Методические указания по выполнению практических работ

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА

1. 
   Что является результатом проведения стратегии сегментации?
   
2. 
   Какими критериями должна руководствоваться компания при выборе наиболее привлекательных рынков?
   
3. 
   Возможно ли с позиции сегментирования рынка, чтобы продавец фирменного магазина отговаривал случайного посетителя от покупки, утверждая, что приглянувшийся покупателю товар «не для него»?
   
4. 
   Чем позиционирование отличается от сегментирования?
   

• 
  японских фотоаппаратов;
  
• 
  компьютеров фирмы «IBM»;
  
• 
  часов
  

• 
  спортивные тренажеры;
  
• 
  микрокалькуляторы;
  
• 
  манная крупа;
  
• 
  краска для волос;
  
• 
  полисы пенсионных фондов;
  
• 
  самоучители иностранных языков;
  
• 
  спортивные газеты;
  
• 
  ПК?
  

1. 
   Предлагая рынку две или несколько разновидностей одного и того же товара разного качества в неодинаковом оформлении, разной упаковки и расфасовки, предпринима­тель реализует ....
   
2. 
   Предприниматель, предлагающий свой товар лишь для; определенной группы потребителей, использует ....
   
3. 
   Выделяя отдельные группы потребителей, для каждой из которых могут быть предложены соответствующие това­ры или комплексы маркетинга, проводится ....
   
4. 
   Предприятие, предлагая целевому рынку определенный товар и соответствующий ему комплекс маркетинга, реали­зует ....
   
5. 
   Выбирая один сегмент целевого рынка или часть его и предлагая конкретный товар и соответствующий ему ком­плекс маркетинга, предприниматель реализует ... .
   
6. 
   Определить положение данного товара на рынке с точки зрения его конкурентоспособности - означает провести ....
   
7. 
   Выводя на рынок некоторый товар, продавец считает, что его товар вполне приемлем для всех потребителей и по­этому он осуществляет массовое производство товара, его распределение и продвижение, реализуя тем самым ....
   
8. 
   Используя различные переменные сегментирования и последовательно выделяя отдельные сегменты потребителей, запросам которых более полно соответствует данный товар, исследователь проводит ....
   
9. 
   Совокупность сегментов, на которых фирма осуществ­ляет свою предпринимательскую деятельность, образует ....
   
10. 
    Совокупность потребителей сегментов, на которых фирма может обеспечить себе стабильное положение на рынке несмотря на наличие конкурентов, образует ....
    
11. 
    Совокупность потребителей, которые не могут полностью удовлетворить свои нужды и потребности за счет предлагаемых на рынке товаров, образует…..
    

1. 
   При определении целевых сегментов не учитываются отношения покупателей к товарам конкурентов.
   
2. 
   Спрос определяет лишь часть потребности, которая экономически обоснована покупательной способностью на­селения.
   
3. 
   Предлагая рынку две модели мужской обуви, пред­приятие реализует товарно-дифференцированный марке­тинг.
   
4. 
   .Используя концентрированный маркетинг, предпри­ятие выходит со своим товаром на несколько целевых сег­ментов рынка.
   
5. 
   При множественном сегментировании конкретного рынка нельзя использовать разные признаки сегментирова­ния.
   
6. 
   Проводя позиционирование товара, исследователь сначала устанавливает позиции аналогичных товаров-конкурентов, выявляя положение предприятий, изготов­ляющих данные товары.
   
7. 
   Исследователь сначала разрабатывает комплекс мар­кетинга, а затем проводит сегментирование рынка.