Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент

Скачать 0.55 Mb.

Название	Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент
страница	2/9
Дата публикации	28.07.2013
Размер	0.55 Mb.
Тип	Программа дисциплины

100-bal.ru > Маркетинг > Программа дисциплины

1 2 3 4 5 6 7 8 9

4Место дисциплины в структуре образовательной программы

Настоящая дисциплина относится к профессиональному циклу дисциплин и базовому блоку дисциплин, обеспечивающих профессиональную подготовку.

Изучение данной дисциплины базируется на дисциплине «Маркетинг-Менеджмент» данной магистерской программы.

Основная цель данного курса предполагает создание у магистрантов ключевых компетенций в области брендинга и бренд-менеджмента, способствующих формированию у них адекватной существующей практике системы представлений, навыков и умений, позволяющих им в будущем профессионально осуществлять деятельность по созданию конкурентноспособных и охраноспособных брендов их работодателей, а также эффективно управлять их позиционированием и развитием с учетом маркетинговых стратегий фирмы.

Для освоения учебной дисциплины, студенты должны владеть следующими знаниями и компетенциями:

Иметь представление о специфике и основном предназначении различных бренд- атрибутов и констант бренд-стиля;
Знать психологические особенности использования в бренд-дизайне шрифтового и колористического оформления бренд-ориентированных текстов;
Владеть основами эффективного бренд- копирайтинга;
Знать специфику и целевую направленность основных элементов бренда;
Знать особенности брендинговых процессов;
Иметь представление о различных особенностях бренд- инструментов, используемых для раскрутки и презентации брендов.
Креативно создавать высокоэффективные с позиции психологии рекламного воздействия элементы бренд- эссенс,
Проводить самостоятельную разработку композиции эскизов и оригинал-макетов дизайна различных рекламоносителей малой полиграфии.
Проводить самостоятельную разработку общей идеи и дизайна конкретных бренд-рекламоносителей, используемых в качестве инструментов рекламного воздействия
Владеть основвми методики применения новейших технологий таргетинга, мифодизайна и МЕМ-дизайна брендов

Основные положения дисциплины должны быть использованы в дальнейшем при изучении следующих дисциплин:«Стратегическое и оперативное планирование бренд-коммуникаций», «Основы рекламного менеджмента»

5Тематический план учебной дисциплины

№	Название раздела	Всего часов	Аудиторные часы			Самостоятельная работа
№	Название раздела	Всего часов	Лекции	Семинары	Практические занятия	Самостоятельная работа
Раздел №1 История и философия брендинга и бренд-менеджмента
1	История развития и методологии бренд-менеджмента.	8	2		2	4
2	Научная парадигма и философия бренд-менеджмента. Основные понятия и концепты	24	6		6	12
3	Психодинамика и психология интегрированных бренд-коммуникаций	8	2		2	4
	Домашнее задание	16				16
	Итого	56	10		10	36
Раздел 2.Портфель брендов и его архитектура
4	Общее понятие о портфеле брендов	8	2		2	4
5	Классификация брендов. Топология бренд-портфеля фирмы.	8	2		2	4
6	Типология идентификаторов бренда	8	2		2	4
7	Базовые принципы формирования системы идентификаторов бренда.	8	2		2	4
8	Система атрибутов бренда	8	2		2	4
	Домашнее задание	16				16
	Итого	56	10		10	36
Раздел 3.Управление капиталом бренда и его инновациями
9	Стратегическая платформа бренда.	12	4		4	4
10	Позиционирование и таргетинг стратегической платформы бренда	12	4		4	4
11	Методы стратегического и операционного управления платформой бренда	16	6		6	4
12	Стандарты бренд - менеджмента..	12	4		4	4
13	Оценка стоимости бренда.	12	4		4	4
	Реферат	16				16
	Итого	80	22		22	36
Раздел 4.Управление системой интегрированных бренд-коммуникаций
14	Базовые принципы организации менеджмента ИБК в условиях российской рекламной индустрии.	8	2		2	4
15	ATL- коммуникации бренда	16	4		4	8
16	BTL- коммуникации бренда	8	2		2	4
17	POS - коммуникации бренда	8	2		2	4
18	Стратегическое и медиа - планирование ИБК фирмы. Система показателей оценки эффективности ИБК.	8	2		2	4
	Домашнее задание	48				48
	Итого	96	12		12	72
	Всего	288	54	-	54	180

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Похожие:

	Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»...		Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 Менеджмент,...
	Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»...		Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»...
	Программа дисциплины «Бренд-менеджмент» для направления 031600. 62... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 031600. 62 «Реклама...		Программа дисциплины «Бренд-менеджмент» для направления 031600. 61... Программа дисциплины «Бренд-менеджмент» для направления 031600. 61 «Реклама и связи с общественностью» подготовки бакалавра
	Приложение №1 ...		Введение Федеральный уровень антикризисного управления ...
	Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального... ...		Учебник для вузов / Ю. Д. Красовский. 3-е изд., перераб и доп. М., 2007. Гл. 18 С. 355-365 ...
	Основной образовательной программы «Бренд-менеджмент» направления... Аннотации к дисциплинам профессионального цикла вариативной части основной образовательной программы		Брендинг и брендбилдинг Спецкурс Спецкурс «Брендинг и брендбилдинг» Представленная программа по мировой художественной культуре составлена на основе федерального компонента государственного стандарта...
	Брендинг и брендбилдинг спецкурс Спецкурс «Брендинг и брендбилдинг» Представленная программа по мировой художественной культуре составлена на основе федерального компонента государственного стандарта...		Кожина Наталия Спортивный брендинг как инструмент формирования современного... Не и pr-инструментов по их позиционированию, создаётся бренд «Россия». Автор отразил в структуре работы «матрёшечный» принцип формирования...
	Брендинг как технология создания особого предпочтения к товару Брендинг — наука и искусство создания и продвижения торговых марок с целью формирования у клиента долгосрочного предпочтения данного...		Рабочая программа дисциплины «Инновационный менеджмент» Рабочая программа дисциплины «Инновационный менеджмент» разработана Гудковым Игорем Валентиновичем, кандидатом педагогических наук,...

Школьные материалы