Министерство образования и науки российской федерации федеральное агентство по образованию гоу впо «Якутский государственный университет им. М. К. Амосова»
Скачать 3.79 Mb.
|
PR-сопровождение проекта «R.O.C.K» PR-проект «R.O.C.K» призван сформировать в общественном сознании жителей Республики Саха (Якутия) представление о рок-культуре и позитивное отношение к рок-сообществу. Название проекта «R.O.C.K» расшифровывается как – Relation, Opinion, Creative, Knowledge, и переводится как связь, мнение, творчество и знание. Эта аббревиатура как нельзя лучше описывает работу PR-специалиста и все грани деятельности этой профессии. PR-сопровождение проекта «R.O.C.K» представляет собой организацию и проведение PR-мероприятий (концерты, мастер-классы, тематические вечеринки, фестивали-конкурсы), создание и постоянное обновление Интернет-ресурса (сайт, форум), открытие репетиционной базы для музыкантов, регистрация рок-клуба, продвижение деятельности рок-клуба, создание благоприятных отношений между общественностью и рок-сообществом. Результат нашей работы заключается во внесении своей лепты в духовное воспитание молодежи, а также позиционирование себя, как специалистов в области PR, готовых к реализации профессиональной деятельности. Актуальность проекта «R.O.C.K» заключается в его новизне: ввиду слабого развития PR в нашей республике многие интересные проекты, организованные молодежью, не получают должного распространения, остаются незамеченными общественностью. Тем более события, созданные рок-сообществом, сопровождаемые различными стереотипами и пренебрежительным отношением. Цель проекта - формирование положительного имиджа рок-сообщества Республике Саха (Якутия) и его дальнейшее продвижение. Сроки осуществления проекта 3 квартал 2007 г. - 3 квартал 2009 г. Бюджет проекта по состоянию на 20 марта 2009 года составляет 85 800 рублей. План реализации проекта:
С точки зрения оценки эффективности в реализуемый проект вовлечены следующие целевые группы: отдел по Молодежной политике мэрии г. Якутска; руководство отдела по работе с общественными организациями Министерства по молодежной политике РС (Я); Молодежный парламент «Ил Тумен». Партнерами проекта стали КРЦ «Дракон», Саха-Интернет, ТО «Пропеллер». Инвестирование проекта осуществляет КРЦ «Дракон», кинотеатр «Лена», магазин «Нужные вещи», магазин аудио-видео продукции «Block Buster», магазин компьютерной техники «Quattro», магазин «Lovely Toys». Информационное сопровождение осуществляется ТО «Пропеллер», газетами «Якутия», «Молодежь Якутии», «Read.me», «Наше время», Интернет-порталы www.rock.ykt.ru, www.ykt.ru, www.metal.ya1.ru, www.next-people.ru, www.smilex.8-12.ru, www.zvezda.ya1.ru. Посещаемость сайта. Также был разработан Интернет-портал rock.ykt.ru, который посещают в среднем около 150 человек. По результатам опроса контингент посетителей составляет: от 18 до 25 лет – 65%, от 14 до 18 лет – 38%, от 25 и старше – 07%. Всего на сайте зарегистрировано 1 337 пользователей. В рейтинге top 100 ykt.ru Интернет-портал rock.ykt.ru занимает 24 место. Основными рекламными и PR инструментами, используемыми в продвижении проекта «R.O.C.K» являются афиши, баннеры в Интернете, Net-PR, пресс-релизы, презентация, телесюжеты в передаче «Пропеллер» на канале СТС, промо-видео. С 14 марта 2008 г. по 22 февраля 2009 г. проведено 17 мероприятий, таких как «Тяжелый Понедельник», День рождения клуба «Дракона», «Kids Rock», Сольник «TrotiL», «НЕФОРМАТ-II», «ANTIPOPS-3000», «...Вечер памяти...КТУЛХУ!», «Буду металлистом!», «Friday’13», Первый городской фестиваль блюза "BLUES POWER". Местом проведения стали КРЦ «Дракон», рок-бар «Гараж», ГУК «Государственный цирк Республики Саха (Якутия)». В планах организация и проведения благотворительного концерта «ГРАЙНДЫК», «Kids Rock» pt.2, «НЕФОРМАТ-III», «it is just beginning» pt.5, «Рок-ёлка» и др. Таким образом, PR-сопровождение проекта «R.O.C.K» постепенно двигается к достижению своей цели, и помогает в этом как молодежь, так и государственные и общественные организации, которые активно интересуются нашей работой. Нельзя сказать, что эта работа дается нам легко, но мы верим в свои силы и знания, которые дают уверенность, что эта деятельность не пройдет зря. Мы приобрели бесценный опыт организации различных мероприятий, составления PR-документов, выстраивания отношений с целевыми группами общественности, проведения социологических исследований. Конечно, мы столкнулись и с рядом проблем, таких как непонимание, стереотипы, равнодушие… Но всё же проект имеет больше положительных результатов: отклик со стороны целевой аудитории, благоприятное отношение к работе рок-сообщества, повышение нашей деловой репутации, приобретение постоянных партнеров и спонсоров и главное – спрос на нашу деятельность. О.С. Крюкова, студентка 6 курса отделения русского языка и литературы филологического факультета ЯГУ, А.В. Осина, к.ф.н., доцент кафедры русского языка Якутского государственного университета Семантические особенности прилагательных в рекламных текстах Долгое время, рекламные тексты рассматривались как функционально-стилистическую разновидность публицистического стиля. Подобное отнесение может быть объяснено воздействующей функцией рекламы. Однако исследования рекламных текстов позволяют говорить, что функция рекламы не столько воздействующая (следовательно, ориентированная на логику, мышление, понятийное восприятие мира), а внушающая (соответственно, относящая нас к эмоциональному восприятию мира). Поэтому то, какие эмоции возникнуть у адресата речи, во многом зависит от семантической структуры слов, входящих в рекламный текст. Морфологические особенности прилагательного позволяют широко использовать данную часть речи в рекламных текстах. Большинство прилагательных, а также атрибутивных форм глагола выполняют основную семантическую функцию данной части речи, т.е. являются признаком существительного: универсальные регенерирующие средства, загрязненная окружающая среда, новая коллекция, сила тройной технологии. Однако данная, признаковая, функция прилагательного не является единственной, поскольку семантические и синтаксические особенности этой части речи позволяют конкретизировать, придавать образность или же эмоционально окрашивать определяемое существительное. Слово «бархатистый» имеет в русском языке значение «подобный бархату, мягкий нежный» и включает в семантическую структуру не только денотативный и сигнификативный, но и прагматический компонент, который проявляется в положительном эмоциональном восприятии данного слова. Часто это слово употребляется со словом «кожа», образуя достаточно устойчивое сочетание слов, основанное на переносном, метафорическом, значении слова «бархатистый». Например, Впервые кожа с бархатистым пудровым эффектом, совершенная на 12ч. Контактное употребление этих слов (но не в словосочетании) приводит, с одной стороны, к созданию положительно окрашенному, достаточно экспрессивному выражению, способному привлечь внимание покупателей, с другой стороны, разрушает названное выше устойчивое сочетание с потухшей образностью. В этой же рекламе используется причастие «тающий», которое как бы «поддерживает» значение слова «бархатистый»: тающий тональный крем с пудровым эффектом. Как было сказано выше, прилагательное в рекламных текстах может выполнять не только атрибутивную функцию, но и уточнять значение согласованного существительного, создавая ему семантическую «поддержку». Так, слово «кожа» в слогане «Чистая и здоровая кожа» не содержит такого компонента смысла, как «красота», однако употребление этого слова вместе с указанными качественными прилагательными позволяют создать некий «семантический комплекс» - «красота и здоровье». В целом, реклама средств по уходу (или лечению) за телом нередко включает слова, входящие в лексико-семантическое поле «Здоровье». Сюда входят слова, имеющие указанную сему как постоянную - сила и красота ваших волос, здоровые зубы всю жизнь; здоровье для кожи. Здоровье для жизни; кожа дышит; великолепные, нежные губы в два счета; ваша кожа выглядит моложе; единственная питательная стойкая крем-краска; великолепная внешность, естественный макияж - и входящие в ядро этого поля. А также слова, относящиеся к его периферии - легкая поступь ваших ног, уютная защита, сладкий сон для кожи; жемчужина вашей красоты; революционное алмазное укрепляющее средство. Некоторые словосочетания, образовавшие единый семантический комплекс, начинают восприниматься носителями языка в качестве фразеологического выражения: здоровые зубы, свежее дыхание, белоснежная улыбка. Следует отметить, что согласованные существительное и прилагательное могут иметь в структуре значения близкие и тождественные семы, позволяющие им усиливать или выявлять семантические признаки, способные привлечь внимание адресата речи. Например, в рекламе крема: два пути к ослепительному сиянию. В этом тексте два согласованных слова имеет сему «свет»: к ослепительному сиянию. Наличие в семантической структуре согласованных слов одинаковых или сходных сем позволяют им на синтагматическом уровне усиливать то или иное значение. То же следует сказать и об употребленных рядом словах, имеющие тождественные компоненты смысла. Эти слова позволяют создать «семную сетку», благодаря которой усиливается то или иное значение: «Мелагро -магический аромат кофе». Поскольку кофе не является традиционным напитком, то в его содержит потенциальную сему «чужой, незнакомый, но интересный, загадочный». Вероятно, поэтому в рекламе кофе, в отличие от рекламы чая, редко используются слова, имеющие архисему «дом, домашний очаг». Слово «магический» содержит такую же сему, более того, эти слова являются ассоциативно связанными (например, есть гадание на кофейной гуще). Кроме того, оба слова являются заимствованными и сохраняющими черты иностранных слов: одно – несклоняемое существительное, другое имеет русский синоним. Контактное употребление этих слов вызывает ассоциативный ряд: незнакомое – интересное – следует попробовать. Подобное соотношение слов есть в другой рекламе кофе: Чарующий аромат кофе «Гранд». Таким образом, прилагательные в рекламных текстах могут уточнять, конкретизировать семантику согласованного существительного, создавая с ним единый «семантический комплекс», поддерживая и усиливая потенциальные семы существительного. А.Г. Дмитриева, студентка 5 курса отделения рекламы и связей с общественностью Якутского государственного университета | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Похожие:
 | Российской Федерации Федеральное агентство по образованию Государственное... Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное агентство по образованию | | Российской Федерации Федеральное агентство по образованию гоу впо... Программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования и учебным... |
| Министерство образования и науки российской федерации федеральное агентство по образованию | | Министерство образования и науки РФ федеральное агентство по образованию Гоу впо «башкирская академия государственной службы и управления при президенте республики башкортостан» |
| Учебно-методический комплекс дисциплины психология и педагогика урюпинск... Рабочая программа составлена на основании государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, направления... | | Программа по дисциплине «Концептуальные основы домоведения» Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное агентство по образованию РФ |
| Учебно-методический комплекс дисциплины история россии в XVIII веке... Рабочая программа составлена на основании государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, направления... | | Министерство образования и науки российской федерации федеральное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Министерство образования и науки российской федерации федеральное агентство по образованию Методы обследования и функциональная диагностика в терапии (73 вопроса) | | Информационное сообщение министерство образования и науки Российской... ... |
| Учебно-методический комплекс дисциплины история мировой и отечественной... Рабочая программа составлена на основании государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, направления... | | Российской Федерации Федеральное агентство по образованию гоу впо... Предусмотренный настоящим Положением уровень учебно-методической обеспеченности учебной дисциплины является одним из условий, позволяющих... |
| Федеральное агентство по образованию гоу впо «Поморский государственный... Рабочая программа составлена на основании гос впо направления 030600. 62 – «журналистика» (квалификация бакалавр) | | Министерство образования и науки российской федерации федеральное агентство по образованию Рабочая программа дисциплины по специальности 08. 00. 10 – "Финансы, денежное обращение и кредит" |
| Интуициология: начала начал науки о творчестве человека1 Федеральное агентство по образованию российской федерации фгоу впо «южный федеральный университет педагогический иститут» |  | Министерство образования и науки российской федерации федеральное агентство по образованию При разработке учебно – методического комплекса учебной дисциплины в основу положены |
