Методические указания по выполнению практических работ

Практическое занятие 5.

ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ

1. 
   К какому типу товаров (предварительного выбора, особого спроса или повседневного спроса) относится дорогая стереосистема?
   
2. 
   Почему многие покупатели готовы платить более высокую цену за товары известной марки? Говорит ли это о важности выбора правильной марки продукта?
   
3. 
   Каковы главные требования к продуктовому портфелю предприятия? В чем заключается взаимосвязь между понятиями «жизненный цикл продукта» и «продуктовый портфель»?
   
4. 
   Какие уровни новизны продукта Вы знаете?
   
5. 
   Из каких этапов состоит процесс разработки нового продукта?
   
6. 
   Почему - новизна изделия вопрос перспективы?
   
7. 
   Почему упаковка часто называется "последние пять секунд маркетинга?"
   
8. 
   Охарактеризовать процесс развития нового изделия и объяснить важность новых изделий.
   

13. 
    Какой товарный знак вы предложили бы фирме, выпускающей:
    

• 
  оконные рамы;
  
• 
  ювелирные изделия из золота;
  
• 
  кожаную галантерею;
  
• 
  мягкие игрушки;
  
• 
  садовую утварь.
  

• 
  модные и недорогие костюмы и платья самых популярных расцветок и размеров. Их продажи приносят фирме основной доход.
  
• 
  ультрамодные, даже экстравагантные изделия, очень дорогие, рассчитанные на узкий круг потребителей; их реализация идет с трудом;
  
• 
  очень модные и дорогие изделия, выпускаемые мелкими сериями. С помощью престижной рекламы фирме удается постепенно наращивать объемы продаж этой группы;
  
• 
  устаревшие модели из прошлогодних и сезонных запасов. К этой одежде проявляет некоторый интерес консервативная часть покупателей с доходами ниже среднего уровня.
  

28. 
    Обозначить каждый график соответствующим названием вариантов жизненных циклов товара:
    
    1. 
       бум (классический);
       
    2. 
       традиционный;
       
    3. 
       провал;
       
    4. 
       увлечение;
       
    5. 
       продолжительное увлечение;
       
    6. 
       сезонность (мода);
       
    7. 
       возобновление (ностальгия).
       

1. 
   Разработка продукции
   
2. 
   Коммерческая реализация
   
3. 
   Генерация идей
   
4. 
   Экономический анализ
   
5. 
   Оценка продукции
   
6. 
   Пробный маркетинг
   
7. 
   Проверка концепции
   

1. 
   Возникнуть у руководства фирмой
   
2. 
   Быть высказана торговыми представителями фирмы
   
3. 
   Исходить от покупателей
   
4. 
   Быть вызовом конкурентов