1.2.2 Потребительские предпочтения женских курток
Для того чтобы продукция была конкурентоспособной, она должна пользоваться спросом у потребителей. Поэтому главной задачей производителя является выявление потребительских предпочтений. Сейчас модные женские куртки можно встретить на каждом шагу, и их продают в многочисленных магазинах одежды, вещевых рынках и модных бутиках. Куртки являются практически универсальной вещью, которая может отлично подойти под стиль женщины и вместе с этим выполнит свое прямую обязанность: обогревать женщину в прохладное время. Первые куртки не особо отличались привлекательностью, а скорее служили защитой от холода. Современные модные тенденции сделали возможным выпускать модные женские куртки, которые будут согревать женщину, и вместе с этим, будут дополнять её образ и подчеркнуть привлекательность представительницы прекрасного пола. Сейчас существуют множество разновидностей курток, которые отличаются фасоном, материал, цветом и назначением. Куртка – универсальная и очень удобная вещь, которая может не только спасти от холода, но и стать гармоничным довершением всего женского или мужского образа. Модные женские и мужские осенние куртки наступающего сезона отличаются принципом многослойности и сложности фактур, они с легкостью могут похвастаться своим буйным разнообразием фасонов, шиком и стилем, главное, выбрать ту модель, которая будет подходить именно вам [10].
В зависимости от вида куртки по её назначению, производители применяют различные материалы, которые подойдут данной модели. Обычно куртка завершает наряд и является его последним компонентом, и она одевается поверх остальной одежды. Если куртка имеет спортивный характер или является чисто летней моделью, то под ней надевается обычно футболка или майка, поскольку летом что-либо серьезней будет неуместным. Если же куртка является теплой зимней, под неё обычно надевают свитер или теплый джемпер.
Однако мода не стоит на месте, и каждый сезон появляются новые модные женские куртки и новые наряды, которые хорошо сосчитаются с ними. Официальными изобретателями курток считаются вездесущие французы, которые и завезли новый вид одежды на территорию российской империи. На первых порах женские куртки в основном применялись в качестве спортивной одежды для зимних разновидностей спорта. Такие куртки имели прямую форму с отрезной талией, а длина могла быть либо сильно короткой, либо же до колен. Куртки отдаленно напоминали мужские пиджаки и застегивались на крючки и пуговицы. Постепенно дизайн женских курток менялся, дорабатывался и совершенствовался и нас сегодняшний день существует множество различных фасонов, дизайнов курток. Однако некоторые из современных моделей женских курток носят названия, пришедшие с тех далеких времен, когда они впервые начали массово производиться. К примеру облегающая куртка «Вамс», с разрезами по бокам пришла с тех времен. Данная разновидность куртки имела подкладку из ваты. Еще одной популярной моделью тех времен является модель названная в честь известного итальянца Джузеппе Гарибальди, в гардеробе которого была необычная куртка, которая впоследствии получила её имя. Так куртка «а-ля Гарибальди» сшивалась из красного кашемира, с большим количеством декорирующих элементов и украшений. Отличительной чертой данной вида курток является большое количество пуговиц, число которых иногда достигало 100 штук. Эта куртка пришлась по вкусу модницам середины 19-го века и стала неотъемлемой частью гардеробов многих женщин. Женские куртки, пожалуй, одни из самых распространенных вещей, которые могут использоваться в разных случаях. Так куртки можно надевать при занятиях спортом, в повседневной жизни, в них можно ходить на работу и на прогулки. Без куртки практически нельзя представить образ женщины в холодную пору зимой или осенью. Поэтому производители учитывают весь спектр применения женских курток и изготовляют изделия под разные требования [10].
Современные женские куртки изготавливаются из джинсового или синтетического материала, кожи или замши, а также из многочисленных разновидностей ткани. Вместе с многочисленным разнообразием материалов, из которых изготовляется эта замечательная вещь, на рынке предложений присутствует неимоверное множество различных дизайнов курток, декорирующих элементов и прочих украшений. Куртки являются комфортной и практически универсальной вещью, которая в зависимости от погоды, при которой их носят, делится на несколько видов и вариантов. Так есть теплые зимние куртки, которые с помощью съемной меховой подкладки, могут быть весенними и осенними. Современные модели женских курток довольно короткие, поэтому под такие куртки нужно подбирать соответствующий наряд. Сейчас в моду постепенно возвращаются так называемые кожаные косухи, декорированные коричнево-белыми и черными цветами. Воротники у большей части модных женских курток зачастую широкие. Помимо классических моделей, как и прежде модными и востребованными остаются куртки спортивного стиля. Как уже отмечалось выше, женские куртки одинаково хороши как в летнее, так и в зимнее время. В теплое время актуальны ветровки и тому подобные куртки, а вот когда начинает властвовать зима и лютые морозы на первое место выходят теплые куртки. Поскольку теплые женские куртки занимают гораздо большую нишу нежели летние варианты, поэтому остановимся более детально именно на теплых курточках, которые не дают замерзнуть представительницам прекрасного пола. Одной из наиболее популярных моделей зимних курток остается дубленка. Именно в дубленой куртке женщине не будет ни холодно, ни жарко, а как раз комфортно. Эта разновидность куртки гармонично впишется практически под любой стиль женщины и её образ. Сейчас в магазинах одежды довольно широкий выбор дубленок самых разных цветов, начиная от черного цвета и заканчивая светлыми оттенками, выполненных в элегантном или в спортивном стиле, с декорирующими украшениями и без них, с меховыми элементами и без них. В славянских странах в зимний период часто можно встретить женщин в красивых шубках. Этот верхний наряд является одним из классических, и его модели в основном выполняются как раз в таком же стиле без излишних украшений и прочих дополняющих предметов. Согласитесь, элегантная шубка смотрится великолепно и без «кричащего» яркого декора.
Несмотря на большую популярность шубок и дубленок, по-прежнему весьма популярны так называемые куртки-пуховики. Такие курточки особо популярны у жительниц больших городов. При этом практически нет возрастной градации: с удовольствием носят такие курточки и совсем юные девушки и женщины в возрасте. Пуховики можно носить практически с любой одеждой, поэтому не стоит долго раздумывать над вопросом «что бы одеть под пуховик». Обычно курточки имеют однотонную расцветку, как правило, черную, белую или синюю. Правда есть и другие варианты, но по-настоящему выделиться из многочисленных курток одинаковых цветов поможет курточка с принтом. Наиболее популярным принтом в последних сезонах остается животная тема, которая разнообразит стиль женщины и точно выделит её из толпы. Выбрав подобную разновидность куртки, женщине следует не забывать, что аксессуары к куртке следует подбирать в однотонных расцветках. Есть модели с традиционными зимними узорами, но появились и весьма оригинальные модели с цветочками и летними мотивами. Практичной вещью в женском гардеробе является кожаная куртка, которая благодаря износостойким качествам, обрела много поклонниц. Такие куртки одинаково популярны среди всех возрастов женщин, поэтому дизайнеры постарались создать много моделей различных дизайнов кожаных курток, чтобы они подошли всем поклонницам подобного вида курток. Куртка из натуральной кожи что называется «дышит», поэтому женщинам в них будет комфортно при любой погоде.
Чтобы подобрать кожаную куртку и потом не пожалеть о сделанной покупке, нужно следовать несколькими основными правилами. Во-первых, куртка должна хорошо сидеть на фигуре женщины и полностью ей соответствовать, в противном случае отвисающие детали могут деформироваться дальше, и вскоре курточка может потерять прежний привлекательный вид. Во-вторых, следует обращать внимание на поверхность куртки: если она имеет заломы и складки, то от приобретения такой куртки лучше отказаться, поскольку со временем такие заломы не разгладятся.
Специалисты советуют покупать модные женские куртки, сделанные из телячьей или овечьей кожи, поскольку они наиболее подходят к данному виду изделий. Также желательно проверить качество покраски кожи. Для этого следует провести белой салфеткой по изделию, и если на салфетке не останется следов – куртка окрашена правильно, в противном случае покупать такую куртку не стоит [10].
Изюминкой этого сезона стали женские куртки, которые скомбинированы сразу из нескольких материалов и фактур, они могут сочетать в себе кожу с мехом и с фактурной тканью, или с твидом, а также с другими материалами. Также неоспоримый тренд осеннего сезона 2013-2014 года – это куртки с ассиметричным и большим воротником, он может иметь самую неожиданную и необычную форму, благодаря чему ваш образ может стать не просто модным, но и особенным. Еще одна особенность этого сезона – это огромное количество моделей осенних курток с укороченным рукавом, который способствует женственному и утонченному образу.
Небывалой популярностью стали пользоваться осенние спортивные куртки, они особенно подходят для тех, кто ценит удобство и комфорт. Среди популярных моделей – фасоны с воротником-стоечкой и капюшоном, они должны быть снабжены большим количеством прорезанных или накладных карманов. Основная часть спортивных фасонов имеют вертикальные молнии, а также отличаются контрастным сочетанием различных материалов и цветов [10]. Потребительские предпочтения представлены в приложении А.
1.2. Стратификация объема спроса на женские куртки
Для изучения спроса на ассортимент женских курток используется социологический метод исследований. Для этого составляется анкета опроса респондентов в количестве 30 человек. В анкету входят вопросы по выбору ассортимента пальто, их модельных и конструктивных особенностей, покровных материалов, сырьевого состава, цвета, фактуры, отделки. Точность и достоверность результатов зависит от организации опроса, выбора совокупности потребителей, а также математических методов сбора и обработки данных.
Оценка потребителями некоторых показателей качества одежды показывает отношение, как к отдельным свойствам, так и к изделию в целом. По потребительской оценки, можно судить в какой мере предприятие промышленности и торговли удовлетворяют потребности покупателей в швейных товарах.
С помощью анкетных опросов можно получить потребительские оценки таких показателей качества одежды как соответствие изделия направлению моды по силуэту, по крою, материалам, отделки, фурнитуре, качество посадки на фигуре и удобство в эксплуатации, качество изготовления и отделки изделия.
Результаты могут быть использованы для исследования и прогнозирования спроса, формирования торгового ассортимента одежды, совершенствования системы управления качеством труда при производстве.
Ответы на вопросы приведены в процентах, для чего был определен средний процентный коэффициент одного человека по формуле 1:
q = 100 / n, (1 )
где n – общее число ответивших на вопросы ( 30 человек).
q = 100 / 30 = 3,33,
затем определяем количество ответивших на вопросы а, б и в в процентах по формуле 2:
Wабв = Nабв * q, %, (2)
где Nабв – число ответивших на вопрос (вариант а, б, в, г,д).
Анкета и результаты социологического опроса приведены в приложении Б. Подведем итоги анализа потребительского спроса.
Основная масса опрашиваемых в возрасте от 20 до 30 лет предпочитает в основном классический стиль в одежде. Ведущая тема моды - классика во множестве трактовок. Для одежды в таком стиле характерен прилегающий и полуприлегающий силуэты, возможен ассиметрический крой.
Одежда в классическом стиле имеет различные карманы. Решение карманов может быть разным, но всё – таки предпочтение отдаётся прорезным и накладным.
Весна и осень – красочные периоды года и, следовательно, любимой цветовой гаммой становятся яркие, насыщенные тона.
Естественно одежда должна долго функционировать, быть удобной, соответствовать последним тенденциям моды и не лишена индивидуальности. А такое сочетание всегда бывает беспроигрышным.
|
