Методические указания для проведения семинарских занятий по дисциплине «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме»

Реклама в социально-культурном сервисе и туризме

1. 
   Что такое маркетинговые коммуникации? (сущность, составляющие)
   
2. 
   Каковы цели маркетинговых коммуникаций?
   
3. 
   Что такое личные продажи? Как используются личные продажи в сфере туризма и сервиса? (примеры)
   
4. 
   Что такое стимулирование сбыта? Какие методы стимулирования сбыта используются в социально-культурной сфере и туризме?
   
5. 
   Что такое пропаганда (public relations)? Охарактеризуйте основные направления public relations в СКС и туризме?
   
6. 
   Чем реклама отличается от public relations? В чём сходство между ними?
   
7. 
   Проблема оптимального сочетания разных средств маркетинговых коммуникаций. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (примеры).
   
8. 
   Какие из средств маркетинговых коммуникаций наиболее эффективны в СКС и туризме?
   

• 
  Описать рыночную ситуацию, основываясь на данных, предложенных в статье и «топ-листе».
  
• 
  Определить ЦА данной услуги (пол, возраст, доход, семейное положение, образование, социально-психологические характеристики, иное);
  
• 
  Придумать и сформулировать маркетинговые цели для компании-новичка на рынке.
  
• 
  Составить и обосновать особенности, преимущества предлагаемой данной компанией услуги.
  
• 
  Определить место оказания услуги (на дому, за городом, в центре города, в спальных районах, несколько сетевых центров, единичный центр и т. д.).
  
• 
  Дать анализ конкурентной среды (используя данные таблицы топ-листа).
  
• 
  Определить и обосновать ценовой сегмент, в котором будут позиционироваться услуги компании.
  
• 
  Указать, как будет распространяться информация о компании, с использованием каких маркетинговых инструментов (PR, реклама, сейлз-промоушн и т.д.).
  

1. 
   Пол
   
2. 
   Возраст
   
3. 
   Доход
   
4. 
   ФИО (если возможно)
   

1. 
   Понятие, виды проторекламы и примеры проторекламных форм.
   
2. 
   Реклама в античности. Виды устной, письменной, политической рекламы.
   
3. 
   Реклама в Раннем Средневековье.
   
4. 
   Изобразительная и письменная реклама Позднего Средневековья
   
5. 
   Создание и становление знаков собственности (от тавро к бренду.).
   
6. 
   Живописная реклама. Афиша, плакат, вывеска.
   
7. 
   Развитие издательского дела в Европе.
   
8. 
   Феномен «кожной болезни» в Англии. Возникновение афишных тумб.
   
9. 
   Становление рекламного законодательства на Западе и в России.
   
10. 
    Начальные формы российской рекламы. Особенности устной рекламы. Самобытность традиционных рекламных форм в России.
    
11. 
    Развитие лубочной рекламы до конца 19 века.
    
12. 
    Ярмарочная реклама, ее виды.
    
13. 
    Глашатаи как тип рекламы. Рекламные особенности «криков улиц».
    
14. 
    Рождение и развитие газетной рекламы в Еаропе, Америке и России.
    
15. 
    Явление консьюмеризма. Его возникновение, существование в современном мире. Особенности консьюмеризма в России.
    
16. 
    Американская реклама конца 19 начала 20 века.
    
17. 
    Реклама в российской прессе конца 19 начала 20 века.
    
18. 
    Характеристика новой социокультурной среды и новых видов рекламы в России в начале 20 века. Реклама русского авангарда.
    
19. 
    Советская реклама 20 -70 годов 20 века.
    
20. 
    Советская реклама 70-90 годов 20 века.
    
21. 
    Особенности современного этапа развития рекламы в России (национальная специфика, формы).
    
22. 
    Реклама и мода.
    
23. 
    История рекламы в СКС и Т.
    
24. 
    Реклама гостиничного дела (истоки, современные тенденции, перспективы).
    
25. 
    Реклама туризма в России (истоки, современные тенденции, перспективы).
    
26. 
    Особенности рекламы для ООПТ.
    
27. 
    Нетрадиционные формы современной рекламы.
    
28. 
    Реклама в Интернете.
    
29. 
    Языковая игра в рекламе.
    

1. 
   Перечислите и охарактеризуйте основных участников современного рекламного процесса.
   
2. 
   Каковы основные типы рекламных агентств? Роль и функции агентств каждого типа?
   
3. 
   Как строятся взаимоотношения рекламодателя и рекламного агентства?
   
4. 
   Каким образом рекламодатель может выбрать рекламное агентство?
   
5. 
   Как распределяется ответственность за рекламу между рекламодателем, рекламопроизводителем и рекламораспространителем?
   
6. 
   Какую роль в рекламном процессе играет потребитель? Как можно характеризовать отношение потребителя к рекламному процессу и рекламной продукции?
   
7. 
   Как можно классифицировать потребителя по степени внимания к рекламной продукции?
   
8. 
   Основные отличия российского и западного потребителя.
   
9. 
   Как повысить эффективность взаимодействия рекламодателя и потребителя?
   

1. 
   Головлёва Е.Л. Основы рекламы. - М., 2004;
   
2. 
   Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология её восприятия. - М., 1994;
   
3. 
   Денисов Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - Минск, 1996;
   
4. 
   Дурович А.П. Реклама в туризме. - Минск, 2000;
   
5. 
   Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе. - М., 2004;
   
6. 
   Песоцкий Е. Современная реклама. - Ростов-на-Дону, 2001;
   
7. 
   Ромат Е. В. Реклама: история, теория, практика. - СПб, 2002.