Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах и улицах «Добрая дорога детства» 2
Скачать 2.75 Mb.
|
Для образования оценочных молодежных лексем чаще всего используются такие способы, как:Аффиксальное словообразование: самый продуктивный способ образования оценочных прилагательных и причастий– префиксальный (ultrageil, megastark);- суффиксальный способ (trendig, bombig)- приставочно-суффиксальный (zulässig, abartig).Заимствование. В группе таких слов преобладают англицизмы (cool, trendy) . Cреди заимствовании из других языков и выделить модные сейчас лексемы protoprima (древнегреческий+латинский) и total (латинский).Продуктивным является и гибридный способ, т.е. образование от заимствованных основ новых слов + немецкие аффиксы, например (uncool-английский, zombig-американский).Словосложение – менее продуктивный способ образования слов: krokofantis(krokodil+elefant), affengeil (affen+geil).Изменение и расширение значения слов (fett, fähig, fundamental, Kürbis, Melone, schrill).Таким образом, являясь эмоциональным и экспрессивным вариантом, молодежный язык стремиться к образованию большого количества оценочных лексем. Среди молодежных оценочных слов преобладают негативно-оценочные и амбивалентые, создаваемые преимущественно с помощью аффиксального словообразования или возникающие посредством заимствования.Список литературы1. Романова М.С. Оценочный аспект англицизмов в немецком молодежном языке / М.С. Романова // Разноуровневая прагматика. Сборник статей под редакцией В.Д. Девкина. М., Прометей, 2005, С.127-132.2. Ehmann, H Voll konkret. Das neue Lexikon der Jugendsprache/H. Ehmann. – München,Verlag C.H. Beck, 2001, 159 S.УДК 81.2 К вопросу о повышении эффективности рекламных обращений Маринина С.В. (КМЕН-071) Научный руководитель – Фролова Н.А. Камышинский технологический институт (филиал) ВолгГТУ Тел.(84457) 9-45-67; факс 9-43-62; E-mail: kti@kti.ru Реклама играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной жизни, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства. Однако мало создать «красивую и интересную» рекламу - нужно, чтобы она «работала». Поэтому все большее значение принимает вопрос эффективности рекламы и разработка эффективных рекламных технологий. Данная работа выполнена в социокультурном направлении и посвящена изучению психологических характеристик рекламы и механизмов ее воздействия на потребителя. Объектом исследования выступает реклама в разнообразных формах её проявления. Актуальность темы исследования обусловлена важностью выявления факторов эффективного воздействия рекламы на потребителя; изучения типологического статуса рекламного текста в общей таксономии текстов; недостаточностью изученности структурных и коммуникативных характеристик рекламного текста. Научная новизна работы заключается в комплексном рассмотрении способов воздействия на общественное сознание в маркетинге и выявлении соответствующих факторов экономической эффективности рекламы. Практическая значимость выполненного исследования заключается в возможности применения его результатов в процессе разработки и проведении маркетинговых исследований и рекламных кампаний. В работе использовались методы интерпретативного и сопоставительного анализа рекламного комплекса и его текстового окружения. Под рекламой в данном исследовании понимается «… распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний» [1]. Цель рекламы - распространение сведений, информации о товаре или услуге. Под средствами рекламы принято понимать форму выражения рекламной информации с целью доведения её до как можно большего количества потребителей рекламируемого товара (услуги). Наиболее полезными для связи с любыми покупателями представляются следующие каналы: а) личные контакты — визит представителя предприятия (генеральный директор или иной высший руководитель, сотрудник, к примеру, внешнеторговой фирмы) к потенциальному покупателю, переговоры с представителями потенциальных покупателей на выставках и ярмарках; б) почта — прямая почтовая рассылка («директ мейл»), распространение печатных рекламных материалов (каталогов, проспектов, листовок и т.д.), образцов товаров, других материалов по специально подобранным адресам потенциальных покупателей; в) пресса, в первую очередь, отраслевая (специализированная), направленная на высших менеджеров и специалистов предприятий и торговых фирм, где может быть применен данный товар, а также на оптовиков; г) аудио-визуальные средства (радио, телевидение, кино, специальные видеоустановки на ярмарках и выставках, слайдфильмы и т.п.); д) внешнюю рекламу — рекламные щиты, плакаты (различного рода изобразительные и текстовые послания, помещаемые в местах скопления людей; е) реклама на транспорте (рекламные обращения, помещаемые на внешней стороне и в салонах транспортных средств, на остановках и т.п.). Одна из главных трудностей, стоящих перед рекламой - заставить потребителя уделить внимание именно той информации, которую она хочет ему сообщить. Это достаточно сложная задача. Исследование 1800 телевизионных рекламных роликов показало, что только 16% людей, которые видят ролик, запоминают марку рекламируемого товара. По результатам другого аналогичного исследования, в среднем 24% из увидевших телевизионное рекламное объявление могут на следующий день содержательно описать его. Размещение немаловажно и для печатной рекламы. Удачное размещение объявления на странице также может повысить внимание к нему. Основное правило гласит, что самым благоприятным местом для размещения рекламы является левый верхний угол, а наименее благоприятным — правый нижний. В любом рекламном объявлении есть траектория движения взгляда, определяемая расположением различных художественных элементов (композицией). При правильной композиции взгляд читателя скользит по объявлению так, что охватываются все его составные части: иллюстрация, заголовок, основной текст, название торговой марки. Неправильно скомпонованные объявления тоже могут привлечь к себе внимание, но читатель быстро отвернется от них. Например, нередко допускается такая ошибка: броская иллюстрация размещается внизу страницы, а заголовок и текст находятся сверху. В такой ситуации самый привлекательный элемент объявления оказывается еще и самым вредным, потому что красивая картинка отвлекает внимание читателя от текста. Привлечению внимания способствует и метод изоляции, который заключается в представлении немногочисленных раздражителей в относительно свободном окружении. Использование принципа изоляции в печатной рекламе означает, что вместо сплошного заполнения рекламного объявления информацией и изображениями, значительная его часть остается «неиспользованной». Способности стимула привлекать и удерживать внимание могут быть значительно увеличены при правильном использовании цвета. По результатам исследований газетной рекламы, цветные рекламные объявления увеличивают объем сбыта на 41 % больше, чем их черно-белые аналоги. Кроме того, одни цвета привлекают больше внимания, чем другие. Достаточно часто в печатной рекламе используются яркие цвета. Люди склонны уделять больше внимания тем раздражителям, которые контрастируют со своим окружением. Представление стимулов, которые не являются последовательными или контрастируют друг с другом, создает конфликт восприятия, что повышает внимание. По нашим наблюдениям, на черном фоне любые элементы кажутся как бы приподнятыми над страницей. Люди предпочитают видеть рекламные фотографии, а не рисунки. Фотографии дают гораздо лучшее представление о рекламируемом товаре (по данным опроса, 83% опрошенных предпочитают фотографии). Доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов, потому все чаще привлекают знаменитостей. В основном, такая реклама более эффективно воздействует на женщин (15% выше среднего), чем на мужчин (10%). В целом, рекламные объявления с подтверждениями от знаменитых людей замечаются на 11% чаще среднего, а подтверждения от никому не известных личностей, наоборот, привлекают внимание реже обычного. Важнейшим элементом газетного объявления является заголовок. В наших газетах до сих пор можно встретить рекламные публикации вообще без заголовков. Такие объявления – пустая трата денег рекламодателя. Заголовок – способ выделить на газетной полосе конкретное рекламное предложение, дать читателю возможность с первого взгляда сориентироваться, надо ли читать остальной текст. Чтобы привлечь внимание, главное слово или фразу печатают крупным шрифтом, а иногда еще и подчеркивают цветом. Увеличенный размер шрифта, вторая краска – эточисто формальные приемы. Главное же – что именно становится заголовком, каково его содержание. Задача заголовка – обеспечить контакт с читателем, который не подозревает о том, что у вас есть, что ему сказать. С помощью заголовка рекламодатели как бы окликают читателя – задержись на минутку, у нас есть для тебя что-то интересное и полезное. Нами был выявлен перечень слов, появление которых в заголовках активизирует читательское внимание, стимулирует прочтение всего сообщения. Среди таких слов, их называют словами с повышенной рекламной ценностью, чаще всего встречаются: бесплатно, новый, новинка, выгодно, бесплатный и др. Мы выделяем также 6 основных глубинных мотивов, используемых в рекламе: 1) надежность (мыло, патентованные фармацевтические средства); 2) самоудовлетворение (экскаваторы: машинисты обижались на то, что их изображают едва видными по сравнению с машинами; продажа усилилась, когда на рекламе стали показывать машинистов хозяевами машин, а не придатком к ней); 3) объекты любви (изображение матери и малыша в рекламе подгузников); 4) сила (мощные автомобильные моторы; моторные лодки); 5) семейные традиции (масло, молоко, чай: «Как в старые - добрые времена»); 6) бессмертие (страхование жизни: надо обещать застрахованному «надежду на бессмертие», достигаемое через гарантию от забвения). Творческие подходы могут быть разными. Например, при рекламе товаров массового спроса, как правило, используют эмоциональные мотивы, для изделий промышленного назначения - рациональные. Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям: четко формулирует рыночную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов; создает положительный образ товара; содержит удачную рекламную идею оригинальную и в то же время легкую для восприятия; концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему. Таким образом, проведенный анализ психологических и социокультурных факторов воздействия рекламы на потребителя позволяет выявить наиболее оптимальные способы создания рекламных обращений в целях повышения их эффективности. Список литературы
УДК 81.2 РАЗВИТИЕ ИНОЯЗЫЧНОЙ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ КОММУНИКАТИВНОЙ КОМПЕТЕНТНОСТИ СТУДЕНТОВ В УСЛОВИЯХ ПРИМЕНЕНИЯ НОВЫХ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ОБУЧЕНИЯ Мартынова Е.В. (КМЕН-071) Научный руководитель – Алещанова И.В., Мищенко М.В. Камышинский технологический институт (филиал) ВолгГТУ Тел.(84457) 9-45-67; факс 9-43-62; E-mail: kti@kti.ru В процессе вовлечения российских вузов в Болонские преобразования, предполагающие академическое и профессиональное признание отечественных дипломов на международном уровне, высокий уровень компетентности по иностранному языку необходим не только студентам-филологам, но и специалистам технического профиля. Значимость данного положения отмечена в Концепции модернизации Российского образования на период до 2010 года и в требованиях Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования к подготовке квалифицированных специалистов, способных продолжить обучение и вести профессиональную деятельность в иноязычной среде. В условиях развития новых информационных технологий проблема развития иноязычной профессиональной коммуникативной компетентности студентов, как будущих представителей информационного общества, приобретает особое значение [2]. Цель данного исследования заключается в рассмотрении теоретических аспектов развития иноязычной профессиональной коммуникативной компетентности студентов технического вуза в условиях применения новых информационных технологий обучения. Предметом исследования выступает иноязычная профессиональная коммуникативная компетентность студентов технического вуза. Актуальность исследования вытекает из необходимости преодоления дегуманизации технического образования путем конвергенции социально-гуманитарной и технической подготовки студентов. Научная новизна заключается в теоретической проработке вопросов становления, развития и совершенствования вторичной языковой личности студентов, обладающих высоким уровнем профессиональной компетентности. Использование информационных технологий в обучении позволяет студентам иметь доступ к широкому спектру современной информации с целью развития профессиональных компетенций. Применение компьютерных средств, информационных источников сети Интернет способствуют развитию высокого уровня информационной компетентности, современного взгляда на технические науки, формированию профессионального мышления на иностранном языке, повышению мотивации к изучению учебных предметов. В то же время результатом сложившейся практики преподавания дисциплины «Иностранный язык» в технических вузах является тот факт, что в условиях эффективного применения новых информационных технологий отсутствуют вариативные программы обучения студентов по направлениям профильных специальностей факультетов; не определены структура, содержание и условия развития иноязычной профессиональной коммуникативной компетентности; не рассмотрен комплекс коммуникативных профессионально ориентированных задач с учетом специфики конкретного образовательного уровня в непрерывной многоуровневой структуре курса. Следствием перечисленных проблем является ситуация, когда выпускники технического вуза, имеющие достаточно высокий уровень сформированности иноязычной коммуникативной компетенции, испытывают затруднения в процессе профессионального общения со специалистами других стран по причине недостаточно высокого уровня развития информационной компетентности, несформированности языка для профессиональных целей, поликультурного мировоззрения, информационной культуры [2]. Студенту – будущему специалисту технического вуза особенно важно осознание необходимости развития и совершенствования профессиональных компетенций также и в процессе изучения иностранного языка, потребности применения технических методов и средств в профессиональной деятельности, формирование мотивов достижения профессионального мастерства и самосовершенствования. Понятие «иноязычная профессиональная коммуникативная компетентность» рассматривается нами как способность будущего выпускника технического вуза действовать в режиме вторичной языковой личности в профессионально направленной ситуации общения со специалистами других стран, готовность к осуществлению межкультурного профессионального взаимодействия в поликультурном пространстве в условиях международной мобильности и интеграции [1]. Развитие иноязычной профессиональной коммуникативной компетентности в условиях применения новых информационных технологий позволит будущему специалисту технического вуза:
Структурно-содержательная модель иноязычной профессиональной коммуникативной компетентности состоит из совокупности следующих ключевых (базовых) компетенций: лингвистической, дискурсивной, стратегической; социокультурной, прагматической (социальной), лингвопрофессиональной, социально-информационной, социально-политической, персональной (личностной, индивидуальной). Условиями, способствующими развитию иноязычной профессиональной коммуникативной компетентности студентов в условиях применения новых информационных технологий обучения, являются:
Применение информационных технологий в обучении, таких как ресурсы сети Интернет, интерактивные средства обучения, мультимедийные программы и прочее, способствуют повышению уровня мотивации студентов по отношению к будущей профессиональной деятельности, в том числе, к изучению профессионально направленного курса иностранного языка, позволяют повысить уровень общей информационной компетентности, развивают общую культуру личности, повышая, тем самым, её самооценку. Эффективное применение информационных технологий в обучении должно отвечать следующим принципам: соответствия цели использования информационных технологий учебным целям, комплексности и системности, коммуникативности и ситиуативности, проблемности и познавательной направленности, адекватности, применения компьютерных средств как инструмента познания, повышения степени трудности, интегративной целостности всех форм учебной деятельности (аудиторной, внеаудиторной) [5]. Список литературы 1. Глобализация и конвергенция образования: технологический аспект. / Под общ. ред. проф. Ю.Б.Рубина. – М.: ООО «Маркет DC Корпорейшн», 2004. 2. Захаревич В.Г., Заграй Н.П., Обуховец В.А., Попов В.П. Болонская декларация и задачи ТРТУ по её реализации. – Таганрог; Изд-во ТРТУ, 2004. 3. Зимняя И.А. Ключевые компетентности как результативно-целевая основа компетентностного подхода в образовании. Авторская версия. Материалы к 1-му заседанию методологического семинара 20 мая 2004 г. – М.: Исследовательский центр проблем качества подготовки специалистов, 2004. 4. Краснощекова Г.А. Непрерывное языковое образование в языковом вузе. – М.: Издательский дом МПА – Пресс, 2005. 5. Новые педагогические и информационные технологии в системе образования / Под ред. Е.С. Полат. – М.:Academia, 2000. НАСТАВНИЧЕСТВО КАК ФАКТОР ЭФФЕКТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ ЧЕЛОВЕЧЕСКИМИ РЕСУРСАМИ НА ПРЕДПРИЯТИИ Матюнина Е.А. (ВПИ, гр. ВХЭ-361) Научный руководитель – Мироседи С.А. Волжский политехнический институт (филиал) ВолгГТУ Тел. (8443) 41-32-71; факс(8443) 41-32-71; E-mail:vem-205@volpi.ru Управление людьми – одна из наиболее важных областей управления организацией. Люди являются важнейшим ресурсом любой организации. Они создают новые продукты, контролируют качество, аккумулируют и используют финансовые ресурсы. Люди способны к постоянному совершенствованию и развитию. Их возможности и инициатива безграничны, в то время как другие ресурсы ограничены. Стратегия управления человеческими ресурсами (УЧР) является неотъемлемой частью общей стратегии развития организации. Она разрабатывается с учетом перспектив развития организации и имеет своей целью поддержку реализации её стратегических целей и задач. Объектом стратегического УЧР является – компетенция персонала. Стратегия УЧР непосредственно имеет дело с такими кадровыми решениями, которые оказывают существенный и долговременный эффект на занятость и развитие людей в организации с целью достижения стратегических целей. Актуальность темы определяется важностью правильного выбора методов УЧР, позволяющих решить одну из главных задач предприятия – повышение эффективности работы персонала. Цель исследования – выявить методы, способствующие быстрому и эффективному развитию профессиональных навыков у персонала. Объектом исследования выступает процесс управления человеческими ресурсами на предприятии. Задачи исследования: - раскрыть сущность системы наставничества как метода, способствующего быстрой адаптации персонала к условиям работы; - определить основные задачи, решаемые с помощью наставничества; - выявить положительные и отрицательные моменты в использовании метода наставничества. Практическая значимость исследования выражается в возможности использования полученных результатов в практической деятельности различных предприятий. Поступая на предприятие, новый сотрудник сталкивается со многими трудностями и для вовлечения его в производственный процесс, вне зависимости от должности, возраста, стажа, опыта и квалификации ему необходима адаптация. Перед руководством предприятия встают вопросы: во-первых, как в короткий срок сделать из неопытного сотрудника полноценного специалиста; во-вторых, как стимулировать опытных и квалифицированных работников передающих свой опыт новичкам? Не секрет, что все предприятия стремятся к омоложению своих коллективов. В связи с этим работники, достигшие пенсионного и предпенсионного возраста, становятся, не востребованы. Уникальный, практический опыт, накопленный зрелыми людьми, теряется. Такие сотрудники имеют огромный производственный опыт, более стабильны и, возможно, более преданны своей организации, чем молодые работники. С целью более рационального использования человеческих ресурсов, можно рекомендовать для возрастного состава работников, которым свыше 50 лет разработать программу «Наставничество», направленную на воспитание и профессиональную подготовку молодежи на производстве. Тем самым, предприятие даст возможность работникам данной возрастной категории почувствовать преимущества своего опыта. Кроме того, участие этих работников в различных мероприятиях продемонстрирует, как организация ценит их, укрепляя ощущение их достоинства и самоуважения. На российском рынке образования широко распространены такие формы обучения, как лекции, семинары, тренинги. Но они не полностью удовлетворяют потребность предприятия в индивидуальном обучении сотрудников. Для этого больше подходят такие технологии, как: - коученг – метод повышения потенциала человека, который заключается в расширении границ его сознания в области развития профессиональных возможностей различными способами; - наставничество – метод развития профессиональных навыков путем непосредственного общения специалистов высокого класса и новичка. Наставник должен помогать стажеру в его профессиональном становлении и адаптации к корпоративной культуре, способствовать ускорению обучения, самостоятельному и качественному выполнению должностных обязанностей. Система наставничества весьма действенная и менее затратная технология рационализации трудовых процессов и отличается от других методов обучения тем, что обучение происходит на рабочем месте в рабочее время с постоянной поддержкой нового сотрудника более опытным и высококвалифицированным. Необходимо привлекать старшее поколение работников, где они будут контактировать с молодыми, но менее опытными работниками. Целью данного метода является сокращение периода адаптации вновь принятых сотрудников и периода освоения производства и технологии, а также повышение не только лояльности пожилого персонала, но и увеличение их ценности для предприятия, с помощью чего решаются следующие задачи: - повышение качества подготовки и квалификации персонала; - развитие у новых сотрудников позитивного отношения к работе; - предоставление новым сотрудникам возможности быстрее освоить свои должностные обязанности; - снижение коэффициента текучести кадров и связанных с ней финансовых потерь; - предупреждение возникновения конфликтных ситуаций между работниками и коллективом, работником и руководителем; - экономия времени непосредственного руководителя и работника; - предоставление наставникам поощрения за их хорошую работу, признание их заслуг перед предприятием; - формирование имиджа предприятия как привлекательного работодателя. При развитии на предприятии наставничества, важно уделять внимание вопросам отбора, обучения и мотивации его представителей. Отбор наставников. Кандидат в наставники может быть самовыдвиженцем, либо предложен руководителем. Это должен быть опытный сотрудник с большим опытом работы на предприятии, умеющим слушать и быть терпимым. Обучение. Отобранных наставников, даже опытных работников, необходимо обучить методам наставничества. Такое обучение возможно организовать в отделе подготовки кадров. Наставник должен знать: свои цели и задачи; историю, цели и задачи предприятия; преимущества и недостатки наставничества; критерии и методы оценки прогресса сотрудника; ведение документации и т.д. Мотивация наставничества. 1. Нематериальное стимулирование. Профессиональное развитие и признание статуса пожилого сотрудника. Присвоение звания «Лучший наставник», отражение на доске почета «Лучший наставник». 2. Материальное стимулирование. Так как наставничество не входит в должностные обязанности работника, следовательно, выполнение данной функции должно оплачиваться. При увольнении наставника в связи с уходом на пенсию и имеющего звание «Лучший наставник», предприятие может выплачивать пенсию из своих средств. Наставничество как метод управления дает много положительного для всех участвующих в этом процессе. Положительные моменты для обучаемого: - приобретение опыта, развитие навыков, которые позволяют повысить эффективность работы; - моральная поддержка, которую дает наставник, помогает новым сотрудникам быстрее адаптироваться в новом коллективе и овладеть профессиональными навыками, почувствовать себя увереннее; - лучшее понимание всесторонней деятельности организации; - уменьшение вероятности межличностных конфликтов; - предупреждение ошибок и нарушений, готовность решать нестандартные конфликтные ситуации, возникающие в процессе работы; -на основе приобретенных у своих наставников и усвоенных знаний, новые сотрудники лучше работают и быстрее продвигаются по служебной лестнице. Положительные моменты для организации: - наличие более подготовленных кадров; - повышение культурного уровня организации; -уменьшение времени необходимого для адаптации новичка; - укрепление коммуникаций между сотрудниками; - повышение эффективности работы предприятия в целом, вследствие более эффективной работы каждого работника; -снижение текучести кадров. Положительные моменты для наставника: - признание заслуг и повышение статуса наставников стимулирует их работать более эффективно; - повышение его профессиональной и личностной самооценки; - расширение диапазона навыков; - осознание ответственности; - уменьшение числа нестандартных/конфликтных ситуаций, так как более квалифицированный персонал будет решать их на своем уровне; - материальная поддержка при уходе на пенсию. Можно отметить и наличие отрицательных моментов: - занимаясь с новичком, наставник отвлекается от своей основной работы, что ведет к снижению эффективности выполняемых им функций; - отсутствие наставника на рабочем месте, ведет к перераспределению нагрузки, и она ложится на его коллег. Наличие отрицательных моментов не снижает достоинств наставничества и с успехом может использоваться современными организациями. |
