятия управления брендом; роль технологий брендинга в бизнес-модели функционирования различных компаний на современных b-to-c и b-to-b рынках; типы брендов и их различные роли в марочном портфеле компании; принципы и технологии создания брендов для рынков b-to-c и b-to-b; теории и инструменты брендинга; различные методы оценки капитала бренда; принципы формирования портфелей брендов; основные модели и критерии оценки капитала бренда; принципы управления брендами. Уметь: разрабатывать концепции позиционирования и использовать технологии моделирования бренд-имиджа; продуктивно использовать креативные технологии в маркетинговой деятельности компании; применять на практике полученные знания по разработке стратегии и тактике брендинга; выстраивать схему взаимодействия между различными типами агентств в бренд-строительстве; разрабатывать и отслеживать общую медиа-платформу бренда; анализировать здоровье бренда (BHT), показатели долей бренда; работать при ограниченных ресурсах в брендинге и на высококонкурентных рынках; отличать бизнес on/off-trade среду компании, дифференцировать усилия и перераспределять потоки инвестиций на основании приоритетов. Владеть: навыками применения указанных знаний в исследовательской работе; первичными навыками применения этих знаний в компаниях, которые могут совершенствоваться в ходе производственной практики и после трудоустройства бакалавра; практическими навыками эффективного использования технологий брендинга и инструментов в организации управления брендом; навыками управления репутацией компании; практическими навыками использования корпоративной культуры для укрепления имиджа организации. Дисциплина «Капитал бренда» (проф. Т.Н.Рыжикова) Целью освоения дисциплины является формирование теоретических знаний в функциональных областях оценки капитала бренда и развитие практических навыков эффективного использования маркетинговых технологий и инструментов в управлении этим капиталом. В дисциплине представлены современные концепции и виды управления капиталом бренда компании в условиях усиления конкуренции. Изучается механизм постановки целей создания капитала бренда, его оценки и реализации управления им с использованием маркетинговых технологий и инструментов, обеспечивающих достижение долгосрочных целей развития компании. Дисциплина изучает виды и методы оценки капитала бренда, выбор технологий оценки, сбора и обработки различных видов маркетинговой и финансовой информации, организацию процесса кабинетных исследований, особенности взаимодействия с маркетинговыми исследовательскими компаниями по вопросам оценки капитала бренда. Особое внимание уделяется принятию маркетинговых решений, связанных с выбором элементов для формирования капитала бренда; разработкой маркетинговых программ для формирования капитала бренда; современных технологий оценки стоимости бренда, выражающейся как в денежной стоимости бренда для компании, так и в ценности бренда для потребителя; рассмотрением методологических подходов к формированию системы управления капиталом бренда; а также проведением аудита и оценки бренда, с целью эффективного управления марочным капиталом корпорации. Изучение инструментов управления капитала бренда направлено на подготовку решений по стратегическому развитию организации на основе максимизации потребительской рентабельности, эффективного управления марочным капиталом корпорации, включая выявление стратегических возможностей организации и повышение ее конкурентоспособности. Изучаются специфические области применения дисциплины – необходимость установить продажную стоимость бренда, необходимость включения стоимости бренда в бухгалтерский баланс компании как нематериального актива – наряду с производственным оборудованием или недвижимостью. Особое внимание уделяется правовым вопросам оценки брендов, интеллектуальных продуктов и репутации. Дисциплина формирует профессиональные компетенции в области маркетинговой аналитики, инструментов маркетингового управления, стратегического маркетинга, управления маркетинговыми коммуникациями (ПК-10, ПК-48, ПК-53, ПК-56, ПК-60). В результате изучения дисциплины бакалавр должен: Знать: различные методы оценки капитала бренда; основные модели и критерии оценки капитала бренда. Уметь: использовать различные методики оценки капитала бренда на практике; продуктивно использовать основные модели и критерии оценки капитала бренда. Владеть: навыками применения указанных знаний в исследовательской работе; первичными навыками применения этих знаний в компаниях, которые могут совершенствоваться в ходе производственной практики и после трудоустройства бакалавра; практическими навыками эффективного использования технологий брендинга и инструментов в организации управления брендом. Дисциплина «Деловая репутация» (доц. Е.В.Сумарокова) Целью освоения дисциплины является формирование теоретических знаний и развитие практических навыков в области формирования и управления деловой репутацией компании, знакомство с требованиями существующей российской и зарубежной практики по формированию, оценке и охране деловой репутации. Вопросы, связанные с управлением деловой репутацией, актуальны для крупных и средних российских компаний как ориентированных на внутренний, так и выходящих на международные рынки. В дисциплине представлены современные концепции и виды управления деловой репутацией компании в условиях усиления конкуренции. Изучается механизм моделирования бренд-имиджа компании. Дисциплина изучает основные подходы к количественному и качественному анализу деловой репутации как важнейшего нематериального актива; конкурентные преимущества деловой репутации компании и ее топ-менеджмента; параметры деловой репутации; технологии капитализации бизнеса путем укрепления деловой репутации; выбор оптимальных моделей деловой репутации и использования эффективных коммуникаций. Изучение дисциплины направлено на формирование понимания роли репутации в обеспечении сильной позиции компании на рынке. Деловая репутация является важным активом, дающим компании конкурентные преимущества: в отношениях с клиентами и различными операторами рынка, СМИ и органами власти, обеспечивая высокий уровень доверия, что в свою очередь, существенно снижает общие транзакционные издержки компании и повышает прибыль. Значение данной технологии возрастает с ростом необходимости формирования положительного имиджа компании у различных целевых аудиторий: клиентов, поставщиков, акционеров, сотрудников. Изучение инструментов управления деловой репутацией компании направлено на подготовку решений по стратегическому развитию организации на основе максимизации потребительской рентабельности, эффективного управления марочным капиталом компании, включая выявление стратегических возможностей и повышение конкурентоспособности. Изучаются специфические области применения дисциплины – необходимость укрепления деловой репутации компании в управлении брендом; выбор оптимальных моделей деловой репутации и использования эффективных коммуникаций в системе технологий брендинга. Особое внимание уделяется правовым вопросам оценки брендов, интеллектуальных продуктов и репутации. Дисциплина формирует профессиональные компетенции в области формирования деловой репутации компании на основе инструментов маркетинговой аналитики, маркетингового управления и стратегического маркетинга (ОК-8, ОК-20, ПК-10). В результате изучения дисциплины бакалавр должен: Знать: базовые понятия деловой репутации; принципы формирования деловой репутации; критерии оценки деловой репутации; принципы управления деловой репутацией. Уметь: технологии моделирования бренд-имиджа; выбирать оптимальные модели деловой репутации и использовать эффективные коммуникаций. Владеть: навыками формирования и управления деловой репутацией; навыками эффективного использования технологий капитализации бизнеса путем укрепления деловой репутации. Дисциплины по выбору модуля «Технологии брендинга» Дисциплина «Креативные технологии брендинга» (доц. М.Р.Душкина) Целью освоения дисциплины является формирование теоретических знаний в функциональных областях брендинга и развитие практических навыков эффективного использования креативных технологий брендинга в маркетинговой деятельности. В дисциплине представлены современные виды креативных технологий брендинга в контексте маркетинговой деятельности компании. С этой целью бакалавр изучает механизм постановки целей брендинга и их реализации с использованием креативных технологий и инструментов, способствующих обеспечению достижения стратегических и тактических маркетинговых целей компании. Изучение креативных технологий брендинга направлено на подготовку решений в области управления продуктом и бренд-менеджмента на основе использования социально-психологического инструментария и элементов маркетингового анализа, включая выявление особенностей потребительского поведения, специфики коммуникаций бренда и конкурентных преимушеств бренда. Предметом изучения являются: креативные технологии брендинга, основанные на психологической активизации; креативные технологии брендинга, основанные на психологической диагностике; креативные технологии систематизированного и направленного поиска в брендинге; креативные технологии на разных этапах управления продуктом; креативные технологии в маркетинговых исследованиях в контексте брендинга; специфика использования креативных технологий в различных областях брендинга. Особое внимание уделяется рассмотрению возможностей использования креативных технологий: при определении направления брендинговой политики компаний; при выработке стратегии управления продуктом; при разработке концепции позиционирования бренда; при разработке индивидуальности бренда; при определении миссии, идентичности и ключевых ценностей бренда; при выявлении конкурентных преимушеств бренда; при мониторинге эволюции бренда; при ребрендинге; а также - специфике этапа генерации креативных идей в брендинге при разработке и выводе на рынок нового товара. Дисциплина формирует профессиональные компетенции в области управления продуктом – владение инструментами и креативными технологиями брендинга (ПК-10, ПК-48, ПК-56, ПК-60). В результате изучения дисциплины бакалавр должен: Знать: специфику применения креативных технологий в брендинге; возможности и ограничения использования креативных технологий при управлении продуктом; специфические области применения креативных технологий в брендинге – маркетинговые исследования в бренд-менеджменте, нтегрированный брендинг, управление активами бренда. Уметь: определять креативные технологии брендинга, адекватные маркетинговым задачам компании; планировать и проводить маркетинговые исследования в целях оптимизации управления продуктом с применением креативных технологий; выбирать креативные технологии брендинга, соответствующие специфике продукта; оценивать факторы, влияющие на эффективность использования креативных технологий брендинга; анализировать результаты и оценивать эффективность использования креативных технологий в бренд-менеджменте. Владеть: социально-психологическим инструментарием, применяемым при использовании креативных технологий в целях брендинга; основными методами, обеспечивающими результативность применения креативных технологий, включая выявление особенностей потребительского поведения, специфики коммуникаций бренда и конкурентных преимуществ бренда; способами применения креативных технологий при разработке клиентского и творческого брифа в целях брендинга. Дисциплина «Корпоративная культура» (проф. В.Г.Антонов) Целью освоения дисциплины является формирование теоретических знаний и развитие практических навыков овладения современными представлениями о корпоративной культуре, методами ее диагностики и коррекции, использования корпоративной культуры для укрепления имиджа организации, повышения ее цельности. В дисциплине представлены современные концепции и виды корпоративной культуры компании в условиях усиления конкуренции. Изучается механизм диагностики и коррекции корпоративной культуры в моделировании бренд-имиджа компании. Дисциплина изучает современные концепции, типологии корпоративной культуры; формирует системное представление о корпоративной культуре; знакомит с методами ее диагностики и коррекции; обобщает теоретический опыт и анализирует практический опыт корпоративной культуры; проясняет значение корпоративной культуры для связи с общественностью; формирует и развивает навыки корпоративной культуры. Особое внимание уделяется методам диагностики и коррекции корпоративной культуры для укрепления деловой репутации компании, влияющей на ее бренд-имидж. Изучение инструментов управления деловой репутацией компании направлено на подготовку решений по стратегическому развитию организации на основе максимизации потребительской рентабельности, эффективного управления марочным капиталом корпорации, включая выявление стратегических возможностей организации и повышение ее конкурентоспособности. Изучаются специфические области применения дисциплины – необходимость укрепления корпоративной культуры в управлении брендом; выбор оптимальных моделей диагностики и коррекции корпоративной культуры и использования эффективных коммуникаций в системе технологий брендинга. Особое внимание уделяется корпоративной культуре для укрепления имиджа организации, повышения ее цельности. Дисциплина формирует профессиональные компетенции в области маркетинговой аналитики, инструментов маркетингового управления, стратегического маркетинга, управления маркетинговыми коммуникациями. В результате изучения дисциплины бакалавр должен: |
Похожие:
 | Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 Менеджмент,... |  | Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»... |
| Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 080200. 68 «Менеджмент» ... | | Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 080200. 68 «Менеджмент» ... |
| Программа дисциплины Территориальный маркетинг для направления 080200. 68 Менеджмент «Маркетинг» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | | Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления... Шумилова Ю. А. Реклама и pr. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 080200. 62 «Менеджмент» профиль... |
| Основная образовательная программа (ооп) магистратуры, реализуемая... Аннотация основной образовательной программы по направлению 100400. 68 «Туризм» (образовательная программа «Туризм: эволюция, структура,... | | Программа дисциплины «Бренд-менеджмент» для направления 031600. 62... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 031600. 62 «Реклама... |
| Программа дисциплины «Маркетинговые исследования» для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | | Основная образовательная программа (ооп) бакалавриата, реализуемая... Общая характеристика вузовской основной образовательной программы высшего профессионального образования (впо) (бакалавриат) |
| Учебно-методический комплекс дисциплины опд. Ф. 08 Менеджмент и маркетинг... Умк составлен в соответствии с содержанием и требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования... | | Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... |
| Программа дисциплины «Налоги и налогообложение» для направления 38.... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 62 Менеджмент... | | Аннотация рабочей программы учебной дисциплины менеджмент спортивных... Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Программа дисциплины Поведение потребителя для направления 080200.... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | | Программа дисциплины Поведение потребителей для направления 080200.... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... |
