Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент

7Содержание дисциплины

Раздел №1. История и философия брендинга

и бренд-менеджмента

1.1.Содержание раздела

1.2.Содержание тем раздела

1.3.Базовые учебники по разделу

1. 
   Карпова С.В. Брендинг: Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2008 -224с.
   

2. 
   Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. – М.: «Вершина», 2007.-288с.-Гл.1-2.
   
3. 
   Мазилкина, Е.И. Брендинг: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: «Дашков и К», 2009. - 224 c. Гл.1-2.
   

1.4.Основная литература к разделу

1. 
   Аакер Д.А., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: «Издательский дом Гребенникова», 2003.
   
2. 
   Аакер, Д.А. Создание сильных брендов / Д.А. Аакер. - М.: «Издательский дом Гребенникова», 2003.
   
3. 
   Амблер Т. Практический маркетинг. Марочный капитал, маркетинговые войны, позиционирование, парадоксы дзен-буддизма- СПб.: «Питер»-2001.
   
4. 
   Витале Д. Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами. – М.: «Эксмо», 2009.
   
5. 
   Гэд Т. 4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. – СПб.: «Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге», 2005.
   
6. 
   Даффи Н., Хупер Дж. Брендинг на страстях. – М.: «Вершина», 2006.
   
7. 
   Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб., «Питер», 2004.
   

1.5.Дополнительная литература к разделу

1. 
   Микитьянц К.С Использование технологии брендинга при управлении субэтнической рыночной средой субъектов кинотеатрального бизнеса.-СПб.:«Современные аспекты экономики» №9(37),2003.
   
2. 
   Микитьянц К.С., Калашникова А.А. Исследование гипотетических конструктов восприятия потребителей элитной чайной продукции на основе метода дегустационных исследований: брошюра.- СПб.: «ИНФО-ДА»2009.
   
3. 
   Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб.: «Питер», 2008.
   
4. 
   Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за умы. – СПб.: «Питер», 2007.
   
5. 
   Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. – СПб«Питер», 2001.
   
6. 
   Шультц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М.: «Издательский дом Гребенникова», 2004.
   
7. 
   Шульц, Д., Барнс. Б.Стратегические бренд-коммуникационные кампании: Пер. с англ. / Д. Шульц, Б. Барнс. - М.: «Издательский дом Гребенникова».-2003
   
8. 
   Clark C. Hull. A Behavior System,New Haven: Yale University Press,1952.
   
9. 
   Cova B., Shankar A., Kozinets R. Tribal marketing. – Butterworth-Heinemann, 2007.
   
10. 
    Grunroos C. Service management and marketing: customer management in service competition.— 3^rd-ed.— John Wiley & Sons, -Inc., 2007.
    
11. 
    Howard J., Sheth J.The Theory of Buyer Behavior. – NJ: John Wiley & Sons, 1969.
    
12. 
    John A.Howard and Jagdish N.Sheth, A Theory of Buyer Behavior., Proceedings of the1967 Winter Conference of American marketing association, Red Moyer,ed., published by AMA,1967.
    
13. 
    Osgood C. A Behavioristic Analysis of Perseption and Meaning as Cognitive Phenomena -Symposium on Cognition University of Colorado,1955,Cambrige,Harvard University Press, 1957, pp.75-119
    
14. 
    Sheth J. Models of Buyer Behavior, Chapter 13: A Field Study of Attitude Structure and the Attitude-Behavior Relationship. – Decatur: Marketing Classics Press, 2011.
    
15. 
    Wilkie W.L. Consumer Behavior.3^rd edn.New York, John Wiley&Sons.1994.
    
16. 
    Zaltman G. How customers think: essential insights into the mind of the market. –Boston: Harvard Business Press, 2003.
    

1.6.Вопросы для самостоятельной подготовки студентов по темам раздела

1. 
   Какие основные этапы исории развития бренд-менеджмента?
   
2. 
   Дайте определение бренда?
   
3. 
   Дайте определение бренд-менеджмента?
   
4. 
   Дайте определение брендинга?
   
5. 
   Что такое «Уникальное торговое предложение».(UTP)?
   
6. 
   Что такое «Эмоциональное торговое предложение»(ESP)?
   
7. 
   Что такое «Мое торговое предложение мне»(«MSP»)?
   
8. 
   Какие основные положения теории бренд-лояльности покупателей?
   
9. 
   Какие основные положения «Западной» концепции бренд-культуры?
   
10. 
    Какие основные положения «Азиатской» концепции бренд-культуры?
    
11. 
    Какие основные положения «Зонтичной» концепции бренд-культуры?
    
12. 
    Каковы три базовых стратегии концепция «line extention»?
    
13. 
    Какие основные положения концепции «маркетинговых войн» и теория позиционирования брендов Д. Траута и Э.Райса?
    
14. 
    Какие основные положения концепции когнитивного маркетинга Ч.Остгуда?
    
15. 
    Какие основные положения теории конструктов обучения К.Халла?
    
16. 
    Какие основные положения концепции вовлечённости потребителей У. Л. Уилки?
    
17. 
    Какие типы когнитивных конструктов брендов Д.Шета и Д.Говарда Вы знаете?
    
18. 
    В чем заключается концепция 4D-брендинга» Т.Гэда?
    
19. 
    Какая основная идея концепции бренд-лидерства Э.Иохимштайлера и Д.Аакера?
    
20. 
    Чем понятие интегрированных бренд- коммуникаций Д.Шульца и Б.Барнса отличается от обычного понимания рекламных коммуникаций?
    
21. 
    Какие основные идеи концепции «маркетинга взаимодействия» Шведской школы маркетинга?
    
    1. 
       В чем заключается принцип «Модели общего воспринимаемого качества»К. Гренрооса?
       
22. 
    Какова основная идея концепции «трайб»- маркетинга B. и V.Cova?
    
23. 
    Чем отличается понятие субэтнос в концепции «субэтнического» брендинга К.Микитьянца от понятия «трайб» B. и V.Cova?
    
24. 
    Какова основная идея теории «сознания рынка» Д.Залтмана?
    
25. 
    Мифодизайн элементов бренд-стиля?
    
26. 
    Каковы основные принципы использования в брендинге NLP?
    
27. 
    Каковы основные принципы использования в брендинге MEM?
    
28. 
    Что такое «потребительский транс» по Д.Витале и когда он наступает?