Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью»
Скачать 1.77 Mb.
|
| Раздел I - стилистические ресурсы русского языка. Раздел II - функциональная стилистика. Раздел III - литературное редактирование. Стилистика и литературное редактирование - одна из важнейших дисциплин, составляющих основу гуманитарного образования. Настоящая дисциплина позволяет студентам овладеть необходимыми знаниями и навыками литературного редактирования составления текстов, повысить языковую культуру, что является необходимым условием для подготовки бакалавров в области рекламы и связей с общественностью Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.15. Реклама и связи с общественностью в некоммерческих организациях Раздел 1: Введение. Цели, и задачи дисциплины. Некоммерческие организации (НКО) и их классификация. Особенности рекламы в НКО. Законодательные основы НКО. Рекламные методы формирования имиджа некоммерческих организаций. Проведение рекламных кампаний некоммерческих организаций на примере рекламной кампании политической партии, общественной организации, образовательного учреждения, экологической организации. Анализ рекламных материалов общественных политических организаций. Социальная реклама и сферы ее применения. Критерии эффективности рекламной деятельности в некоммерческой сфере. Раздел 2: Специфика связей с общественностью в НКО. PR-технологии в привлечении инвестиций. Понятия спонсоринга и фандрайзинга. Целевые мероприятия по привлечению средств. Мониторинг организаций, имеющих благотворительные программы. Фандрайзинговая кампания. Анализ результатов деятельности по связям с общественностью в НКО. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.16. Психология и этика деловых отношений Природа и сущность психологии и этики деловых отношений Основные направления в изучении этики деловых отношений. Общение и коммуникация. Вербальные и невербальные средства коммуникации. Психологические особенности коммуникантов. Коммуникативные барьеры. Этические аспекты взаимодействия партнеров. Технологии делового общения. Формирование деловых корпоративных отношений. Роль PR-специалиста в создании социально-психологического климата в коллективе. Коммуникативная компетентность бакалавров в области рекламы и связей с общественностью. Технология установления контакта. Деловая беседа. Ведение переговоров с трудными людьми. Презентационные умения, коммуникативная компетентность. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.17. Копирайтинг Копирайтинг как научно-практическая дисциплина. Понятие «коммуникативная технология» в маркетинге. Основы брифологии. Теория нейминга: коммерческое имя, дефинитор Практика нейминга. Слоганистика: теория. Виды слоганов в аспекте копирайтинга. Экспертиза слогана. Слоган и дефинитор. Авторские концепции разработки слогана. Модульная реклама: типология и её специфика как универсального текстового формата. Ошибки рекламы. Текст повествовательной структуры. Написание статьи с использованием рерайтинга. Авторские концепции обучения копирайтингу. SEO-копирайтинг. Вербальный компонент видеорекламы. Сценаристика: теория. Сценарий как коммуникативный продукт. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.18. Экономика и менеджмент СМИ Средства массовой информации и информационный рынок. Формы организации медиабизнеса. Структура информационного рынка России. Правила регистрации СМИ. Финансовый капитал на российском информационном рынке. Финансовая политика редакции. Ресурсы и их виды, необходимые для организации деятельности редакции СМИ. Редакционно-издательский маркетинг. Планирование и методы маркетинга СМИ. Система распространения средств массовой информации. Имидж, дизайн и аудитория СМИ. Имидж средства массовой информации и его составляющие. Кадровая политика редакции средства массовой информации. Управление персоналом в редакциях СМИ. Система оплаты труда журналиста. Технический и издательский рынок. Рынок материалов. Рекламный рынок. Виды и роль ресурсов, участвующих в производстве продукции средств массовой информации. Условия размещения и доходы СМИ. Бизнес-план редакции СМИ. Способы укрепления финансовой базы СМИ. Рекламная деятельность редакций средств массовой информации. Бизнес-планирование редакции средства массовой информации. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.19. Основы брендинга Возникновение, становление и развитие брендинга. Эволюция форм товарного обозначения. Концепция маркетинга XXI века. Изменение роли брендинга в компании в маркетинговых концепциях XXI века. Появление концепции бренд-менеджмента. «Три волны» в истории брендинга: рациональная, эмоциональная и «духовная». Современные тенденции западного и российского брендинга. Понятие «бренд», содержание и сущность. Происхождение и эволюция понятия «бренд». Содержание бренда как коммуникационный процесс. Определение понятия «бренд» с точки зрения микроэкономической теории потребительского поведения и психологии потребительского поведения. Соотношение ключевых понятий брендинга: бренд, торговая марка, товарный знак. Бренд-менеджмент. Разработка бренда. Типология брендов. Портфель брендов и его архитектура. Практические аспекты брендинга. Интегрированные бренд-коммуникации. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Профиль1. «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере» Б.3.20. Государственное и общественное регулирование рекламно-информационной деятельности Источники законодательства РФ о рекламно-информационной деятельности. Организация деятельности редакции рекламно-информационного издания. Государственная политика в области рекламно-информационной деятельности. Свобода информации в рекламно-информационной деятельности. Регулирование рекламно-информационной деятельности на радио и телевидении. Рекламно-информационная деятельность СМИ в предвыборный период. Интеллектуальная собственность в рекламно-информационной деятельности. Законодательное и общественное регулирование рекламы. Законодательные и этические ограничения в рекламно-информационной деятельности. Законодательное и общественное регулирование рекламно-информационной деятельности в Интернете, в электронных СМИ. Защита чести, достоинства и деловой репутации в рекламно-информационной деятельности. Неприкосновенность частной жизни в рекламно-информационной деятельности. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.21. Взаимодействие с государственными институтами и технологии лоббирования Группы интересов в политической системе. Теория и практика корпоративизма и неокорпоративизма. GR как сфера связей с общественностью. Финансирование СМИ и предвыборных кампаний как средство воздействия на органы государственной власти. Лоббизм как отрасль деятельности: формирование и институционализация. Эволюция технологий лоббистской деятельности в XX веке. Технологии политического маркетинга в лоббистской деятельности. Формирование коалиций как технология лоббизма. Кампании «корней травы» в современном лоббизме. Коммуникационные технологии фрейминга и прайминга в лоббистской деятельности. Лоббизм и политическая экспертиза. Формирование лоббистской деятельности в посткоммунистической России. Трансформация лоббистской деятельности в эпоху «управляемой демократии». Лоббизм в структуре российского политического консультирования. Законодательное регулирование и практика лоббистской деятельности в России. Перспективы развития российского лоббизма. Анализ карьеры и опыта ведущих зарубежных лоббистов. Анализ карьеры и опыта ведущих отечественных лоббистов. Эволюция лоббизма в США. Лоббизм и политический PR в Европе. Глобализация лоббизма. Технологии политического анализа и политического маркетинга в лоббистской деятельности. Формирование и поддержание устойчивости коалиций в лоббистской деятельности. Спин-докторинг как технология лоббизма. Особенности лоббистской деятельности в период избирательных кампаний. Электорально-профессиональные партии и лоббизм. Разработка стратегии лоббистской кампании. Идеологическое позиционирование как технология лоббистской деятельности. Использование PR – технологий в современном лоббизме. Роль технологий электорального фандрайзинга в современном лоббизме. Профессиональная политическая экспертиза как элемент лоббистской деятельности. Профессиональный лоббизм в современной России. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.22. Бренд-менеджмент Стратегический бренд-менеджмент. Сильные бренды. Разработка бренда. Стратегические коммуникации бренда. Управление брендами. Формирование и поддержание приверженности к бренду. Методы управления брендом. Мониторинг бренда. Развитие бренда. Методы развития бренда. Аудит бренда. Ребрендинг. Капитал бренда. Глобальный бренд-менеджмент. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.23. Управление корпоративными коммуникациями Предмет и объект курса. Место отделов рекламы и связей с общественностью в управлении корпоративными коммуникациями. Структура организации. Коммуникации в организации. Организационная и Корпоративная культура. Корпоративный имидж и деловая репутация. Социальная ответственность коммерческих организаций. Социальное партнерство, социальное гражданство. Характеристики и принципы социальной ответственности организации. Теоретические концепции КСО. Государство и КСО. Стандарты КСО. Внутренняя и внешняя социальная политика: виды, направления, особенности. Социальные инвестиции. Социальная ответственность организации в области прав человека и трудовой практики. Корпоративная социальная ответственность и социально-трудовые отношения. Коллективный договор как инструмент реализации корпоративной социальной ответственности. Социальная ответственность организации по отношению к поставщикам ресурсов и потребителям продукции. Социальная ответственность организации по отношению к окружающей среде и местному сообществу. Социальные программы, социальные инвестиции и социальная отчетность организации. Благотворительность. Стандарты КСО. Международный стандарт SA8000: 2001 Социальная ответственность 8000. Социальный отчет как средство коммуникации с целевыми аудиториями. Социальные отчеты транснациональных корпораций (ТНК). Социальные отчеты российских компаний. Корпоративная социальная ответственность в условиях глобализации. Деловая репутация. Методы расчета деловой репутации. Эффективность управления корпоративными коммуникациями и методы ее оценки. Рейтинги социальной ответственности. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.24. Семантика и семиотика рекламы и связей с общественностью Современная семиотика как наука. История семиотики и ее основоположники. Семиотические модели коммуникации: Романа Якобсона, Юрия Лотмана и Умберто Эко. Семиология Р. Барта. Тексты и знаки: их сущность, свойства, классификация Социальные знаки как слова, образы и вещи. Уровни восприятия семиотического текста и его интерпретация. Коммуникативные отношения в системе «рекламный эстетический объект – реципиент». Понятие семантика. Принцип «семантического треугольника»: внешний элемент — последовательность звуков или графических знаков (означающее) — предмет действительности (вещь, явление, процесс, признак), называемый в теории семантики денотатом, референтом, — понятие или представление об этом предмете, называемым смыслом, сигнификатом, интенсионалом, означаемым. Связь слова с предметом. Денотатные (референтные) слова и сигнификатные (нереферентные, неденотатные) слова. Основные семантические единицы текста, многослойность и полисемия знака. Пирсовская трихотомия знаков (символические, иконические, индексные). Метаграфемика рекламного сообщения и фирменный стиль. Метафора, метонимия и аналогия в рекламном сообщении. Методы анализа текстов: компонентный анализ семантических единиц, семиотический анализ рекламного сообщения. Семиотический анализ современной мифологии. Дискурс моды Р. Барта. Координаты вещного знака. Рекламный дискурс как властная сила. Потребление как знаковая субстанция. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.25. Коммуникационный менеджмент История управления и теория организации. Философия менеджмента. Революция в сфере управления. Классические теории организации (М. Вебер, Ф. Тейлор, А. Файоль) Общее и различное в подходах к системам управления. Современные парадигмы управления. Модели организационного поведения (Э. Мэйо, Д. Макгрегор, Р. Ликерт). Смещение акцента в направлении «человеческих отношений». Причины. Типы организационных структур. Организационная структура. Организация как специфическая форма общения. Связи с общественностью как элемент самоорганизации системы. Системный подход в организациях. Организация как система. Связи с общественностью в системе интегрированных коммуникаций. Организационная культура и глобализация. Этнопсихологические особенности управления. Информационные потоки в организациях. Структура коммуникации в организации. Мотивации, инструменты, средства коммуникативного управления. Групповое поведение в организациях. Лидерство и лидеры. Роль коммуникационного менеджмента в стратегическом планировании. Коммуникационный менеджмент как процесс передачи информации и построения корпоративной культуры. Коммуникативный климат организации. Корпоративный имидж. Корпоративная культура. Репутационные технологии. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Дисциплины по выбору студентов Б.3.26. Основы медиапланирования Основные задачи медиапланирования. Исходные данные медиапланирования. Средства распространения рекламы. Традиционные средства распространения рекламы. Реклама в прессе. Стоимость рекламы в прессе. Реклама на телевидении. Стоимость рекламы на ТВ. Реклама на радио. Стоимость рекламы на радио. Наружная и транзитная реклама, реклама в Интернете. Основные параметры медиапланирования. Медиаисследования и их роль в медиапланировании. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.27. Реклама и связи с общественностью в государственных институтах и структурах Цель данного курса – раскрыть место и роль рекламы и связей с общественностью как инструментов, регулирующих общественные отношения, которые возникают в связи с рекламной деятельностью в средствах массовой информации, созданием и использованием рекламных материалов для средств массовой информации, ответственностью за легитимность их создания и размещения, а также в связи с созданием, функционированием и закрытием организаций связанных с профессиональной деятельностью специалистов по связям с общественностью, рекламистов, копирайтеров. В задачи дисциплины входит изучить основные принципы регулирования вопросов свободы слова, информации и печати; ограничения на оборот информации, её конфиденциальность, государственная тайна, нормы, институты и судебные дела в сфере деятельности средств массовой информации в РФ; познакомить с основными положениями действующего законодательства, регулирующего деятельность СМИ. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.28. Технологии ведения переговоров Вводная. Цели и задачи курса. Теоретические основы переговорного процесса. Основные характеристики переговорного процесса. Виды и формы переговоров. Подготовка к переговорам. Определение стратегии переговоров. Начало переговоров. Переговоры с установкой на сотрудничество. Интересы сторон в переговорном процессе. Решение проблем на переговорах. Стратегия и тактика переговорного процесса. Роль посредничества в ведении переговоров. Межкультурные различия ведения переговоров. Завершение переговоров. Подведение итогов и подписание документов. Этика профессионального поведения. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.29. Редактирование материалов массовой информации Предмет и задачи курса «Редактирование материалов массовой информации». Средства массовой информации. Типология периодических изданий. Научная и методическая базы редактирования. Общие вопросы редактирования текстов массовой информации. Жанрово-композиционный аспект редактирования текста. Информационные жанры. Аналитические жанры. Художественно-публицистические жанры. Изобразительно-выразительные средства языка. Тропы. Стилистические фигуры. Основные качества грамотной речи. Логические основы редактирования. Фактические ошибки. Работа редактора над фактическим материалом. Фоника. Благозвучие речи. Орфоэпические и акцентологические нормы. Стилистические свойства слов, связанные со сферой их употребления. Стилистическое использование фразеологических средств языка. Выбор слова. Работа редактора над элементами статьи. Работа редактора над языком и стилем текстов массовой коммуникации. Лексикография. Коррекция текстов, функционирующих в сфере связи с общественностью. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.30. Имиджелогия Предмет имиджелогии как науки. Коммуникация как обмен знаками (семиотика). Имидж в системе коммуникации. Этапы формирования имиджа. Объекты формирования имиджа. Методы формирования имиджа. Психологические особенности формирования имиджа. Имидж в информационной войне: образ врага. Виды имиджей. Корпоративный имидж. Процесс управления корпоративным имиджем. Символика и бренд. Имидж бренда. Управление репутацией. Профессиональная этика имиджмейкеров. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.31. СМИ: исторический аспект Информационно-коммуникативные процессы античного мира. Средневековая Европа и особенности ее информационных процессов. Западноевропейская журналистика в XVII –XVIII вв. Зарубежная печать в XIX в. Журналистика Англии в XVII – XIX вв. Английские СМИ XX в. Журналистика Германии в XVII XIX вв. СМИ Германии в ХХ в. Журналистика Франции в XVII – XIX вв. СМИ Франции в ХХ в. Североамериканская журналистика в XVII –XIX вв. СМИ США в XX в. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.32. Работа с документами в рекламе и связях с общественностью Логика построения курса: методы последующей работы. Обзор основных понятий курса. Первичный глоссарий курса. Компетентностный поход к работе с документами. Письменные коммуникации. Оперативные документы в связях с общественностью. Документы для прессы. Актуализация общекультурных и профессиональных знаний и компетенций. Специфика устной и письменной речи. Выявление адресности PR-текста. Функциональность PR-текста. Принципы деловой переписки: составление письма-отказа, письма-претензии, аппликационного письма. Основные принципы составления резюме. Принципы составления фактической справки. Принципы составления пресс-релиза. Заявление для прессы или коммюнике. Годовой отчет. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.33. Брендинг региона и страны Целью и задачей курса является представить проблемы брендинга территории в современном мире во всей полноте и разнообразии. Показать для бакалавров в области рекламы и связей с общественностью необходимость умения разбираться в новой геополитической реальности. Рассмотреть брендинг региона и страны как часть процесса глобализации современного мира. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.34. Основы антикризисного менеджмента Дисциплина «Основы антикризисного менеджмента» представляет собой совокупность материала, изучение которого, в сочетании с данными по истории вопроса и обзором зарубежных систем антикризисного управления, дает основополагающие представления о причинах несостоятельности (банкротства) хозяйствующих субъектов, раскрывает взаимосвязь экономических и юридических механизмов управления предприятием-банкротом, формирует представление о причинно-следственных связях между внешними и внутренними факторами деятельности предприятия с целью предотвращения кризисных ситуаций. В процессе преподавания дисциплины изучаются: кризисные явления в рыночной экономике, исторически; основные экономические понятия, используемые при антикризисном управлении и анализе финансово-хозяйственной деятельности неплатежеспособного предприятий; основы гражданского законодательства и антикризисное управление; рассмотрение дел об экономических спорах в арбитражном суде; процедуры банкротства; особенности хозяйственной деятельности при антикризисном управлении и ответственность за неправомерные действия. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.35. Реклама в международных отношениях Целью и задачей курса является представить проблемы рекламы в международных отношениях в современном мире во всей полноте и разнообразии. Показать для бакалавров в области рекламы и связей с общественностью необходимость умения разбираться в новой геополитической реальности и создавать эффективные рекламные сообщения. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.36. Современная пресс-служба Информация и СМИ в современном мире Виды и типы информации. Внутренняя и внешняя информация. Особенности современной коммуникации. Каналы распространения информации в современном мире. Специфика информационного общества. Глобализация информационных процессов. Общественное мнение и процесс влияния на него. Мифы, создаваемые прессой. Разные модели прессы. Специфика современного функционирования медиа в России. Система СМИ в России. Печатные и электронные СМИ. Типология, виды и формы организации деятельности СМИ. Трансформация функций современных СМИ. Проблемы бизнес-составляющей в медиадеятельности. Вопросы собственности в медиасфере. Современные формы концентрации СМИ: холдинги, корпорации, компании. Государственная и частная форма собственности для СМИ. Российские пресс-рилейшнз: история, становление, современное функционирование. Современные пресс-службы Классификация современных пресс-служб: принципы и особенности. Российские государственные пресс-службы. Пресс-службы частных структур. Пресс-службы общественных структур. Сходство и различия в работе основных типов пресс-служб. Специфика работы пресс-служб по отраслям деятельности. Пресс-служба: функции и структура. Пресс-секретарь как организатор эффективных медиарилейшнз. Формы работы пресс-службы со СМИ и внешней общественностью. Принципы организации пресс-конференции. PR-тексты, подготавливаемые пресс-службой. Правовые и этические аспекты деятельности пресс-службы. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.37. Реклама и связи с общественностью во внешнеполитической деятельности Внешнеэкономическая деятельность и ее роль в развитии межгосударственных отношений. Законодательство о внешнеэкономической деятельности. Освещение деятельности международных организаций по вопросам международных экономических связей. Пресса и экономическая дипломатия. Торговая дипломатия ведущих стран мира и пресса. Пресса и устойчивость национальных валют. Особенности освещения в прессе переговоров на высшем уровне. Освещение в прессе международных договоров по проблемам международных экономических связей. Организация дискуссий в прессе по вопросам вступления России в ВТО. Освещение работы посольств по оказанию содействия внешнеэкономической деятельности государств. Отражение в прессе проблем консульской деятельности по оказанию содействия компаниям в стране пребывания. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.38. Основы репутационного менеджмента Понятие репутации и репутационного статуса. Корпоративный имидж и его значение для успешности компании. Корпоративная репутация. Репутационный капитал. Репутация фирмы как неосязаемый нематериальный капитал. Формирование репутационного пространства. Мифотворчество и репутация. Построение репутации первого лица. Репутационный аудит (методы исследования репутации). Методология репутационного аудита (методики Даулинга, Олейника и Лапшова, Сальниковой, кабинетный анализ документов, экспертное интервью). Диагностика и анализ причин рассогласований между тем, каким видит себя объект репутации и каким он представляется окружающему миру. Диагностика «слабых» мест продвижения имиджа и репутации. Рекомендации по расшивке «узких» мест. Выявление уже существующих репутационных преимуществ организаций. Оценка репутационного потенциала конкурентов. Анализ реализованных репутационных мероприятий и программ, их оценка и прогноз. Понятие кризиса. Анализ уязвимости организации перед кризисом. Коммуникации и планирование предкризисных мер. Проверка готовности организации перед кризисом. Мониторинг и оценка эффективности. Кризис как разрешение противоречий. Корпоративная социальная ответственность в репутационном менеджменте Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. Б.3.39. Реклама и связи с общественностью в политике Цель курса состоит в том, чтобы ознакомить студентов с основными технологиями организации эффективного взаимодействия коммерческих структур и общественных организаций с государственными органами, помочь овладеть профессиональной терминологией, освоить методы разработки стратегий и планирования лоббистских кампаний, дать представление об основных принципах формирования групп интересов и осуществления «адвокатской» политической экспертизы. В задачи курса входит: изучение основных аспектов взаимодействия органов государственной власти и групп интересов в демократических политических системах; выработка умения формировать выигрывающие коалиции на базе общих интересов и ценностей, проводить кампании «корней травы», создавать информационные поводы, использующие эффекты прайминга и фрейминга, проводить внешний аудит работы органов законодательной, исполнительной и судебной власти. В конечном итоге целью преподавания дисциплины является освоение студентами основных современных технологий лоббирования и взаимодействия с государственными органами. Кроме того, студенты должны получить представление о роли специалистов в сфере рекламы и связей с общественностью в современном процессе лоббирования групповых и корпоративных интересов. Программа также включает в себя список основной и дополнительной литературы, рекомендуемой в ходе изучения курса и ориентировочный список вопросов для подготовки к зачетам и экзаменам. |
Похожие:
 | Основная образовательная программа высшего образования направление... Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению подготовки 42. 03. 01 «Реклама и... |  | Основная образовательная программа высшего профессионального образования... Требования к уровню подготовки абитуриента, необходимые для освоения основной образовательной программы |
| 031600 реклама и связи с общественностью Выпускник по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» с квалификацией (степенью) «бакалавр» должен обладать следующими... | | Рабочая программа интеллектуальные информационные системы направление... |
| По дисциплине «Зарубежная литература» для студентов первого курса,... «Зарубежная литература» для студентов первого курса, обучающихся по специальности 031600. 62 – «Реклама и связи с общественностью»,... | | Программа дисциплины «Рынок связей с общественностью в России и за... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 031600. 62 «Реклама... |
| Рабочая программа дисциплины основы медиапланирования «Основы медиапланирования» студентам очной полной формы обучения по направлению (специальности) подготовки бакалавра «031600 – Реклама... | | Методические указания и индивидуальные задания для студентов идо,... Идо, обучающихся по напр. 031600 «Реклама и связи с общественностью» и 080400 Управление персоналом / сост. В. Н. Скворцова, Т. А.... |
| Программа дисциплины «Бренд-менеджмент» для направления 031600. 62... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 031600. 62 «Реклама... | | Руководство по организации самостоятельной работы студентов соответствует... Для студентов направления подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью», профилю «Реклама и связи с общественностью в коммерческой... |
| Программа дисциплины «Медиа и Арт» для направления 031600. 62... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов для направления 031600. 62... | | Программа дисциплины «Внутренние коммуникации» для направления подготовки... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 030200.... |
| Программа дисциплины «История» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 031600.... | | Программа вступительных испытаний в магистратуру по направлению 040100.... Программа вступительного экзамена по рекламе и связям с общественностью для поступающих в магистратуру по направлению 031600. 68.... |
| Учебно-методический комплекс дисциплины иностранный язык. Ооп 031600... Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования города Москвы | | Программа дисциплины «Бренд-менеджмент» для направления 031600. 61... Программа дисциплины «Бренд-менеджмент» для направления 031600. 61 «Реклама и связи с общественностью» подготовки бакалавра |
