1.2.2 Потребительские предпочтения женских костюмов
Перед каждой женщиной постоянно встает вопрос, где купить нужную вещь, несмотря на обилие товаров. Изделий много, а вкусов еще больше, только успевай обновлять ассортимент. Модельеры и дизайнеры фирм присматриваются к европейским тенденциям, создают свои очередные коллекции, очередной ассортимент одежды.
Классический брючный костюм в течение времени претерпевал много изменений. Сначала он был чисто мужской одеждой. Но менялись времена, эмансипация сделала свое дело, и классический брючный костюм прочно вошел в гардероб деловой и современной женщины.
При разработке моделей требуется организовать процесс выбора (формирование ассортиментной корзины) так, чтобы выбранные модели с заданной вероятностью оказались лучшими.
Коллекция разрабатывается на определенную тему – классический деловой костюм, для него, в общем, характерны такие черты: минимум декоративных деталей, четкий крой, классические силуэты (прямой, полуприлегающий, трапециевидный), качественные материалы неброской расцветки.
Самый простой способ формирования ассортимента – это сочетание старого с новым, то есть вложить в привычные формы новое содержание. Деловой костюм балансирует между веками испытанных технологий и современными линиями. Новое, что можно выделить из сегодняшних тенденций – это разнообразный низ юбки, брюки для любителей классики, бриджи и шорты для модных.
При моделировании используются также декоративные детали и элементы: хлястики, пояса, карманы, воротники, фигурные кокетки. Декоративные детали придают костюму модные очертания, они должны быть хорошо продуманы.
Разнообразить ассортимент деловых костюмов можно конструктивными элементами формообразования, то есть конструктивно – декоративными швами, их количеством, цветом ниток которыми выполнены строчки. Для женских жакетов покрои воротников отличаются большим разнообразием, как по форме, так и по конструкции.
Используются отложные воротники с застежкой до верха, воротники типа шаль, воротник – стоика, классический отложной воротник с лацканами.
Застежка бывает центральная или смещенная бортовая на пуговицы, молнию, кнопки, петли.
Карманы жакета могут быть накладными, прорезными с клапаном, с листочкой, в рамку, расположенными в швах или рельефах.
Брюки могут быть по силуэту прямые, зауженные, клеш от колена, от бедра. Талия может быть высокой, средней, низкой. Пояс широкий, узкий, кокетка, без пояса, на обтачке. Карманы брюк могут быть накладными, прорезными с клапаном, с листочкой, в рамку, расположенными в швах, косые боковые карманы и т.д.
Назначение деловых костюмов можно разнообразить с помощью умело подобранных аксессуаров и дополнений. Разнообразить яркой модной блузой или водолазкой, ремнем, подобранными в тон или контрастными сумкой и туфлями и т.д. Добавление ярких аксессуаров или более нарядной блузки делает строгий деловой костюм более праздничным, который будет уместен на вечеринке после работы. При сочетании с джемпером и мокасинами – подходящим для прогулок по городу и паркам.
Таким образом, классический костюм – один из наиболее востребованных и популярных видов одежды современной деловой женщины. Это одежда, в которой человек находится целый день на работе, отдыхе. По этой одежде окружающие определяют как профессиональные навыки, так и умение красиво и со вкусом одеваться, стиль человека и даже его характер [4]. Анализ тенденций потребительских предпочтений представлен в приложении А .
1.2.3 Стратификация объема спроса на женские костюмы
Для изучения спроса на ассортимент женского классического костюма используется социологический метод исследований. Для этого составляется анкета опроса респондентов в количестве 30 человек.. Данные анкетного опроса представлены в приложении Б, и в виде диаграмм .
Изучение спроса было проведено в магазине «МЕХХ», расположенном на улице Куйбышева 68/70.
Ответы на вопросы приведены в %, для чего был определен средний процентный коэффициент одного человека по формуле (1):
q = 100 / n, (1)
где
n – общее число ответивших на вопросы ( 30 человек).
q = 100 / 30 = 3,33,
затем определяем количество ответивших на вопросы а, б и в в процентах по формуле (2):
Wабв = Nабв * q, %, (2)
где
Nабв – число ответивших на вопрос (вариант а, б, в).
По результатам анкетного опроса построены диаграммы: гистограмма по всем вопросам и круговые диаграммы по четырем самым важным.
Проанализировав диаграммы можно сделать следующие выводы:
- 70% опрошенных из 100% приобретают одежду в магазинах;
- 70% опрошенных покупают костюм с расчетом на 1 год эксплуатации, 40% с расчетом на 2 года;
- 67% доверяют европейскому качеству одежды и только 27% - рос сийскому;
- 44% респондентов при покупке изделия в первую очередь обращают внимание на цену, 33% - на качество;
- для 53% опрошенных обращают внимание в первую очередь на комфортность изделия в носке;
- 57% выбирают брючный костюм, 33% отдают предпочте ние юбочному варианту;
- 77% предпочитают шерстяной материал с добавлением полиэстера и эластана;
- для 43% самым важным свойством материала демисезонного костюма является теплозащитность;
- при выборе цвета изделия 43% отдают предпочтение темным тонам;
- 63% респондентам нравится средняя длина пиджака (до бедер);
- 63% выбирают полуприлегающий силуэт пиджака;
- 80% отдают предпочтение отложному воротнику с лацканами;
- 40% опрошенных предпочитают минимум декоративных элементов на костюме;
- 47% опрошенным нравится подкладка в тон изделия, для 30% это не имеет значения;
- 43% респондентам попадались изделия с дефектами, 30% такие изделия встречались часто.
Данные опроса показывают, что в 2014-2015 года будет пользоваться спросом брючный классический костюм, жакет полуприлегающего силуэта длиной до бедер, с отложным воротником и лацканами из полушерстяной ткани темных тонов с добавлением полиэстера и эластана, цвет подкладочной ткани не имеет большого значения. В принципе деловой костюм не сильно подвержен изменениям в моде, тенденции моды уходят на второй план, а этические требования внешнего вида делового человека остаются постоянными на протяжении нескольких десятилетий. Еще из опроса были получены такие данные, что большинство покупателей доверяют в большей степени европейскому производителю одежды, так как в выборе делового костюма важное значение играет качество материала и изделия в целом. Так же производитель должен обратить внимание на разнообразие ассортимента, использовать различные по цвету и фактуре ткани, учитывая так же и то, что изделие должно быть удобным в использовании, надежным в носке и при этом иметь доступную для покупателей цену. Выпускаемые изделия должны удовлетворять запросы покупателей в таких аспектах, как качество, внешний вид, разнообразие моделей, цвет, цена. Данные социологического исследования вынесены в приложение Б.
|
